隨著暑假結(jié)束，各大旅游平臺(tái)紛紛發(fā)布了2024年暑期市場(chǎng)總結(jié)。從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體延續(xù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，在重大賽事、熱門(mén)文化產(chǎn)品等帶動(dòng)下，市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施、相關(guān)制度不斷完善的前提下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)供需兩方面都在日益拓展。此外，文化、體育等多元素與旅游融合發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。
整體來(lái)看，今年暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺的局面。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑期文旅訂單量同比去年增幅超過(guò)11%（含預(yù)訂單和即時(shí)單）。攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》也顯示，今年暑假旅游市場(chǎng)繼續(xù)展現(xiàn)消費(fèi)韌性，國(guó)內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣運(yùn)行，同時(shí)，親子游、避暑游、縣域旅游等項(xiàng)目一路走紅，演唱會(huì)等文化項(xiàng)目受到了年輕人的追捧。
在整體不斷增長(zhǎng)的背景下，我國(guó)旅游市場(chǎng)空間還在日益拓展。一方面，在一系列利好政策以及相關(guān)設(shè)施完善的推動(dòng)下，入境游市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。得益于144小時(shí)過(guò)境免簽等政策，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期來(lái)華入境游訂單同比增長(zhǎng)約七成，新的熱門(mén)入境城市張家界、麗江、重慶等，入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)更是超30倍。在去哪兒平臺(tái)上使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航線間機(jī)票的旅客預(yù)訂量，同比2023年也增長(zhǎng)了1.8倍。
縣域旅游同樣是今年暑期的一大亮點(diǎn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7-8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長(zhǎng)了113%，同比去年增長(zhǎng)了24%，漲幅跑贏一線城市，去縣城旅游的客人大多來(lái)自一二線城市。外國(guó)消費(fèi)者也開(kāi)始深度挖掘國(guó)內(nèi)縣域旅游空間，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期縣域市場(chǎng)入境游訂單量同比大漲102%，高于整體大盤(pán)。
縣域不僅吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者，來(lái)自三線以下城市和下轄縣的游客也出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，暑假去一線城市旅游的游客中，來(lái)自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機(jī)場(chǎng)出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了七成。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析認(rèn)為，隨著許多縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗(yàn)打造方面的進(jìn)步，越來(lái)越多一二線城市消費(fèi)者愿意去探索相對(duì)冷門(mén)的縣城目的地；而隨著消費(fèi)能力的提高，也有越來(lái)越多的三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民前往一線城市消費(fèi)。大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展；人群在旅游場(chǎng)景中的位置互換，也帶給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者不同的發(fā)展機(jī)會(huì)。
今年暑期文化元素與旅游的進(jìn)一步融合也是值得關(guān)注的亮點(diǎn)，不少文化與旅游結(jié)合的產(chǎn)品涌現(xiàn)，大火的文化產(chǎn)品也對(duì)旅游市場(chǎng)產(chǎn)生了明顯的促進(jìn)效果。
“暑期年輕游客群體在旅游市場(chǎng)中的比例顯著上升。為精準(zhǔn)把握這一年輕群體消費(fèi)趨勢(shì)，我們精心策劃了多個(gè)文旅融合活動(dòng)。例如我們與熱門(mén)IP《大話西游》合作的2024大話西游嘉年華，在街區(qū)推出主題展位和主題互動(dòng)，吸引了大量年輕人關(guān)注。此外，我們還推出了門(mén)票+漢服妝造組合優(yōu)惠及穿漢服特惠入園等福利，與漢服文化深度融合。”長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)文化大使李媛媛告訴記者，在相關(guān)活動(dòng)的帶動(dòng)下，今年暑期街區(qū)客流持續(xù)爆滿，每天都在7000人次以上。
文化產(chǎn)品對(duì)于旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)作用在今年暑期格外搶眼。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》發(fā)布后的一周內(nèi)，山西晉城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度環(huán)比上升了近40%，運(yùn)城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度上升了近70%。其他熱門(mén)IP和文化演出也在持續(xù)引領(lǐng)各地文旅消費(fèi)熱潮，攜程平臺(tái)上，暑期展演類(lèi)旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長(zhǎng)70%。
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山指出，當(dāng)下旅游目的地正在發(fā)生時(shí)代性變化，文化旅游呈現(xiàn)出更為復(fù)雜、綜合、多元的業(yè)態(tài)，這背后是消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求的日益增長(zhǎng)，為了演出等文化產(chǎn)品而奔赴旅游目的地的文化旅游新業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)文化旅游市場(chǎng)更加個(gè)性化和多元化。文旅融合已經(jīng)走到了新階段，文化旅游從業(yè)者需要把握文旅融合的歷史趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客體驗(yàn)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。