伴隨著我國居民可支配收入的逐年提高，我國居民的購買力和消費水平也在不斷提高。這體現在旅游市場上，是一個個不斷被刷新的經濟數據。據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）授權發布的《2019年旅游市場基本情況》的數據顯示：2019年，旅游經濟繼續保持高于GDP增速的較快增長。全年實現旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅游業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。

2020年，受新型冠狀病毒疫情的影響，上半年旅游市場受到了巨大的沖擊。隨著我國有力的疫情防控措施，在疫情基本得到可控的前提下，復蘇經濟成了下半年乃至接下來很長一段時間的主要發展目標。旅游產業也以經濟復興為契機，開展一系列加快推進旅游經濟復蘇的活動。從文化和旅游部發布的2020年國慶節、中秋節假期八天的旅游市場數據來看，目前我國的旅游市場正在逐漸恢復活力。

據文化和旅游部發布的2020年國慶節、中秋節假期旅游市場數據顯示，2020年國慶節、中秋節八天，全國共接待國內游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現國內旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。與端午節假期相比，恢復進度分別提高了28個和39個百分點。中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）主要負責人對此表示：“旅游經濟穩中向好的基本面進一步穩固，全年旅游發展預期有望從謹慎樂觀轉向相對樂觀。”
毫無疑問，未來我國的旅游市場也將是一個生機勃勃的超級大市場。

隨著我國經濟社會的不斷發展和人民生活水平的不斷提高，我國居民從最基本的物質需求正逐漸向更高層次的精神需求轉變。這體現在旅游市場上表現為尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。近年來，以文化和旅游兩大產業融合發展的文化旅游產業（簡稱：文旅）已經是旅游產業的重要組成部分，并作為我國大力扶持發展的第三產業新模式。

傳統文化旅游項目以文物古跡和靜態展示為主，缺乏體驗性和深度游覽性，隨著技術的進步和人們需求的多元化，依托數字技術手段，賦予傳統文化生命力，強化文化旅游項目競爭力的數字化文旅產業正在逐漸形成。2020年11月，文化和旅游部專門印發《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，明確發出支持數字文化產業高質量發展的信號。《意見》指出，到2025年，將著力培育20家創新型領軍企業和大量活力強勁的中小微企業；打造5個具有影響力、引領數字文化發展的產業集群；建設200個具有示范作用的數字文化產業項目。同時，黨的十九屆五中全會明確要求： “發展數字經濟，推進數字產業化和產業數字化，推動數字經濟和實體經濟深度融合。”

政策導向是作為文旅產業向數字化轉型升級過程中的主要推動力之一，科技影像技術作為其塑造新形態的優質手段也在從中扮演著重要的角色。

近年來，隨著影像技術的進步，為大眾帶來的光影呈現方式也在不斷升級。從2D平面的光影秀、投影秀延展到極具視覺沖擊的3D Mapping投影秀，再到如同身臨其境般的沉浸式投影……以投影機產品、方案為主導的AV影像技術正在成為各地文旅市場數字化轉型的重要依托手段。

以科技支撐的文化活動更加豐富，文物陳設不斷創新，文物場館越來越成為廣大游客愿意到訪的新空間。中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）調查數據顯示：2020年國慶節、中秋節長假期間85.0%的游客參與了各類文化休閑活動，其中參觀歷史文化街區、博物館、美術館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。國家博物館持續推出的“屹立東方”等20多個精品展，敦煌研究院、首都博物館等11家國家一級博物館舉辦的“文物的時空漫游展”，用數字技術將文物“喚醒”。帶給游客不一樣的游覽體驗。

依托影像技術的旅游演藝項目在各大景區、主題公園也深受廣大游客追捧和喜愛。武漢的《夜上黃鶴樓》、西安大唐芙蓉園的《大唐追夢》、溫州的《塘河夜畫》、無錫的《運河夜游》、河南建業的《宋城千古情》等沉浸式夜間演藝項目更是一票難求。

在疫情隔離措施期間，科技手段更是助力文旅“登上云端”，“云展覽”“云逛展”等層出不窮的創新形式更是豐富了文旅產業的發展模式。與此同時，數字化和AV技術也為保護文物并將其發揚光大提供了解決之道。通過數字化掃描、記錄，再用投影、聲光等AV技術還原的方式解決文物保護的難題，正在得到廣泛的應用。

依托我國的旅游超級市場，以及國家積極導向的政策，未來文旅產業數字化發展依然是旅游產業的核心發展方向之一，數字影像技術也將成為助力其發展的重要手段。在充分利用AV影像技術為文旅數字化帶來更多可能的同時，也要緊跟文化旅游的核心思想——“創意”，切勿盲目跟風同質化，給游客帶來視覺疲勞的同時，也失去了文化旅游的魅力。未來可以考慮加強打造數字文化內容，加強原創能力建設，培育和塑造中國文化特色的原創IP，加強IP開發轉化。強化文化對旅游的支撐、創意提升和價值挖掘作用。