廣電作為主流媒體，創新共融，通過全矩陣平臺向四面八方傳播正能量，以定制化的內容聚焦農業、教育、生活，做實新媒體，做強新業態，打造可持續、實打實的融媒體。
移動傳播矩陣
移動云充分發揮自身技術優勢，以云計算、大數據、人工智能等能力，幫助各級融媒體中心完成相應的業務系統改造，讓融媒體走向智媒體，更好地服務群眾，實現媒體社會效益最大化。廣電正把移動新媒體建設作為重中之重，利用廣播、電視、網絡、新媒體采編系統的融媒體中心 “中央廚房”，構建起覆蓋省市縣主流媒體的“報、臺、網、微、端、屏”立體傳播矩陣。
中央廣播電視總臺依靠其以“視聽”為核心的全媒體傳播平臺群，引領主流輿論的強勢欄目、創新節目和融合產品，在全國兩會期間全新布局，廣泛運用新技術新手段，創新報道模式，打造新媒體產品矩陣傳播，引領新型主流媒體的視聽傳播。多平臺布局報道矩陣，形成全面立體覆蓋。在平臺層面，調度央視新聞、央視頻、央視網多終端、央廣網、國際在線等平臺，統籌多頻道頻率，搭建 “電視端+音頻端+新媒體平臺”的報道矩陣。據相關數據，全國兩會期間，總臺兩會宣傳大小屏累計觸達總人次達到226.79億次。
湖南廣播電視臺集中全臺資源辦新媒體，堅持自建平臺市場化運作，芒果TV成為行業唯一連續三年盈利的視頻企業，連續兩年進入中國互聯網企業前20強。紅網自主研發的 “紅網云”，立足一鍵分發實現重要稿件全省分站同步推送。同時構建新媒體平臺號矩陣、社交化平臺矩陣等，重要報道融媒體主打，重要稿件同步分發，一大批現象級的內容產品應運而生。以新湖南、華聲在線、芒果TV、紅網、時刻新聞，以及“湘伴”“觀潮的螃蟹”微信公眾號等為代表的網絡媒體和移動新媒體迅速走上主戰場，堅持移動優先、融合傳播，使主流媒體的網上傳播能力得到極大提升。
在2021年全國兩會宣傳中，多聯動、線上線下融合成為各大主流媒體報道的主要形式。北京廣播電視臺融媒體中心主打創意交互移動優先，將北京時間網絡端和移動端、北京廣播網、“聽聽FM”客戶端、各欄目微博微信公眾號等新媒體平臺納入兩會報道主戰場，從而形成縱橫聯動、多元分發、多渠道傳播的融媒體傳播格局，力爭通過現場云、精準資訊、精品視頻、獨家專訪、專題匯聚、H5頁面等全媒體報道方式，及時在新媒體、多終端平臺上呈現兩會風云動向和代表委員們的真知灼見。
聚焦山東全力推動黃河流域生態保護和高質量發展、打造鄉村振興齊魯樣板等工作的新亮點、新成效，山東廣電策劃發起“詩畫山東”系列豎屏短視頻征集創作活動。開設#詩畫山東#微博、抖音話題，聯動山東省內容創作者、無人機航拍愛好者、攝像愛好者拍攝制作航拍、水下、第一視角等形態的短視頻作品，以唯美鏡頭+浪漫詩歌+動情BGM的創新融合形式，呈現大美山東。閃電新聞開設#山東黃河入海口到底有多美#投票活動，得到網友熱烈響應，閱讀量超過4500萬+。
可以說，廣電融媒體云平臺的搭建工作，重新賦予媒體技術基因，改造媒體生產、傳播全流程，讓傳播更自動、更精準、更高效。
“破圈”到新媒體矩陣
廣州臺正在探索“四全”媒體，構建全媒體傳播新格局。其融媒傳播矩陣——即全國城市交換數據云平臺、“花城+”和“花城FM”App，以及100多個各類新媒體賬號集群構成的移動傳播矩陣，全形態生產、全平臺分發，百花齊放的全媒體傳播格局形成巨大合力。
廣州臺借力公共互聯網平臺，在新華社、人民日報、央視新聞+等央媒客戶端，抖音、快手、B站、微視等短視頻平臺、今日頭條等商業資訊平臺，“一平臺多號”+“一號多平臺”，致力擴大覆蓋面、深化滲透力。其中，“花城+”號矩陣實現了國內主流互聯網平臺全覆蓋，“廣州交通電臺”在“兩微一抖一快”、今日頭條的粉絲量超840萬。2020年，全臺短視頻矩陣號傳播力顯著提升，僅抖音平臺閱讀量就增長254%，其中 “廣州ing”“廣州交通電臺”“花城咖”三個號表現尤為亮眼。
湖南娛樂MC N布局抖音、快手、小紅書、頭條號、百家號、淘寶直播等全網流量平臺，在明星娛樂、母嬰生活、萌寵等多個垂類領域布局和發力，通過自孵化、外簽等多種方式建立多種賬號體系，形成超3.8億粉絲的媒體矩陣。
垂直化服務矩陣
廣電以定制化的內容聚焦農業、教育、生活，多場“為家鄉帶貨”電商直播專場，助力農副產品拓寬銷售渠道，服務經濟大局，做實新媒體，做強新業態。可以說，傳統媒體依托新媒體，傳播能力越來越強。
把視頻、直播帶到了扶貧一線，把活動做成刷屏爆款。廣受歡迎的“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”，是芒果超媒“芒果扶貧云超市”提供的農產品銷售服務；紅網 “湘農薈”則不僅在全省多個縣區開展助農直播，還搞起了電商培訓。據不完全統計，兩大平臺出馬，幫助農民直接銷售6.8億元，帶動相關銷售近50億元，賣火了炎陵黃桃、保靖黃金茶等農特產品。驕人業績背后，正是借助“媒體湘軍”的強大傳播力。
基于市場客戶品效合一的營銷訴求，湖南娛樂著力發展電商業務，以抖音和淘寶直播為主要陣地，搭建了以直播電商為核心定位的商業矩陣，并沉淀店鋪資產。“張丹丹的育兒經”“主持人馬可”“主持人王燕”等傳統電視主持人在湖南娛樂電商業務的孵化下完成了在新媒體賽道上的破圈。王燕生活節專場直播單場GMV超500萬元。2020年“雙11”期間，湖南娛樂主播矩陣的累計GMV超過2000萬元，商業矩陣初步形成。
致力在線教育——抗擊新冠疫情期間，廣州臺與廣州市教育局聯合開設“廣州電視課堂”，共制作、發布基礎學科課程3614節，同步提供心理微課、思政微課、家庭教育微課、素質教育微課以及學業評價服務，滿足多樣化教學需求。開課僅兩周，“廣州電視課堂”就實現了全國31個省(自治區、直轄市)全覆蓋，觀課量達12.64億人次，用戶滿意度超88.8%，成為“抗疫期間教育系統和廣電系統聯手打的漂亮一仗”。
2021年2月，廣州臺與廣州市衛生健康委員會、廣州市政務服務數據管理局聯合推出融媒體產品——廣州 “一站式”核酸檢測預約小程序，將全市11個區共276家核酸檢測點的信息整理歸集為一個入口，嵌入“穗康”小程序供市民查詢預約，并引導線下分流檢測。產品充分整合主流媒體的信息發布能力、醫療衛生機構的公共服務資源、政務服務數據管理部門的強勢渠道，形成了集約高效的鏈條，把提升政府效能落到實處。
近日，陜西廣電融媒體集團(臺)與省交警總隊合作，省交警融媒體中心作為陜西目前省級媒體“新聞+政務”融合的第一家合作共建試點，正進行合作模式的探索。雙方充分利用優勢，拓展資源共享的深度和廣度，打通“媒體生態體系”和“業務生態體系”兩個體系，搭建縱向對接基層、橫向連接媒體”新媒體矩陣。
未來，在“新聞+服務”理念的指導下，廣電將形成政務服務、OTO電子商務、網絡醫院、養老服務、區域門戶集群等多種綜合服務能力，通過政務服務、公共服務等的互聯網化，聚合本地強關系網絡用戶，獲得了豐富的用戶資源。
總之，廣電需要以互聯網思維優化資源配置，把優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，逐步形成網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論大格局。B&P