全新媒體之新，不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)、形式、內(nèi)容上，更應(yīng)體現(xiàn)在理念上。理念上的革新是新媒體定義的核心內(nèi)容。今年的BIRTV展會(huì)圍繞與人們生活息息相關(guān)的媒體在形式、內(nèi)容的創(chuàng)新和其在理念革新上的新突破，展示了由此帶來新的業(yè)務(wù)形式和新生活方式。
今年，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)和北京廣播電臺(tái)以較大的規(guī)模參展BIRTV，展示了國家主流媒體在積極采用最新技術(shù)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)方面所取得的成就。
中央電視臺(tái)副臺(tái)長何宗就曾表示，全媒體化是各類媒體發(fā)展的趨勢，新媒體雖然分流了電視的大量觀眾，但也擴(kuò)大了電視的傳播空間。“雖然新媒體使觀眾離開電視機(jī)，但沒有讓他們離開電視媒體，觀眾有更多樣化的收視方式，對(duì)電視臺(tái)的依賴性更強(qiáng)。”他提出了電視臺(tái)在全媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)策：首先，從節(jié)目策劃開始就要考慮全媒體化的節(jié)目生產(chǎn)，深度整合電視臺(tái)節(jié)目資源，打造全媒體的內(nèi)容制作；其次，逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與新媒體在節(jié)目存儲(chǔ)、媒資管理方面的互聯(lián)互通、資源共享；第三，突破傳統(tǒng)節(jié)目的播出理念，構(gòu)建面向全媒體的大播出平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨終端的節(jié)目分發(fā)和傳播。
在廣播行業(yè)，2008北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國廣播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了中央電臺(tái)所有奧運(yùn)報(bào)道廣播信號(hào)同步網(wǎng)上直播，創(chuàng)新了圖文并茂、音視頻同步多點(diǎn)互動(dòng)直播報(bào)道新模式，嘗試廣播頻率、門戶網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機(jī)廣播電視、平面媒體五大終端的融合。2009年，國家廣電總局成立了中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司，負(fù)責(zé)建設(shè)全國移動(dòng)多媒體廣播傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)。
國家廣電總局成立了中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司，負(fù)責(zé)建設(shè)全國移動(dòng)多媒體廣播傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一開展業(yè)務(wù)運(yùn)營，并在各省和地級(jí)市分別設(shè)立子公司、分公司。按照計(jì)劃，CMMB將會(huì)在全國形成一個(gè)規(guī)范的運(yùn)營機(jī)制，全國CMMB的價(jià)格、資費(fèi)、節(jié)目體系將會(huì)統(tǒng)一起來。
隨著全媒體理念逐漸從傳統(tǒng)媒體向新興媒體輻射拓展，“全媒體”概念在業(yè)界被廣泛使用。這也意味著，新的傳播時(shí)代已經(jīng)到來，它通過全時(shí)空、全方位、多媒體、多渠道的方式整合傳媒資源，融合新老媒體，突破傳統(tǒng)的“內(nèi)容為王”、“渠道為王”模式，向“用戶為王”轉(zhuǎn)變和過渡。
全媒體呈現(xiàn)出以下三個(gè)發(fā)展趨勢：
一是數(shù)字視頻新媒體前景廣闊。傳統(tǒng)媒體向新媒體拓展的一個(gè)重要方向，是包括網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、手機(jī)電視、戶外顯示屏等在內(nèi)的各種視頻媒體。數(shù)字視頻新媒體將成為未來全媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，擁有廣闊的市場前景和空間。就手段而言，互聯(lián)網(wǎng)電視將是未來視頻新媒體的代表和方向，它以數(shù)字電視發(fā)展為切入點(diǎn)，向無線、移動(dòng)電視和信息化應(yīng)用延伸。通過數(shù)字一體機(jī)或新一代數(shù)字機(jī)頂盒，可以提供包括電視投票、互動(dòng)節(jié)目點(diǎn)播、多人參與交互式游戲、電視抓取搜索等多項(xiàng)服務(wù)，這些服務(wù)都強(qiáng)調(diào)使用者的參與性和交互性，真正把看電視變成用電視，這將是改變?nèi)藗兩罘绞降母锩Ｒ曨l新媒體的發(fā)展，將催生更多的內(nèi)容提供方式和信息服務(wù)形式變革，帶動(dòng)整個(gè)傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進(jìn)程。
二是媒介融合向縱深方向發(fā)展。媒介融合是全媒體時(shí)代的大勢所趨，指媒體通過重構(gòu)組織結(jié)構(gòu)和再造業(yè)務(wù)流程，使兩種以上的媒介形式發(fā)揮協(xié)同作用，達(dá)到信息傳播的最優(yōu)效果。隨著全媒體的發(fā)展，未來的媒介融合將從簡單的“物理變化”向“化學(xué)變化”轉(zhuǎn)變，信息傳播活動(dòng)將受到全方位影響，由此帶來根本性的變革，諸如：注重多種傳播手段并列應(yīng)用的多媒體新聞，將發(fā)展為多種媒體有機(jī)集合的融合新聞；各種媒體機(jī)構(gòu)的簡單疊加、組合，將發(fā)展成真正有利于融合媒介運(yùn)作的新型機(jī)構(gòu)組織；媒介機(jī)構(gòu)將在新的市場格局中，尋找新定位和業(yè)務(wù)模式，構(gòu)建適應(yīng)多媒體需要的產(chǎn)品體系和傳播平臺(tái)；媒介融合一定離不開受眾的互動(dòng)和參與，受眾甚至本身就是傳播者之一。
三是各種媒介形態(tài)、終端及生產(chǎn)更趨專業(yè)、細(xì)分。美國麻省理工學(xué)院教授浦爾曾經(jīng)指出：“分化與融合是同一現(xiàn)象的兩面。”隨著全媒體發(fā)展的推進(jìn)，未來更需要關(guān)注的，可能是與“合”伴生的“分”。
中國國際廣播電臺(tái)臺(tái)長王庚年介紹道：從2005年來，國際臺(tái)就開始自主設(shè)計(jì)搭建多媒體資訊共享平臺(tái)，通過對(duì)各部門內(nèi)容資源的整合，實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、在線、平面媒體、文稿、新媒體等業(yè)務(wù)系統(tǒng)的互聯(lián)互通和統(tǒng)一管理，促進(jìn)了資源的合理分配。新的多媒體資訊共享平臺(tái)，通過融合IP、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)等多種成熟技術(shù)，在同一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容的采集、存儲(chǔ)、制作和管理，集“采集、編輯、制作、存儲(chǔ)、發(fā)布”等功能為一體，使臺(tái)內(nèi)各種媒體的業(yè)務(wù)系統(tǒng)間實(shí)現(xiàn)了有機(jī)關(guān)聯(lián)、互聯(lián)互通和資源共享；成為支持媒體形態(tài)最多的、支持語種最多的多媒體制作平臺(tái)。國際臺(tái)在此基礎(chǔ)上，擴(kuò)展增加支持多媒體內(nèi)容產(chǎn)品集散、發(fā)布的功能，實(shí)施媒資平臺(tái)后續(xù)的完善、優(yōu)化建設(shè)，面向編播用戶提供一站式服務(wù)，面向新媒體應(yīng)用進(jìn)行技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新，加快建成環(huán)球新聞信息采編系統(tǒng)、資源共享及交換系統(tǒng)、資源發(fā)布系統(tǒng)，提供各種新媒體不同承載方式的傳播手段。B&P