在社會快速進步的當(dāng)下，全媒體時代已然到來，廣播電視等傳統(tǒng)媒體，在面臨沖擊的同時，也與新媒體逐漸實現(xiàn)深度融合，融合也成為媒體人在新時代背景下面臨的重要話題。當(dāng)下，新媒體技術(shù)已成為媒體發(fā)展的重要推動力，廣播電視臺在采用融媒體技術(shù)后，為傳統(tǒng)媒體服務(wù)于社會和經(jīng)濟提供了重要支撐力量。因此有關(guān)人員必須對融媒體技術(shù)進行創(chuàng)新應(yīng)用探索，促進社會經(jīng)濟的良性與快速發(fā)展。

目前縣級電視臺在建設(shè)融媒體平臺過程中如何創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)結(jié)合電視臺發(fā)展的實際需求，保證融媒體平臺建成后可以及時滿足工作需求。

一．融媒體概念

融媒體就是把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點與新媒體的優(yōu)點進行融合，然后再從人力、內(nèi)容和傳播方面進行更加全面的融合，以提升傳播信息品質(zhì)，從而提高傳媒經(jīng)營模式的社會價值，也就是說將電視、廣播、報刊、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等的傳播功能加以融合，進而聯(lián)合形成新型的媒介宣傳報道載體。而且對于時政新聞與融媒介進行了有效整合，能夠使新聞資源得以最大程度地利用，同時也能夠為新聞資訊的傳播提供更為寬廣的空間，并且時政新聞資訊的傳遞效率也可以得以有效提高。

融媒體的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)時代沖擊下而形成的，因此融媒體的應(yīng)用是需要多種互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的結(jié)合，另外還需要對不同的媒介組織、不同的社會資源進行資源整合，這樣融媒體的發(fā)展才是有效的，也才能在經(jīng)濟快速發(fā)展的市場中擁有一席之地，也就是說，時政新聞想要得到進一步的發(fā)展，就要立足于融媒體而進行改革、創(chuàng)新，這樣才能跟上時代的腳步，不被時代所拋棄。

融媒體是將當(dāng)前廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體渠道進行整合和優(yōu)化，集中多個信息渠道的優(yōu)點和作用，并將其中的資源進行整合，從而實現(xiàn)最佳的信息傳達效果。一方面，融媒體具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢和特點，可以快速實現(xiàn)對重要信息的捕捉和提取，同時能夠進一步挖掘信息背后主要內(nèi)容，可以實現(xiàn)對信息內(nèi)容的鑒別和確認；另一方面，融媒體在社會中具有極為強大的覆蓋能力，其信息來源以及信息數(shù)據(jù)的制造、傳播等方面已經(jīng)形成較為成熟的流程。因此，融媒體已經(jīng)成為社會大眾日常生活中的重要組成部分，尤其是在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，具有極為重要的影響力和傳播力。

二.融媒體時代下電視新聞報道的機遇

1.內(nèi)容更加豐富

在融媒體背景下，新聞傳播方面，海量的信息資源通過個性化以及碎片化的方式進行傳播，進而形成“信息爆炸”的新局面。廣大受眾可以在各種社交媒體上進行信息的上傳與傳播，或者在一些自媒體平臺上進行原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布等，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)對于電視臺來說，受眾的角色進行了轉(zhuǎn)變，由原來的被動接受、被動傳播逐步轉(zhuǎn)向了主動參與、自主傳播，雖然受眾使用網(wǎng)絡(luò)的時間越來越多，對電視新聞報道會產(chǎn)生一定的影響，但是從另一個角度來看，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)能夠為電視新聞報道指引出新的方向，能夠為其提供更多有價值的線索以及多元化的新聞視角，進而有效促進電視新聞報道內(nèi)容的多樣、延伸、拓展與擴散。

而吸引觀眾觀看電視臺新聞報道的關(guān)鍵在于電視臺新聞節(jié)目的高質(zhì)量新聞內(nèi)容。電視臺新聞報道要注重“內(nèi)容為王”，利用融媒體平臺的多樣化展示優(yōu)勢，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，提高電視臺新聞報道的收視率，促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

細化來說，新媒體的新聞呈現(xiàn)以新聞內(nèi)容為主，并未深入挖掘新聞事件的原因、經(jīng)過、結(jié)果及影響等要素，新聞報道相對淺顯; 而電視臺新聞報道則在時效性方面稍落后于新媒體。在融媒體技術(shù)支持下，電視臺新聞工作者需整合新媒體的時效性優(yōu)勢與電視媒體的內(nèi)涵優(yōu)勢，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目。對于大型高端新聞報道，電視臺可在第一時間利用融媒體直播，并在稍后的新聞欄目中進行匯總，如全國兩會、臺風(fēng)報道等。

對于貼近百姓生活的民生新聞，需以老百姓感興趣的方式制作新聞，創(chuàng)新新聞報道的選題角度與內(nèi)容呈現(xiàn)，吸引更多受眾。例如，某電視臺在報道醋文化時，以時空穿越為主題，首先介紹當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)醋文化，再切換到現(xiàn)代陳醋科研中心，深化觀眾對當(dāng)?shù)靥厣幕恼J識，使新聞報道更為新穎。

時政新聞報道如果想要在融媒體的沖擊下，仍能保留自己的一畝三分地，那么就需要不斷對自身傳播的信息內(nèi)容進行拓展。所以時政新聞要在報道的形式上進行新的嘗試，改革、創(chuàng)新自身傳統(tǒng)的傳播模式，不能繼續(xù)保持高高在上的心態(tài)，要積極置身于事件現(xiàn)場，深入一線，加強對民生真實情況的了解，然后要針對人民群眾對社會問題關(guān)注的重點，展開更加深入的了解及報道，時政新聞工作人員要做到俯下身、接地氣，才能讓時政新聞與大眾的關(guān)系得到拉近，另外對于民眾關(guān)注的重點也要不斷地進行拓寬，發(fā)現(xiàn)重點信息，然后把負面的信息剔除。在新聞的表達方式上也應(yīng)該摒棄呆板、枯燥的方式，努力探尋新的傳播方式，只有這樣才能促使大眾能夠主動從時政新聞中獲取自身想要了解的信息與內(nèi)容，新聞傳播效果及所蘊含的凝聚力也才能夠得到進一步提升。

2.傳播渠道更加多元化

融媒體技術(shù)的應(yīng)用，拓展了新聞傳播的渠道。傳播手段的變化，使得新聞制作以多樣化方式呈現(xiàn)，增添了新聞的趣味性，使得新聞更加貼近受眾。隨著融媒體時代的發(fā)展，時政新聞報道的信息的即時性也相應(yīng)地增強，這個階段的時政新聞相較于傳統(tǒng)的媒體，其表現(xiàn)變得更加地生動，而且呈現(xiàn)的方式也更加多樣化。其中的開放性特點更是傳統(tǒng)媒體所無法達到的。因此如果傳統(tǒng)時政新聞報道媒體想要繼續(xù)保持住在人們心中的權(quán)威地位，那么就需要揚長避短，積極進行轉(zhuǎn)型，與融媒體進行有機融合，這樣才能繼續(xù)保持住在新聞行業(yè)的話語權(quán)，才能繼續(xù)引導(dǎo)著新聞的輿論方向，也才能保住其良好的品牌形象，才有機會繼續(xù)保留住在媒體行業(yè)中的市場份額。

一直以來，引導(dǎo)輿論方向都是時政新聞所具備的特性，因此時政新聞在報道相關(guān)信息時，一定要保證傳播信息的真實性、時效性，這樣人們才能夠接受到真實有效的信息，不會出現(xiàn)因為信息接受時間不對等而產(chǎn)生錯誤判斷的情況，并且因為引導(dǎo)輿論是時政新聞報道所具備的功能，所以時政新聞在進行報道時要緊跟時代的變化，不停地進行創(chuàng)新、變革，只有這樣才不會被時代所拋棄，才能繼續(xù)為人們的生活增添色彩。

另外因為融媒體時代的影響，新聞傳播信息的渠道也從以前的單一變得更加多元，社會上眾多的新聞媒體展開了對新聞接收群體的爭奪戰(zhàn)。因此，時政新聞報道要想能夠在市場中擁有一席之地，除了應(yīng)致力于其競爭力的增強，還需要對時政新聞報道模式進行改革和創(chuàng)新，以新聞接收群體的需求作為最基礎(chǔ)的也是最重要的參考依據(jù)，時政新聞工作者也要在工作及信息提取時努力做到保證信息的公正性，迎合受眾群體的需求，這樣時政新聞報道才能在融媒體的浪潮中立穩(wěn)腳步，不被吞沒。

3.技術(shù)逐漸集成化

隨著融媒體時代的到來，新聞類電視節(jié)目已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，以媒體形式為代表，媒體實現(xiàn)了更多、更廣泛的信息融合。例如，網(wǎng)絡(luò)渠道的信息融合，能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)電視新聞類節(jié)目的創(chuàng)新，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的重要發(fā)展趨勢。不僅如此，融媒體時代的到來，還為傳統(tǒng)電視新聞類節(jié)目提供了大量的剪輯素材，尤其是對整個新聞產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了巨大影響。信息加工渠道不再單一，而是以多角度、多策略、多層次信息融合的形式而存在，助推了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。例如，利用融媒體領(lǐng)域的影像素材，可以對相關(guān)內(nèi)容進行合理化剪輯，作為新聞類節(jié)目的重要內(nèi)容，簡化了新聞制作的流程和方式。同時，還可以對剪輯內(nèi)容提出更為細化的標準。不僅如此，融媒體時代的到來，對電視新聞類節(jié)目的影響是極為深遠和多樣的。作為電視新聞類節(jié)目，需要借助融媒體的優(yōu)勢，促進我國新聞類節(jié)目剪輯質(zhì)量提升和強化，從而助力新聞類電視節(jié)目的健康發(fā)展。

新型技術(shù)的具體應(yīng)用使得整個新聞報道全過程都出現(xiàn)了變化，電視臺不僅可以在一些實時性較強的新聞報道中通過全景式的方式進行呈現(xiàn)，而且還能夠利用VR以及AR等新型技術(shù)來進行輔助報道，有效提升新聞的可視性、可觸性，拓展了報道視角，給受眾建立更好觀看體驗的同時，更好地體現(xiàn)新聞的真實性與實效性。

4.受眾參與性更強

傳統(tǒng)的新聞報道，缺少和受眾的溝通互動。融媒體時代，受眾積極主動參與，個性化和主動性更強，受眾能夠自主選擇新聞，同時通過發(fā)布信息以及參與討論等形式進行互動。受眾對時政新聞信息的接收形式受到了相應(yīng)的沖擊，由以往的被動接受逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃硬榭础，F(xiàn)如今隨著經(jīng)濟的發(fā)展，每個人都具有自己了解時政信息的渠道，也擁有了可以自行傳播時政新聞信息的渠道，人們對時政新聞的需求也有所增加，從被動接受變?yōu)榱酥鲃硬榭础?/p>

基于信息傳播理論，借助于移動互聯(lián)網(wǎng)、H5、LBS、AI、VR、4G 傳輸?shù)热诿襟w技術(shù)，更好地體現(xiàn)新聞價值。電臺新聞報道創(chuàng)新形式包括 ：“數(shù)據(jù)新聞”、“體驗式新聞”、“沉浸式新聞”、“互動新聞”等新的報道手段，傳播正能量，講好中國故事，譜寫地方篇章，為受眾所喜聞樂見。

三.融媒體技術(shù)在電視臺新聞報道中的應(yīng)用路徑

1.構(gòu)建新型融媒體平臺

在電視臺新聞報道中，融媒體技術(shù)的應(yīng)用包括融媒體匯聚及融媒體發(fā)布兩個步驟。在融媒體匯聚中，整合新聞報道相關(guān)的音視頻資料、圖片資料與文本資料，實現(xiàn)新聞資源的共享，并引入4G直播內(nèi)容，使新聞實時報道成為可能。在5G商業(yè)化發(fā)展趨勢下，將以4G直播平臺為基礎(chǔ)，拓展融媒體技術(shù)的應(yīng)用范疇，為受眾提供更多視角、更低時延的新聞直播。

在融媒體發(fā)布中，開通官方微博賬號、微信公眾號、網(wǎng)站與手機APP，并利用融媒體技術(shù)開設(shè)互動演播室，主持人在進行新聞報道時，可利用融媒體匯聚功能，與受眾進行實時互動，創(chuàng)新新聞報道形式，提高新聞報道時效性。

在融媒體平臺中，融媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)在指揮報道系統(tǒng)與4G直播系統(tǒng)中。

(1)指揮報道系統(tǒng)

在該子系統(tǒng)中，電視臺將傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)統(tǒng)一指揮中心為核心，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，實現(xiàn)新聞報道生產(chǎn)全過程的有效監(jiān)管。指揮報道系統(tǒng)的主要功能模塊為新聞選題策劃、新聞資源調(diào)度及新聞報道展示大屏，前兩項功能的應(yīng)用與系統(tǒng)的內(nèi)容庫聯(lián)系密切。內(nèi)容庫可與攝像機及手機端連接，可將新聞采訪內(nèi)容實時傳輸至融媒體平臺，為新聞工作者選題策劃及調(diào)度資源提供便利。

大屏展示是落實互動演播室的關(guān)鍵，在電視臺新聞報道中，可利用大屏展示云端新聞數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)實時新聞熱點與新媒體端的最新狀況。例如，在某電視臺的《今晚20分》新聞欄目中，主持人在應(yīng)用大屏報道新聞時，可接入新聞網(wǎng)、微博平臺及微信平臺，展示實時新聞熱點。該欄目以直播的形式播出，受眾可在新媒體的留言板塊，與主持人實時互動，強化新聞播出效果。

(2)4G手機直播系統(tǒng)

針對部分突發(fā)新聞事件的戶外報道，在建設(shè)融媒體平臺時，研發(fā)4G手機直播系統(tǒng)，新聞工作者可通過帶有聯(lián)網(wǎng)功能的智能手機進行實時新聞報道，將手機直播的內(nèi)容切換至演播室大屏，實現(xiàn)電視臺新聞報道的內(nèi)外互動，為受眾帶來更新奇的新聞報道體驗。在融媒體技術(shù)支持下，電視臺將Android及IOS操作系統(tǒng)為開發(fā)平臺，選擇3G、4G及WiFi為系統(tǒng)的接入網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)手機直播與電視臺融媒體平臺的實時對接。

融媒體平臺的構(gòu)建可為電視臺新聞報道提供硬件及技術(shù)支持，拓展電視臺新聞報道形式，為電視臺新聞選題策劃提供更為豐富的資源。新聞工作者不僅要明確融媒體對電視臺新聞報道方式的影響，還需注重新媒體普及對電視新聞受眾的影響，提高電視臺新聞報道的質(zhì)量，吸引更多受眾。

在融媒體環(huán)境下，對電視臺新聞工作者的素養(yǎng)要求有較大提升，改變了傳統(tǒng)新聞工作者的采寫與發(fā)稿模式，更為注重新聞報道的時效性，新聞工作者需掌握融媒體技術(shù)手段，在新聞報道現(xiàn)場迅速定位有新聞價值的內(nèi)容，進行拍照、訪問與視頻錄制，并應(yīng)用隨身攜帶的筆記本進行編輯，立即將新聞報道發(fā)布與融媒體平臺，滿足受眾對新聞時效性的要求可見，新聞工作者需提升自身的新聞敏感度及融媒體應(yīng)用能力。就融媒體應(yīng)用能力培養(yǎng)而言，電視臺需根據(jù)融媒體技術(shù)應(yīng)用類型，組織新聞工作者進行統(tǒng)一培訓(xùn)，使其可準確操作最新攝像設(shè)備，熟練應(yīng)用編輯軟件，制作更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。同時，要求新聞工作者熟練操作微博、微信及融媒體平臺的各項功能，確保新聞內(nèi)容在不同媒介的有效傳播。

2.內(nèi)容整合優(yōu)化，立體化呈現(xiàn)

融媒體時代，受眾對新聞信息的要求提升，電視新聞不僅要實現(xiàn)內(nèi)容多樣性，還應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證內(nèi)容的服務(wù)性與互動性。當(dāng)前，電視媒體傳播存在單一性、局限性等弊端，因此要優(yōu)選大眾化傳播方式，以免傳播內(nèi)容單一，影響受眾的體驗，對電視媒體發(fā)展造成阻礙。如果信息傳播、公眾服務(wù)不到位，就會影響電視媒體發(fā)展。

(1)內(nèi)容立體化整合

從融媒體技術(shù)的應(yīng)用來說，新聞報道的內(nèi)容實現(xiàn)了立體化整合。利用數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了海量素材的儲備和集成，實現(xiàn)了內(nèi)容支撐力足和內(nèi)容覆蓋面廣泛的目標，增加了新聞報道的可看性。一是題材多樣性。以兩會報道為例，圍繞經(jīng)濟、文化以及民生等進行了全面解讀。二是素材豐富性。通過素材的不斷積累，為專題類新聞報道提供了豐富的素材。三是內(nèi)容來源廣泛。應(yīng)用新媒體技術(shù)，通過現(xiàn)場采訪以及采集受眾反饋的聲音等，豐富了新聞報道內(nèi)容。

(2)視角立體化

融媒體技術(shù)的應(yīng)用，豐富了素材的內(nèi)容，實現(xiàn)了報道宏觀與微觀視角的深度結(jié)合，以多樣的切入點，編輯具有新穎性的新聞內(nèi)容，增加了新聞報道的層次性以及立體感。例如，在“兩會”報道中，利用新聞客戶端，對相應(yīng)議題進行

動態(tài)跟蹤以及宏觀解讀，保證專題報道的思想性以及高度。同時開展了具有微觀視角的欄目，比如“兩會微視角”，使得報道更加貼近群眾。宏觀和微觀的深度融合，增強了新聞的宣傳以及輿論功能。

(3)渠道立體化

融媒體技術(shù)應(yīng)用后，通過對各個渠道以及媒介的融合升級，運用超鏈接和H5及短視頻等多種形式，同時開通了微博和微信以及客戶端等多種渠道，進行復(fù)合式報道，增強了新聞的傳播力以及影響力。同時利用客戶端、網(wǎng)頁，并通過傳統(tǒng)媒體及新媒體的積極轉(zhuǎn)發(fā)，獲得點擊量。依托多媒體平臺，增強新聞傳播的深度和廣度，使得新聞傳播樣態(tài)更加豐富。

(4)形式立體化

基于媒介新興技術(shù)手段，實現(xiàn)新聞的情景式以及立體化報告。例如，設(shè)置“VR看兩會”欄目，對報道現(xiàn)場的實景畫面以及細節(jié)進行還原，增強新聞報道的現(xiàn)場感，使得受眾更好地體驗。除此之外，推出移動直播產(chǎn)品，吸引用戶的參與討論，激發(fā)受眾的參與興趣。

3.通過“短視頻+”擴大電視新聞的影響力

新媒體環(huán)境下，被廣大受眾強烈追捧的“短視頻”發(fā)展迅猛，成為多種主流媒體進行融合轉(zhuǎn)型的新渠道之一，其具有的傳播速度快、受眾范圍廣的特點能夠為媒體單位帶來更多的流量，讓不同年齡階段、不同領(lǐng)域的人群更全面地了解新聞信息，同時短視頻平臺中豐富的功能還能幫助媒體單位有效提升自身的綜合效益。

通過“短視頻+”擴大電視新聞的影響力，電視臺為了有效增強自身新聞傳播的影響力，則需要正確利用融媒體新型技術(shù)去進行體現(xiàn)，并通過相關(guān)活動的開展，除了可以建立與受眾之間的互動聯(lián)系以外，還可以通過廣告活動和新媒體融合的有效探索，在提升社會影響力、社會宣傳度的同時，為電視臺增添一項可觀的收入來源。在開展活動的過程中，除了需要在前期造勢宣傳以外，在活動的中后期以及結(jié)束階段，也同樣需要集中地進行宣傳工作的“二次發(fā)酵”，進一步保證媒體平臺的宣傳質(zhì)量。

四．結(jié)語

綜上所述，各種媒體傳播方式在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展下孕育而生，新媒體就是依靠網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的,廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到了新媒體發(fā)展的嚴峻挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)為宣傳行業(yè)拓展了更大的產(chǎn)業(yè)空間。同時，廣播電視是一個重裝備重技術(shù)的行業(yè)，只有不斷的進行技術(shù)創(chuàng)新，建立良性的人才培養(yǎng)儲備機制，大膽的施行自我革新，才能緊跟時代媒體宣傳的步伐，在技術(shù)創(chuàng)新的同時加強宣傳理論的提升，才能推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在各項業(yè)務(wù)上的深度融合，這就是電視臺融媒體發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用的重點。

融媒體技術(shù)在電視臺新聞報道中的應(yīng)用以融媒體平臺為核心，電視臺需結(jié)合新聞報道需求，設(shè)置融媒體平臺的系統(tǒng)，豐富新聞報道形式與效果。同時，在融媒體環(huán)境下，電視臺需做好人才培養(yǎng)、內(nèi)容創(chuàng)新，使新聞報道根據(jù)特色，為受眾提供時效性、全面性兼?zhèn)涞母哔|(zhì)量新聞報道。

參考文獻：

基于融媒體技術(shù) 新聞報道模式創(chuàng)新探究——以時政類新聞為例  王非凡

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融媒體技術(shù)在電視臺新聞報道中的實際應(yīng)用和改進思考  逯潔

分析融媒體技術(shù)在電視臺新聞報道中的實際應(yīng)用和改進  趙蓬

融媒體時代“新型技術(shù)”在電視新聞報道中的應(yīng)用與創(chuàng)新  彭川

縣級電視臺融媒體平臺建設(shè)與創(chuàng)新應(yīng)用  陳鋒