安培分析公司一項(xiàng)新研究表明，雖然SVOD服務(wù)已經(jīng)在傳統(tǒng)付費(fèi)電視市場(chǎng)上取得了重大進(jìn)展，但在主要市場(chǎng)上仍有很大的增長(zhǎng)潛力。

根據(jù)其最新的數(shù)據(jù)，安培估計(jì)流媒體訂閱還將增加30億，盡管一些地區(qū)已經(jīng)接近安培所說的“疊加上限”。這是基于一個(gè)中等家庭將注冊(cè)多少個(gè)服務(wù)的問題。

美國有最高的潛在上限，安培說每個(gè)家庭的SVOD服務(wù)的最大數(shù)量將是8個(gè)。這是因?yàn)榧词乖S多美國家庭退訂了付費(fèi)電視，他們每年在電視服務(wù)上的花費(fèi)仍然和付費(fèi)電視一樣——大約900美元。安培稱這意味著家庭的疊加行為是以娛樂預(yù)算為基礎(chǔ)的。

其它市場(chǎng)的上限較低。安培估計(jì)，在歐洲，這一數(shù)字為每個(gè)家庭兩到五個(gè)服務(wù)。在巴西，這個(gè)數(shù)字是平均每戶1.5。美國以外的電視支出增長(zhǎng)仍在發(fā)生，但未來5年的變動(dòng)率很低——20%-30%。

推動(dòng)SVOD服務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的另一個(gè)因素是訂閱費(fèi)用。在競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，較低的平均價(jià)格將令更多的服務(wù)得以增加，但仍符合家庭的預(yù)算。

然而，如果高需求的內(nèi)容（如體育、某些電視節(jié)目和電影）還保留在付費(fèi)電視上，可能會(huì)導(dǎo)致增長(zhǎng)放緩。

安培發(fā)現(xiàn)，雖然SVOD可新增30億服務(wù)訂閱的最佳點(diǎn)是每個(gè)家庭擁有兩到四個(gè)服務(wù)；但即使處于美國可能上限的中間（4到5個(gè)服務(wù)），也有可能實(shí)現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)。

“為了充分利用這種能力，OTT業(yè)者首先需要證明他們是現(xiàn)有付費(fèi)電視服務(wù)的可行替代品，”安培研究經(jīng)理丹尼爾·加德爾表示，“這個(gè)過程正在美國和加拿大進(jìn)行，但在世界其它地方，付費(fèi)電視仍然有適應(yīng)力。但隨著美國電影公司內(nèi)容日益轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)世界，新業(yè)者從消費(fèi)著娛樂支出中分得一杯羹的機(jī)會(huì)也在增加，即便是在已經(jīng)很繁忙的市場(chǎng)中。”