冬奧期間，廣電實(shí)現(xiàn)大屏小屏，全媒體互動(dòng)傳播，深入挖掘短視頻、慢直播VR視頻、分屏播放等各類(lèi)節(jié)目形式，通過(guò)多種技術(shù)手段，講好冬奧拼搏故事、講好中國(guó)故事。在新聞新媒體平臺(tái)搭建冬奧短視頻中樞機(jī)制，構(gòu)建“快反+產(chǎn)品”輕量級(jí)、批量化的生產(chǎn)模式，讓用戶的眼球和注意力留廣電的終端上。
總臺(tái)“全員懂視頻，全員做視頻”
“全員懂視頻，全員做視頻”是中央廣播電視總臺(tái)給業(yè)務(wù)部門(mén)提出的工作要求。北京冬奧會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體平臺(tái)集中火力、盡銳出戰(zhàn)，從賽事報(bào)道和原創(chuàng)內(nèi)容兩大維度，快速反應(yīng)，制作十余條千萬(wàn)級(jí)傳播量短視頻，部分“爆”“沸”產(chǎn)品攬獲億級(jí)傳播高位。強(qiáng)互動(dòng)吸引觀眾體驗(yàn)“云在場(chǎng)”“云控場(chǎng)”。2月1日至17日，總臺(tái)北京冬奧會(huì)相關(guān)報(bào)道在總臺(tái)跨媒體總觸達(dá)人次已達(dá)484.74億次。
谷愛(ài)凌、徐夢(mèng)桃、蘇翊鳴奪冠瞬間，總臺(tái)連續(xù)發(fā)布多條時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的短視頻產(chǎn)品，單條突破6000萬(wàn)播放量的產(chǎn)品就在10個(gè)以上，總播放量超12億。總臺(tái)新聞新媒體中心短視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“金牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)的跌宕和賽事奪冠后的喜悅，這兩個(gè)最能刺激用戶兩極情緒的凝練點(diǎn)，被我們用2分鐘甚至30秒濃縮在掌心之中，我們希望用這樣極具感染力和表現(xiàn)力的畫(huà)面沖破小屏直抵人心。”
“央視新聞”還慢直播“云監(jiān)工”冰墩墩生產(chǎn)，探訪正在加單趕制的生產(chǎn)線。在兩個(gè)半小時(shí)的直播中，吸引了超過(guò)550萬(wàn)名的網(wǎng)友在線“云監(jiān)工”冰墩墩的生產(chǎn)過(guò)程。云監(jiān)工”抓住了受眾對(duì)于現(xiàn)象級(jí)事件的高關(guān)注度，通過(guò)云平臺(tái)為散落在全國(guó)各地卻擁有共同愛(ài)好的網(wǎng)友搭建一個(gè)交流的舞臺(tái)，大家可以迅速在評(píng)論區(qū)中獲得歸屬感。央視新聞通過(guò)慢直播這種特殊的鏡頭記錄形式，在小屏幕上持續(xù)吸引年輕人的關(guān)注。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿論，“央視新聞”及時(shí)精切當(dāng)天的直播內(nèi)容，單條視頻僅在抖音平臺(tái)播放量就高達(dá)2.3億，將熱門(mén)場(chǎng)次的移動(dòng)直播打造成為重要報(bào)道的二次傳播增長(zhǎng)極，精切內(nèi)容與直播互為拉流，為自有平臺(tái)提供了更為深厚的增量。
央視頻為全球觀眾提供無(wú)與倫比的觀看體驗(yàn)，獲得了8億次總播放量、1.4億累計(jì)激活用戶數(shù)。
本屆冬奧會(huì)，央視頻首次推出8K VR沉浸式觀賽體驗(yàn)。讓用戶可以在身臨其境的虛擬空間中，觀賞六項(xiàng)熱門(mén)運(yùn)動(dòng)，包括冰球、單板滑雪、花樣滑冰、自由式滑雪、冰壺、短道速滑，還有開(kāi)幕式和閉幕式。為了將VR的沉浸式體育賽事完美地呈現(xiàn)，央視頻VR應(yīng)用融合沉浸式實(shí)時(shí)3D場(chǎng)景渲染，用戶輸入與反饋交互，8K冬奧VR賽事直播、視頻實(shí)時(shí)編解碼播放等先進(jìn)技術(shù)并配合高品質(zhì)的VR頭戴設(shè)備，給用戶呈現(xiàn)出無(wú)與倫比的沉浸式觀賽體驗(yàn)。
利用實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，打造了有冬奧特色的8K冬奧觀賽房間，讓用戶一進(jìn)入虛擬房間就可以獲得貴賓的感受。冬奧VR賽事的8K直播是分別由五臺(tái)VR180攝像機(jī)和一臺(tái)VR360攝像機(jī)沉浸式現(xiàn)場(chǎng)拍攝的，再通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)制作團(tuán)隊(duì)的導(dǎo)演在導(dǎo)播臺(tái)實(shí)時(shí)切換而輸出高質(zhì)量的“主路VR直播信號(hào)”。在數(shù)字媒體高速發(fā)展的大環(huán)境下，央視頻全面擁抱和應(yīng)用VR技術(shù)，一步步穩(wěn)健地探索。
“央視頻”上線“先進(jìn)影像放映廳”，用戶通過(guò)旋轉(zhuǎn)手機(jī)或動(dòng)手指就能自己當(dāng)導(dǎo)播選角度看賽事；北京冬奧會(huì)期間，央視頻“5G消息”可面向選定人群定時(shí)發(fā)送，為用戶帶去最及時(shí)、最新鮮、最好看的冬奧視頻。央視頻還引入“AI智能剪輯”技術(shù)，高效生產(chǎn)與發(fā)布冬奧冰雪項(xiàng)目的短視頻內(nèi)容。為迎接冬奧、帶動(dòng)用戶沉浸式參與冬奧，央視頻上線“數(shù)字雪花” 互動(dòng)項(xiàng)目，為億萬(wàn)參與者生成獨(dú)有的 “數(shù)字雪花”形象，成為代表用戶參與冬奧和冰雪運(yùn)動(dòng)的數(shù)字身份。
央視頻已成為億萬(wàn)用戶觀賽的新媒體優(yōu)選平臺(tái)，日均活躍用戶周環(huán)比增長(zhǎng)了兩倍多，下載量突破4億。
北京臺(tái)首個(gè)支持8K內(nèi)容播放的APP京8
“京8”APP作為北京廣播電視臺(tái)全新推出的5G+8K視頻臺(tái)，是全國(guó)首個(gè)支持8K內(nèi)容播放的APP。市民通過(guò)雙指外擴(kuò)手勢(shì)即可輕松對(duì)畫(huà)面進(jìn)行縮小和放大，借助8K超高分辨率的優(yōu)勢(shì)，淋漓盡致地感受畫(huà)面上的極致細(xì)節(jié)。
北京臺(tái)這款創(chuàng)新研發(fā)的沉浸式、互動(dòng)式、5G體驗(yàn)的APP整體以“融視頻”為核心，業(yè)務(wù)上支持重大活動(dòng)的8K移動(dòng)端直播。北京冬奧會(huì)期間， “京8”等移動(dòng)端頻道同播技術(shù)，不僅方便公眾隨時(shí)通過(guò)移動(dòng)端設(shè)備觀看比賽，而且在移動(dòng)端也可以看到與冬奧紀(jì)實(shí)8K超高清試驗(yàn)頻道同樣品質(zhì)的8K超高清頻道內(nèi)容。
“京8”APP依托北京廣播電視臺(tái)主流媒體資源，通過(guò)5G+云計(jì)算等方式，建設(shè)平臺(tái)終端，打造智能AI處理平臺(tái)，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，引入開(kāi)放式的開(kāi)發(fā)框架，推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)的自主創(chuàng)新，為全國(guó)媒體在5G新環(huán)境下超高清視頻發(fā)展提供可借鑒的“北京 樣板”。
上海臺(tái)看看新聞Knews冬奧短視頻傳播量破2億2月1日至6日，上海臺(tái)融媒體中心電視端共播出冬奧報(bào)道270條（次），看看新聞Knews推出冬奧短視頻311條，全網(wǎng)傳播量破2億。
看看新聞Knews與電視端同步推出“冬奧小百科”專(zhuān)題，每期解答一個(gè)冬奧小問(wèn)題，引導(dǎo)觀眾深入理解冬奧運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽常識(shí)；以及“冬奧第一線” 觀察評(píng)論類(lèi)短視頻，對(duì)重大賽事、熱點(diǎn)事件、相關(guān)焦點(diǎn)進(jìn)行觀察點(diǎn)評(píng)。
2021年，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心“看看新聞Knews”的視頻全網(wǎng)總傳播量達(dá)450億，其中，短視頻的全網(wǎng)總傳播量突破253億、點(diǎn)贊1.4億、評(píng)論1015萬(wàn)，傳播力和影響力居于全國(guó)廣電融媒體產(chǎn)品的頭部陣營(yíng)。