液晶拼接 撲入羊群的狼
如果說(shuō)2007年面市的寬邊液晶拼接(拼縫為22毫米)還是“狼來(lái)了”的預(yù)言，那么2009年年中超窄邊液晶拼接產(chǎn)品的問(wèn)世則是狼真的來(lái)了。從2009年到2010年短短一年時(shí)間，在液晶拼接凌厲的攻勢(shì)下，由DLP壟斷的控制室市場(chǎng)瞬間被侵占約四分之一的市場(chǎng)份額，幾乎在一夜之間，DLP、LCD、PDP三分天下的局面瞬間成型。
液晶生產(chǎn)線的單批產(chǎn)能是20萬(wàn)片，而根據(jù)奧維咨詢(AVC)最新研究報(bào)告表明，國(guó)內(nèi)大屏拼接顯示市場(chǎng)在2010年依然保持著30%的增長(zhǎng)速度，總體規(guī)模達(dá)47億元。即使液晶拼接壟斷現(xiàn)有控制室市場(chǎng)，恐怕也難以滿足其產(chǎn)能需求。日益成熟的安防監(jiān)控中心、方興未艾的商業(yè)信息顯示市場(chǎng)的成熟才是液晶拼接真正的糧倉(cāng)。相對(duì)應(yīng)用于安防監(jiān)控中心的CRT電視墻、投影、平板監(jiān)視器群組、大屏幕監(jiān)視器，以及廣泛應(yīng)用于商業(yè)信息顯示的LED顯示屏、大屏幕監(jiān)視器、廣告牌等，液晶拼接在清晰度、亮度、視角、色彩一致性、靈活拼接、低廉的成本與后期維護(hù)費(fèi)等方面擁有絕對(duì)的綜合優(yōu)勢(shì)。可以看出，其從整體上取而代之的時(shí)刻已經(jīng)來(lái)臨，而上述產(chǎn)品即將徹底步入生命周期的末端。
據(jù)IMS 2011年1月最新發(fā)布， 2010年中國(guó)安防系統(tǒng)集成市場(chǎng)總量達(dá)到62億美元，其中顯示端的市場(chǎng)總量超過(guò)100億元，并保持著20%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率。隨著產(chǎn)品的日趨完善，液晶拼接猶如撲入羊群的狼，傳統(tǒng)的背投DLP拼接的霸主地位幾乎在瞬間崩塌。
動(dòng)蕩 市場(chǎng)調(diào)整的前奏
液晶拼接成功的示范效應(yīng)以及其美好的市場(chǎng)前景，吸引了眾多廠商的涌入：控制室市場(chǎng)企業(yè)代表、專業(yè)顯示市場(chǎng)企業(yè)代表、數(shù)字告示市場(chǎng)企業(yè)代表以及安防監(jiān)控市場(chǎng)企業(yè)代表......甚至沒(méi)有任何資金與市場(chǎng)背景的企業(yè)都躍躍欲試希望獲得上游供應(yīng)商的面板代理權(quán)，與此同時(shí)，DID面板的多渠道供應(yīng)模式進(jìn)一步放大了后來(lái)者的想象空間。這種熱火朝天的景象是一向穩(wěn)定的大屏幕拼接市場(chǎng)所未曾出現(xiàn)過(guò)的。
而面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，較低的技術(shù)門檻，尤其是DID面板的多渠道供應(yīng)模式，也帶給了液晶拼接市場(chǎng)劇烈的動(dòng)蕩。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、價(jià)格戰(zhàn)
截止2011年中，液晶拼接產(chǎn)品價(jià)格大幅度下滑。短短兩年的時(shí)間，46英寸450尼特拼接單元的價(jià)格已經(jīng)下滑到原價(jià)格的1/3。大量能力與資質(zhì)不足的企業(yè)參與，利用超低的價(jià)格不計(jì)代價(jià)地?fù)寙危缓笥玫推焚|(zhì)乃至民用液晶屏當(dāng)作工業(yè)屏賣給用戶。一時(shí)間，原裝DID屏、組裝DID屏、監(jiān)視器甚至電視機(jī)用液晶屏充斥市場(chǎng)，進(jìn)一步混淆了用戶對(duì)液晶屏的認(rèn)識(shí)。非正規(guī)的運(yùn)營(yíng)方式正在侵蝕著剛剛建立起來(lái)的市場(chǎng)對(duì)液晶拼接產(chǎn)品的信心。
2、上游屏幕資源代理爭(zhēng)奪戰(zhàn)
2009年三星開始推行復(fù)合型渠道銷售模式，即由三星電子項(xiàng)目部、液晶拼接的全國(guó)總代渠道和授權(quán)貼牌大集成商渠道同時(shí)向市場(chǎng)供貨。該模式在短時(shí)間內(nèi)迅速打開了市場(chǎng)，但也引發(fā)了一場(chǎng)上游屏幕資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。DID面板渠道和DID整機(jī)渠道的頻繁更迭，進(jìn)一步加劇了爭(zhēng)奪戰(zhàn)的激烈程度，以至于到2010年，作為市場(chǎng)主打產(chǎn)品的55英寸液晶拼接屏，僅德浩科技可提供現(xiàn)貨，業(yè)內(nèi)絕大部分企業(yè)僅能提供可展示的樣機(jī)。緊缺而混亂的屏幕資源，造成業(yè)內(nèi)出現(xiàn)特有的“炒屏”現(xiàn)象，即一些大客戶拿了屏體轉(zhuǎn)手給小企業(yè)。而“炒屏”現(xiàn)象也進(jìn)一步導(dǎo)致了液晶拼接的“泛濫”。
3、項(xiàng)目利潤(rùn)微薄，工程商欲罷不能
在液晶拼接項(xiàng)目如雨后春筍般蓬勃出現(xiàn)時(shí)，業(yè)界卻發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目被無(wú)數(shù)聞所未聞的企業(yè)拿到；在痛下決心定下超低價(jià)投標(biāo)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)競(jìng)標(biāo)最終報(bào)價(jià)已經(jīng)超出自己的成本。對(duì)部分液晶拼接早期開拓者看來(lái)，液晶拼接越來(lái)越看不懂了。方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、項(xiàng)目保護(hù)、技術(shù)支持等重要市場(chǎng)環(huán)節(jié)被拋棄，剩下的只有項(xiàng)目的爭(zhēng)奪，這種類似通用消費(fèi)品的分銷模式讓業(yè)界企業(yè)失望。
4、液晶項(xiàng)目停留于顯示，與客戶應(yīng)用漸行漸遠(yuǎn)
液晶拼接市場(chǎng)的成熟，有賴于液晶拼接固有的清晰度、亮度、視角、色彩一致性、靈活拼接、低廉的成本與后期維護(hù)費(fèi)等綜合優(yōu)勢(shì)，與客戶應(yīng)用需求的結(jié)合，進(jìn)而形成其無(wú)可替代的客戶價(jià)值。但由于低水平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，液晶拼接系統(tǒng)更多地停留在顯示層面，深層次的開發(fā)以及與客戶業(yè)務(wù)系統(tǒng)的緊密結(jié)合工作被人為地降低，液晶拼接遠(yuǎn)期前景不堪樂(lè)觀。
橫空出世 劃定市場(chǎng)新格局
面對(duì)液晶拼接市場(chǎng)的局面，2011年6月，在上海數(shù)字標(biāo)牌展上，國(guó)際電子產(chǎn)品領(lǐng)袖企業(yè)韓國(guó)LG借推出具領(lǐng)先價(jià)值的47英寸LED背光源超窄邊液晶拼接產(chǎn)品47WV30，一舉打破主流尺寸的超窄邊液晶拼接產(chǎn)品由三星獨(dú)家壟斷的局面。其6.3毫米超窄邊框的領(lǐng)先工藝，實(shí)現(xiàn)了完美的無(wú)縫拼接；LED背光技術(shù)，帶來(lái)了更高對(duì)比度和更優(yōu)秀畫質(zhì)；而IPS硬屏的應(yīng)用，令畫面更加硬朗，絕不“拖泥帶水”；178×178的可視角度，則令用戶獲得更廣闊的觀看范圍。
尤為值得關(guān)注的是，針對(duì)液晶拼接市場(chǎng)的頑疾，LG B2B與國(guó)內(nèi)最專業(yè)的平板拼接顯示系統(tǒng)提供商德浩公司開展戰(zhàn)略合作，借助德浩業(yè)界領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)能力、近十年的豐富客戶資源與工程經(jīng)驗(yàn)以及定制化應(yīng)用解決方案能力等，開創(chuàng)試驗(yàn)一種全新的整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)模式，即德浩作為L(zhǎng)G B2B液晶拼接產(chǎn)品的中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)商，協(xié)助LG B2B承擔(dān)從項(xiàng)目前期的技術(shù)咨詢、市場(chǎng)宣傳、物流、資金、方案設(shè)計(jì)以及后期的安裝調(diào)試、售后服務(wù)等整體化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，通過(guò)系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)體系，從根本上杜絕當(dāng)前液晶拼接市場(chǎng)價(jià)格混亂、產(chǎn)品泛濫、供應(yīng)商惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，最大效率地保障用戶、集成商、工程商、上游供應(yīng)商與廠商的共贏。
如果說(shuō)液晶拼接市場(chǎng)在2010年留給了人們無(wú)能為力的失望，那么2011年業(yè)界感受更多的則是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境迅速改變迎來(lái)的新希望。橫空出世的LG 47英寸超窄邊液晶拼接顯示系統(tǒng)(47WV30帶來(lái)的不僅僅是更領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)，還有行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式)。良好的市場(chǎng)環(huán)境必將推動(dòng)液晶拼接市場(chǎng)格局的新藍(lán)圖，也將醞釀顯示系統(tǒng)的新未來(lái)。