瑞典成年人花越來越多的時間聽流媒體音頻。Mediavision的分析顯示，年輕人正在推動這一發(fā)展，而老年人更喜歡傳統(tǒng)廣播，而不是數(shù)字廣播。當(dāng)然，這對音頻業(yè)者有很大的影響。

在瑞典，15-74歲的人平均每天花99分鐘在音頻媒體消費上。其中大約一半被分配給了流媒體音樂、播客和有聲讀物等數(shù)字音頻。然而，電臺直播仍然是最受歡迎的音頻形式，主要聽眾是65-74歲的人群。在這一組別中，多達(dá)80%的收聽被分配到電臺直播。在15-24歲的人群中，情況正好相反——收聽電臺直播的聽眾僅占20%。在音頻上花費的總時間也與年齡有關(guān)。最年輕和最年長的人群（根據(jù)Mediavision的定義，15-24歲和65-74歲的人群）每天平均消費的時間最多。

與音樂和廣播相比，聽有聲讀物和播客與年齡的相關(guān)性較小。有聲讀物約占收聽的8%——在年輕人中略高，老年人略低。播客在15-44歲的人群中吸引的聽眾最多，在某些部分，播客聽眾的比例與電臺直播相當(dāng)。但另一個事實是，播客還沒有吸引大量年齡較大的聽眾（在65-74歲的人群中，只占收聽的2%）。

不同年齡組之間的音頻消費差異并不新鮮。然而，正在進(jìn)行的數(shù)字化給該行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播在聽眾的時間上遇到了越來越多的競爭。另一方面，音頻流媒體業(yè)者面臨著激烈的用戶競爭。Mediavision預(yù)計，這一發(fā)展趨勢將進(jìn)一步加劇，因為本地業(yè)者可能面臨越來越多的聽眾爭奪戰(zhàn)和收入爭奪戰(zhàn)。