過去的一年，國(guó)外視聽行業(yè)罕見的不打價(jià)格戰(zhàn)了。不僅不打價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品還漲價(jià)。更有一些廠商，不僅漲價(jià)，用戶得等著。等多久？不一定！只是說盡快。
這到底是怎么了？居然對(duì)用戶這么牛氣了，漲價(jià)不說，還不按時(shí)供貨，不怕用戶跑掉嗎？
其實(shí)，廠商也很無奈。因?yàn)樯嫌螐S商漲價(jià)、供貨不及時(shí)，有時(shí)甚至沒貨，導(dǎo)致終端廠商成本及出貨周期都大受影響。
那么上游廠商又受了什么影響呢？
疫情！
新冠疫情爆發(fā)以來，世界各地都相繼采取了隔離措施，迅速推動(dòng)了遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)、宅經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，使得智能設(shè)備的需求量大幅上漲。暴漲的需求下，相關(guān)芯片產(chǎn)能供應(yīng)開始逐漸緊張，這直接導(dǎo)致了芯片供應(yīng)緊張現(xiàn)象的出現(xiàn)。
芯片緊張，自然供不應(yīng)求，直接促使芯片廠商漲價(jià)。芯片雖然漲價(jià)了，但下游廠商為了防止芯片缺貨導(dǎo)致停產(chǎn)，所以即使?jié)q價(jià)也要囤貨。越囤越缺貨，越缺貨越囤，成了一個(gè)死循環(huán)。而且隨著發(fā)展，已經(jīng)從芯片缺貨蔓延到產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)部件及產(chǎn)品的共同缺貨。
與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)疫情的平穩(wěn)，用戶需求開始大量釋放。這就形成了一方面用戶需求旺盛，另一方面供貨緊張。產(chǎn)品都不夠賣的，自然不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，漲價(jià)就成為了必然。
投影
以往年年價(jià)格大戰(zhàn)的DLP投影機(jī)，在2021年終于休戰(zhàn)，不少品牌還悄悄地將一些投影機(jī)品類提價(jià)銷售，供貨周期也變得更長(zhǎng)了。
這其中的主要原因就在于上游光閥芯片、IC芯片等缺貨和漲價(jià)。一些品牌因?yàn)橛啿坏阶銐虻墓忾y芯片，已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月都不能按時(shí)向用戶出貨。很多投影機(jī)廠商為了避免斷貨，大幅提升庫(kù)存，這進(jìn)一步加劇了上游供給的緊張。
除了上游缺貨漲價(jià)，其他各種成本，如人力成本、用電成本、部件成本也在上漲，導(dǎo)致了投影機(jī)廠商幾乎沒有價(jià)格下降的空間，自然這價(jià)格戰(zhàn)也就打不起來。
為了應(yīng)對(duì)DLP投影機(jī)上游材料緊張帶來的窘境，投影機(jī)廠商開始尋求其他出路，如提升3LCD液晶投影機(jī)的比重、擁抱LCOS投影機(jī)等。
與DLP投影機(jī)不同，3LCD液晶投影機(jī)的核心光閥是特種液晶面板，受半導(dǎo)體IC供給緊張影響較小，可以保證穩(wěn)定供貨出貨。所以在2021年可以明顯感受到，3LCD液晶投影機(jī)新品推出數(shù)量與節(jié)奏的加快。
而隨著國(guó)內(nèi)LCoS投影光閥芯片的推出，廠商們還有了一個(gè)新選擇。由于LCoS技術(shù)專利比較分散，不存在如DLP和LCD產(chǎn)品核心技術(shù)被國(guó)外廠商壟斷問題，所以如果LCoS能夠獲得突破性成長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)將有望實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈自主化，不再受制于國(guó)外上游廠商。
LED顯示
LED顯示面臨著與投影機(jī)產(chǎn)業(yè)類似的問題。伴隨著全球半導(dǎo)體供應(yīng)鏈緊張，LED顯示上游原材料如芯片、藍(lán)寶石襯底、PCB板等全部漲價(jià)。不僅漲價(jià)，有些材料漲幅還特別大，一度達(dá)到了原來價(jià)格的10倍。更加雪上加霜的是，由于受疫情影響，國(guó)外市場(chǎng)銷售損失大半，LED廠商被迫將主力市場(chǎng)轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)。
上游大幅的漲價(jià)、市場(chǎng)急劇的縮小，讓LED廠商活得很艱難。面對(duì)困境，不少LED廠商以調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來應(yīng)對(duì)。即加強(qiáng)高利潤(rùn)產(chǎn)品的生產(chǎn)供給，減少低利潤(rùn)產(chǎn)品的比例并提高價(jià)格。此舉在客觀上避免了價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)促進(jìn)了LED顯示產(chǎn)品的升級(jí)換代，往年慢吞吞發(fā)展的Mini LED和Micro LED在過去一年迅速崛起就是證明。
如利亞德Micro LED產(chǎn)品在2020年的銷售收入僅3000萬元，到2021年就達(dá)到了三億左右，是往年的10倍。洲明科技在Mini LED方面重點(diǎn)投入，不僅成功突破關(guān)鍵技術(shù)，還建設(shè)了5條Mini LED產(chǎn)線。
Mini LED的應(yīng)用還體現(xiàn)在背光，2021年被稱為液晶電視的Mini LED元年，創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等電視巨頭都推出了Mini LED背光電視。電視的龐大體量將給Mini LED帶來更大的市場(chǎng)需求。
液晶平板
液晶平板的表現(xiàn)，與投影機(jī)和LED顯示都不同，它猶如過山車一般大起大落。在2021年上半年之前還是“漲聲不斷”,下半年則迅速變?yōu)?ldquo;跌聲不止”。為什么出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？
原因也是疫情。
按液晶面板生產(chǎn)周期估算，這幾年應(yīng)該處于下行期，也就是液晶面板產(chǎn)能過剩，價(jià)格會(huì)越來越便宜。為什么2020年前后三星、LG相繼提出退出液晶面板生產(chǎn)計(jì)劃？就是為了減少虧損。
但疫情一來，電視機(jī)、筆記本、顯示器等顯示產(chǎn)品需求劇增，原來預(yù)估過剩的液晶面板產(chǎn)能居然不夠用了，產(chǎn)線加班加點(diǎn)都趕不上需求。三星、 LG也不停產(chǎn)了，趕緊復(fù)產(chǎn)復(fù)工，液晶面板價(jià)格也隨之水漲船高，導(dǎo)致終端顯示產(chǎn)品也不得不提價(jià) 應(yīng)對(duì)。
從2020年年中開始，液晶面板價(jià)格經(jīng)歷了一年多的價(jià)格飆升，在2021年下半年起卻急轉(zhuǎn)直下，價(jià)格一路下跌，這又是什么原因呢？
原因在于：隨著全球疫情控制、疫苗接種普及率提高，人們不再宅在家里，開始頻繁外出，使得電視、顯示器需求增速放緩，讓原本產(chǎn)能過剩的問題開始逐漸顯現(xiàn)。由于之前漲得太狠，所以跌得也較深，猶如過山車一般。
小結(jié)
轉(zhuǎn)眼進(jìn)入2022年，從目前來看，DLP投影和LED顯示上游原材料緊張狀況短期內(nèi)不會(huì)根本逆轉(zhuǎn)，而終端用戶需求依然旺盛，因此價(jià)格戰(zhàn)依然打不起來。但液晶顯示就不一定了，因?yàn)橐壕姘鍍r(jià)格依然有下降趨勢(shì)，而需求端不夠旺盛，廠家有可能會(huì)通過價(jià)格戰(zhàn)來獲取用戶銷量。