正如預期，英國媒體監管機構Ofcom證實從2011年2月底開始，英國電視將允許植入式廣告。 

    Ofcom公布了一批將管理產品推銷方式的規則，作為一個修改的廣播法規的一部分。這些新規則將使商業廣播機構能利用新收入源，同時保護觀眾的利益。它們將于明年2月28日生效。 

    當播出包含植入廣告的節目時，廣播機構將必須用一個屏幕標志提醒觀眾。此標志將在明年由Ofcom公布于眾，在包含植入廣告的節目開始和結束時出現至少3秒鐘。在節目從廣告返回時，它也將顯示。 

    兒童節目、新聞節目、在英國制作的新聞時事節目和宗教節目中不允許出現植入廣告。 

    4種內容：電影（含戲劇和紀錄片）、電視連續劇（含肥皂劇）、娛樂節目和體育節目，將自由采用植入廣告。 

    酒精和煙草產品植入廣告也被禁止，同樣的限制適用于博彩、藥品、武器、拉皮條、嬰兒奶粉和含糖量或含鹽量高食品。 

    歐盟和英國法律也規定產品不能以夸張突出的方式進行廣告宣傳，這些新指導方針包括一個確保引用內容“編輯正確”的要求。這將防止廣播機構用與其節目沒有關系或很少關系的產品或服務填充節目。