兩會(huì)期間，主流媒體在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上下功夫，“云端”發(fā)力，搭建起全方位、多維度融媒傳播矩陣，開(kāi)拓兩會(huì)報(bào)道新模式，唱響新時(shí)代主旋律最強(qiáng)音。
云采訪、云訪談、云直播
中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）圍繞“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略，依靠其以“視聽(tīng)” 為核心的全媒體傳播平臺(tái)群，引領(lǐng)主流輿論的強(qiáng)勢(shì)欄目、創(chuàng)新節(jié)目和融合產(chǎn)品，在全國(guó)兩會(huì)期間全新布局，廣泛運(yùn)用新技術(shù)新手段，創(chuàng)新報(bào)道模式，打造新媒體產(chǎn)品矩陣傳播，引領(lǐng)新型主流媒體的視聽(tīng)傳播。
聚焦全國(guó)兩會(huì)，總臺(tái)充分發(fā)揮內(nèi)容資源聚合的優(yōu)勢(shì)，挖掘臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏、號(hào)的多元渠道價(jià)值，打造全方位、立體化的報(bào)道矩陣，傳播主流價(jià)值觀。多平臺(tái)布局報(bào)道矩陣，形成全面立體覆蓋。在平臺(tái)層面，調(diào)度央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)多終端、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線等平臺(tái)，統(tǒng)籌多頻道頻率，搭建“電視端+音頻端+新媒體平臺(tái)”的報(bào)道矩陣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全國(guó)兩會(huì)期間，總臺(tái)兩會(huì)宣傳大小屏累計(jì)觸達(dá)總?cè)舜芜_(dá)到226.79億次。
今年北京廣播電視臺(tái)全國(guó)兩會(huì)整體報(bào)道策略以融媒體報(bào)道為重點(diǎn)，著重發(fā)力“云端”，以“云模式”與線下采訪報(bào)道相結(jié)合，突出融合報(bào)道理念，形成兩會(huì)全媒體宣傳合力。例如，BTV新聞?lì)l道中心推出《全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道》專欄，做好代表委員報(bào)到、組團(tuán)會(huì)、開(kāi)幕式臺(tái)階采訪、全體會(huì)議、分組會(huì)議、中央領(lǐng)導(dǎo)下團(tuán)等重要會(huì)議程序報(bào)道，同時(shí)廣泛收錄北京團(tuán)代表和政協(xié)委員在會(huì)上的發(fā)言，整理相關(guān)議題，每天發(fā)布一組《兩會(huì)觀點(diǎn)》，反映代表委員呼聲，統(tǒng)攬全局，引領(lǐng)風(fēng)向。特別開(kāi)設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《兩會(huì)“云”訪談》，通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)視頻信號(hào)，由演播室主持人以連線方式實(shí)現(xiàn)四方在線“云”直播，打造會(huì)內(nèi)會(huì)外互動(dòng)、敘事評(píng)論相結(jié)合的“云上會(huì)客廳”模式。《“云”聚兩會(huì)》專欄邀請(qǐng)基層代表委員通過(guò)手機(jī)自拍方式，以第一人稱視角直觀真實(shí)展現(xiàn)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)和幕后故事，分享上會(huì)感受。北京廣播電視臺(tái)協(xié)同線上線下，通過(guò)云采訪、云訪談、云直播等云端對(duì)話拓展報(bào)道空間，探索兩會(huì)報(bào)道融媒模式，放大首善媒體傳播聲量，共譜兩會(huì)盛況，唱響主流輿論強(qiáng)音。
今年全國(guó)兩會(huì)，黑龍江廣播電視臺(tái)以 “5G+MR”前沿技術(shù)為引領(lǐng)，在北京代表駐地搭建5G遠(yuǎn)程交互式虛擬演播室，這是異地同場(chǎng)景虛擬訪談在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的首次運(yùn)用，解決了以往全息投影場(chǎng)景單一、前后方人物交互性不強(qiáng)等弊端，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬的無(wú)縫對(duì)接，讓相隔千里的遠(yuǎn)程交流更具真實(shí)感。借助5G遠(yuǎn)程交互式虛擬演播室技術(shù)，今年兩會(huì)，黑龍江廣播電視臺(tái)推出跨越時(shí)空多方連線的兩會(huì)“云”訪談，主持人在哈爾濱隔空對(duì)話在京參會(huì)的兩會(huì)代表委員，在虛擬的“時(shí)空走廊”中同頻互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隔空遞物、共同看數(shù)據(jù)報(bào)告等交互功能，訪談場(chǎng)景隨談話內(nèi)容實(shí)時(shí)變幻，全面展現(xiàn)黑龍江“十三五”成就與“十四五”規(guī)劃，營(yíng)造出“天涯若比鄰”與“人在畫中游”的視覺(jué)效果。
借力直播、短視頻等移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，黑龍江廣播電視臺(tái)還設(shè)置了“云上”看兩會(huì)系列專欄，推出云端系列對(duì)話，讓代表委員與龍江百姓進(jìn)行跨越千里的隔空聯(lián)動(dòng)。《代表委員云通道》將“通道”概念融入H5作品中，通過(guò)手勢(shì)引導(dǎo)、視頻播放等形式把民意愿景實(shí)景化呈現(xiàn)；《履職VLOG》邀請(qǐng)基層代表委員“變身”特約觀察員，通過(guò)手機(jī)自拍方式，直觀真實(shí)展現(xiàn)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)、幕后故事與代表委員履職過(guò)程；《兩會(huì)V觀》圍繞代表委員履職建議，以短視頻形式碎片化分發(fā)，讓龍江百姓通過(guò)“云端”第一時(shí)間獲知全國(guó)兩會(huì)上的“龍江聲音”。
甘肅省廣電總臺(tái)首次運(yùn)用“5G+4K+AI+VR” 技術(shù)，策劃推出了《兩會(huì)云訪談》《兩會(huì)熱詞》《代表委員建言》《人民寄語(yǔ)》等特色欄目，實(shí)現(xiàn)了大屏小屏聯(lián)動(dòng)、會(huì)內(nèi)會(huì)外互動(dòng)、資源協(xié)同整合、多產(chǎn)品多平臺(tái)分享的效果。 圍繞今年全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)話題打造的《兩會(huì)云訪談》，通過(guò)會(huì)內(nèi)會(huì)外相結(jié)合、敘事評(píng)論相結(jié)合的方式，采用“主持人+嘉賓+‘云端’代表委員+新聞現(xiàn)場(chǎng)”的形式，形成了多路信號(hào)集成、多現(xiàn)場(chǎng)5G視頻排列、超高清4K超大屏呈現(xiàn)的云端采訪現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)連線、多地多點(diǎn)被采訪者同屏互動(dòng)、靈活切換、有機(jī)關(guān)聯(lián)的效果。
創(chuàng)新直播，多屏聯(lián)動(dòng)
總臺(tái)兩會(huì)報(bào)道實(shí)現(xiàn)“跨媒體直播”，在強(qiáng)大的技術(shù)支撐和資源優(yōu)勢(shì)的加持下，實(shí)現(xiàn)“實(shí)時(shí)直播+整合報(bào)道”、“傳統(tǒng)大屏+移動(dòng)小屏”的融通聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)傳播聲量。“實(shí)時(shí)直播+整合報(bào)道”。兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)將8K超高清電視試驗(yàn)播出信號(hào)傳輸至梅地亞全國(guó)兩會(huì)新聞中心以及部分兩會(huì)代表駐地，放置8KAVS3機(jī)頂盒與8K超高清電視。今年“委員通道”直播報(bào)道首次全程提供4K公共信號(hào)，從新聞現(xiàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)播系統(tǒng)制作到總臺(tái)信號(hào)分發(fā)，全流程進(jìn)入4K時(shí)代。
央視新聞新媒體推出兩會(huì)特別直播節(jié)目《云聽(tīng)會(huì) 看履職》，截至3月13日各平臺(tái)總觀看量達(dá)到6150萬(wàn)次。開(kāi)幕會(huì)結(jié)束后，時(shí)政團(tuán)隊(duì)迅速編輯制作逾10分鐘的時(shí)政新聞，在《新聞聯(lián)播》等重點(diǎn)欄目頭條位置播出，新聞?lì)l道滾動(dòng)播出，并在第一時(shí)間，梳理出《簡(jiǎn)版政府工作報(bào)告來(lái)了》《今年要辦這50件大事！》等極簡(jiǎn)圖文。這種前臺(tái)線性直播，后臺(tái)快速整合編輯的模式，既能帶來(lái)電視直播強(qiáng)有力的現(xiàn)場(chǎng)感，又能通過(guò)二次傳播形成良好的傳播聲勢(shì)。
全國(guó)兩會(huì)期間，廣東臺(tái)在旗下各頻道、觸電新聞移動(dòng)客戶端、粵聽(tīng)客戶端、荔枝網(wǎng)均開(kāi)設(shè)版面,辟出時(shí)間段重磅推出全國(guó)兩會(huì)專題或全國(guó)兩會(huì)專屬頻道，實(shí)現(xiàn)全員融合、全屏互動(dòng)，組建陣容強(qiáng)大的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道媒體朋友圈。觸電新聞APP聯(lián)播頻道對(duì)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道采取全新的版面進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，選用更直觀的“一圖知”方式展現(xiàn)內(nèi)容，內(nèi)容劃分更清晰，有限版面展現(xiàn)的信息量更多元，容量更大，視覺(jué)沖擊力更大。廣東廣電融媒體中心聯(lián)合觸電新聞以新媒體手段為引領(lǐng)，在首頁(yè)設(shè)立《奔跑吧廣東》專題，做到重要議程全記錄，策劃內(nèi)容保精品，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行全面宣傳報(bào)道。其中，與央視新聞新媒體、廣東臺(tái)電視新聞中心及各地記者站、港澳媒體合作推出近百場(chǎng)新媒體直播，帶網(wǎng)友們?nèi)倘轿恢睋?021全國(guó)兩會(huì)。觸電新聞推出大型融媒直播《灣區(qū)的春天》,獻(xiàn)禮全國(guó)兩會(huì)。
建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的重大國(guó)家戰(zhàn)略，“粵港澳大灣區(qū)”連續(xù)第5年被寫入政府工作報(bào)告。國(guó)家大事看兩會(huì)，如何在全國(guó)兩會(huì)期間做好大灣區(qū)報(bào)道，讓更多人了解《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺(tái)兩年來(lái)大灣區(qū)的建設(shè)成果，“灣區(qū)人”的奮斗與感受？廣東廣電融媒中心與廣東臺(tái)香港記者站、廣東臺(tái)在大灣區(qū)廣東省內(nèi)的九個(gè)記者站、香港中通社、澳門有線臺(tái)通力合作，聯(lián)合學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新華網(wǎng)、央視頻、觸電新聞以及廣東省各級(jí)融媒體中心近百家媒體，推出大型融媒直播《灣區(qū)的春天》，為全國(guó)兩會(huì)營(yíng)造良好輿論氛圍。直播采用沉浸式體驗(yàn)的方式，主播用自然之春串聯(lián)灣區(qū)；體驗(yàn)無(wú)人駕駛汽車、飛行汽車、機(jī)器人廚房等，展示科技創(chuàng)新如何改變?yōu)硡^(qū)人民的生活；抽獎(jiǎng)帶貨的方式，“花式賣花”展示鄉(xiāng)村振興成果。截至3月9日，已發(fā)布佛山、肇慶、江門三地直播，全網(wǎng)點(diǎn)擊量近410萬(wàn)。不同媒體圈打造成一個(gè)“朋友圈”，全方位、立體式、多平臺(tái)傳遞兩會(huì)好聲音，讓億萬(wàn)受眾全面感受兩會(huì)盛舉，共享“融媒盛宴”。
全國(guó)兩會(huì)期間，齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端和電視新聞?lì)l道還推出“擘畫新藍(lán)圖——聚焦2021全國(guó)兩會(huì)”融媒體專欄報(bào)道，全方位報(bào)道兩會(huì)。堅(jiān)持大小屏“同頻共振”，電視新聞?lì)l道、齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端陸續(xù)推出 “蹲點(diǎn)看履職”“24小時(shí)·閃電大直播”“兩會(huì)大家談·云端議事廳”“真知灼見(jiàn)·現(xiàn)場(chǎng)聲”“全景Vlog·兩會(huì)真觀察”“互動(dòng)云問(wèn)兩會(huì)”“矩陣·閃電連連看”等產(chǎn)品矩陣，將用戶“帶到會(huì)場(chǎng)”，更好地感受兩會(huì)氛圍、讀懂祖國(guó)發(fā)展。
創(chuàng)意交互
總臺(tái)除了布局自有平臺(tái)外，還拓展如抖音、快手、B站、今日頭條、騰訊視頻等第三方短視頻平臺(tái)，“央視新聞”抖音、快手賬號(hào)3月7日發(fā)布的《大家想要的完整版！唐江澎校長(zhǎng)在“委員通道”的發(fā)言：什么是教育的真諦 兩會(huì)代表委員有話說(shuō)》播放量7034萬(wàn)次。
“央視網(wǎng)”抖音賬號(hào)發(fā)布的《王毅談臺(tái)灣問(wèn)題：海峽兩岸必須統(tǒng)一，也必然統(tǒng)一，這是大勢(shì)所趨，是中華民族的集體意志》播放量超880萬(wàn)次。
在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，山東廣電與往年不同的是，今年《兩會(huì)大家談》依托閃電新聞和1月份全新亮相的電視新聞?lì)l道，通過(guò)山東濟(jì)南中央廚房演播室與北京演播室實(shí)現(xiàn)云端連線直播。欄目通過(guò)主持人+代表+智庫(kù)專家+閃電連線等形式，圍繞全面小康、高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、經(jīng)略海洋等主題，實(shí)現(xiàn)在電視新聞?lì)l道、閃電新聞客戶端的多屏、跨屏互動(dòng)。閃電新聞客戶端還聯(lián)合山東省政協(xié)，推出遠(yuǎn)程視頻連線直播，通過(guò)“云對(duì)話”委員，聚焦熱點(diǎn)，回應(yīng)關(guān)切。其中，直播還分別聯(lián)合央視頻、新華網(wǎng)客戶端、人民日?qǐng)?bào)黨媒平臺(tái)、中國(guó)青年網(wǎng)，以及B站、知乎、新浪微博、新浪新聞客戶端、百度新聞、鳳凰新聞等推出“聯(lián)名”海報(bào)，共建微博話題，放大傳播聲量。
兩會(huì)期間，黑龍江廣播電視臺(tái)聯(lián)合全省二十余個(gè)市（地）、縣級(jí)融媒體中心推出了系列融媒產(chǎn)品《縣融主播說(shuō)兩會(huì)》，融媒主播們走進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、菌包生產(chǎn)車間、駐村工作隊(duì)扶貧點(diǎn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中心以及少數(shù)民族聚居地等基層百姓生產(chǎn)、生活場(chǎng)景，立足各地發(fā)展特色，聚焦兩會(huì)熱點(diǎn)，打破區(qū)域限制，疏通從主動(dòng)脈到微血管的直接通路，讓兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聲音直達(dá)百姓心頭。
《縣融主播說(shuō)兩會(huì)》系列產(chǎn)品由大及小，以小見(jiàn)大，從宏觀到微觀，以兩會(huì)精神指導(dǎo)實(shí)踐，從各地實(shí)踐看民生福祉的提升、社會(huì)發(fā)展的變遷。黑龍江擁有多個(gè)少數(shù)民族聚居地，當(dāng)縣融主播來(lái)到同江赫哲族伊瑪堪教習(xí)現(xiàn)場(chǎng)，走進(jìn)梅里斯達(dá)斡爾族文化館，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)北安市“紅石榴之家”，人們看到多民族文化在龍江大地交相爭(zhēng)輝，總書記的殷切希望也在這里落地生根。《縣融主播說(shuō)兩會(huì)|民族融合 共創(chuàng)美好未來(lái)》也成為兩會(huì)期間的爆款產(chǎn)品，在全省13市地、67個(gè)縣級(jí)融媒體平臺(tái)滾動(dòng)推送，在龍江各地群眾掌端爭(zhēng)相傳遞，閱讀量超百萬(wàn)。
中國(guó)教育電視臺(tái)以“擘畫教育藍(lán)圖 開(kāi)啟偉大征程”為主線，整合多方力量，采用技術(shù)手段突破時(shí)空界限，如記者將采用騰訊會(huì)議、虛擬電視投放等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)代表委員的實(shí)時(shí)采訪。同時(shí)，將通過(guò)跨平臺(tái)融合傳播增強(qiáng)影響力，邀約代表委員拍攝兩會(huì)日記Vlog講述特別時(shí)期的履職故事，“兩會(huì)云調(diào)研”收集網(wǎng)友真實(shí)聲音，“兩會(huì)微通道”進(jìn)行民生熱點(diǎn)獨(dú)家回應(yīng)等。B&P