隨著明年美國準(zhǔn)備推出ATSC 3.0，意大利IT業(yè)務(wù)咨詢公司Fincons集團(tuán)發(fā)布了一份白皮書­——“在為美國混合電視奠定基礎(chǔ)之后，歐洲廣播公司現(xiàn)在可以從美國ATSC 3.0的進(jìn)一步推動(dòng)中受益。”，強(qiáng)調(diào)該下一代電視的一些特性，以及歐洲廣播公司在最終更新現(xiàn)有的混合廣播寬帶電視(HbbTV)中可以吸取的教訓(xùn)和未來的市場(chǎng)需求。

雖然Fincons指出美國把HbbTV用作開發(fā)ATSC 3.0的一個(gè)模型，但它現(xiàn)在說，由于歐洲很多系統(tǒng)已經(jīng)落伍，情況已經(jīng)翻轉(zhuǎn)，需要全面改造以跟上不斷變化的技術(shù)和支持創(chuàng)新。

Fincons白皮書涵蓋的主題包括用戶體驗(yàn)和滿足消費(fèi)者期望的重要性；如何挖掘混合電視的廣告潛力；AI賦能OTT廣告；第二屏廣告的影響；以及如何平衡內(nèi)容和廣告。

 “很明顯，下一代聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)經(jīng)歷了一個(gè)輪回，歐洲需要解決新發(fā)展問題，” Fincons 集團(tuán)國際業(yè)務(wù)發(fā)展和創(chuàng)新主管奧利弗•伯蒂(Oliver Botti)表示，“歐洲廣播公司不能冒落后于他們的美國競(jìng)爭對(duì)手的風(fēng)險(xiǎn)，意味著為保持在歐洲市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，現(xiàn)在是明智的廣播公司投資開發(fā)他們的平臺(tái)和改善用戶體驗(yàn)的時(shí)候了。”