在TV Connect一個關于“體育轉播創新”專題討論會上，與會者稱他們的公司獲得獨家體育比賽轉播權提供了使用新技術使觀眾深入參與的機會。

　　擁有歐冠、歐聯以及一些英超比賽獨家轉播權的英國電信體育臺COO Jamie Hindhaugh稱其希望給予觀眾一種盡可能接近球場的體驗。他說英國電信體育臺今年將使用7臺360°攝像機，用VR和在社交媒體上直播歐冠決賽。

　　英國電信體育臺的做法是通過4K轉播和采用Dolby Atmos。Hindhaugh指出還在尋找VR的潛力，2016年9月進行了有限的試驗，將切爾西和阿森納的一場英超比賽轉播傳輸到一批英國電信的移動子公司EE擁有的零售商店。

　　探索傳播公司歐洲和體育技術執行副總裁Simon Farnsworth稱獲得未來奧運會廣泛的獨家地區轉播權有助于他們通過深化體育迷的參與，與體育迷更相關。VR是一種可能的機制。Farnsworth表示圍繞奧運會有更多講故事的可能性，其公司正在考慮利用與各種平臺上服務提供商的現有關系，確保覆蓋廣泛的觀眾。

　　NAGRA高級產品營銷總監Christopher Schouten警告優質體育內容質量越來越高，使這些廣播節目成為非法轉播到所謂的“Kodi”盒的目標，他建議為保護持權者的投資，必須采取措施。