市場研究公司MRG調研表明，由于利用ABR（自適應碼率）編碼和數字視頻廣播的優點推出綜合的混合OTT和實況電視服務，付費電視運營商現在能夠比以前成本較低地增加或擴充視頻服務。通過利用OTT和來自有線、衛星或免費廣播（FTA）的實況數字電視頻道的綜合節目指南，根據本地市場需求，付費電視運營商現在能夠提供帶OTT內容的實況電視節目源。

    MRG分析師Tanuja Chati表示，混合OTT（HOTT）服務使付費電視運營商能夠從喜歡OTT TV的自由性的年輕人口發展新受眾，同時吸引依然喜歡線性內容的受眾。

    MRG總裁Gary Schultz表示，在歐洲，HOTT市場發展較快，往往是由于需要把捆綁的免費廣播數字頻道集成為一個服務。早期型式的混合服務不是集成的，而且沒有利用ABR，導致它們感覺未完成且難以使用。EPG集成和ABR流式傳輸的增加是新HOTT服務與以前的混合服務的區別，新HOTT服務還利用老式的混合機頂盒不具備的安全和QoS功能。