作為全世界最受關注的體育盛事，奧運會自然也成為新科技的試驗場，或者技術普及的助推器。
超高清試映——好像透過窗戶看比賽
1984年，NHK使用HDTV攝像機拍攝洛杉磯奧運會，若干年后，高清成為了電視標準，在北京奧運會上大部分節目都采用了高清格式。2012的倫敦奧運會NHK繼續新的嘗試，和BBC一起使用8K分辨率攝像機和22.2音頻聲道錄制了超高清Super Hi-Vision格式的節目。
奧運期間已經有觀眾嘗鮮NHK的超高清Super Hi-Vision電視技術。英國BBC、美國NBC和日本NHK聯合發起了奧運超高清信號體驗活動，信號源由BBC與NHK在倫敦奧運會現場聯合采集并編輯。現在世界上只有三臺超高清Super Hi-Vision攝像機，本次倫敦奧運會則見證了這項新技術的現場直播處女秀。
英國BBC、美國NBC和日本NHK聯合發起奧運超高清信號體驗活動
在倫敦奧運會場的IBC國際廣播中心試映了未經壓縮的信號，而壓縮信號通過專線傳至美國NBC在華盛頓的試映會場后再傳至日本，并由NHK分別將其傳至澀谷、秋葉原和福島三個分會場。觀看設備方面，BBC在英國國內四個試映點分別使用145英寸松下等離子電視以及300/250/350英寸投影機；NHK在日本國內的分會場中，澀谷使用520英寸投影機和由36臺電視組成的360英寸液晶屏演示，而秋葉原和福島使用的分別為300/350英寸投影和夏普85英寸8K液晶電視。美國華盛頓則只有一臺85英寸超高清電視。
據觀看過現場演示的人稱，8K觀看效果令人震驚，其“WoW”的程度比首次看到HDTV、藍光和3D有過之而無不及。現場演示的首個鏡頭是廣角拍攝的倫敦碗，對于觀看者來說盡管離播放的大屏幕幾米遠，但也可以看到畫面中每一個人的面部細節。分辨率如此之高以至于會讓眼睛把眼前的景象誤以為真。其精確的色彩響應所帶來的自然而清晰的畫面效果也是前所未見。而22.2聲道的音頻效果，意味著觀眾被揚聲器環繞，可以聽到來自每個角落的聲音。讓人仿佛身臨倫敦碗。而在游泳比賽直播中，雖然不及開幕式令人興奮，但是也會讓觀眾不知不覺中以為自己在透過一扇窗戶觀看現場比賽。
經過多年的嘗試，8K技術如今真正啟航了。今年二月份120f/s的傳感器發布后，夏普和松下等廠商跟進發布了100英寸以上的8K電視。但是要實現向大眾廣播還有一條漫長的路要走，并且需要克服現有技術的缺陷。對于NHK的工程師來說必須有足夠大的硬盤記錄器和一堆64GB的驅動。然后還需要強大的編輯站將所有的連續鏡頭整合在一起。如果超高清影片要進入家庭，帶寬將成為最大的屏障。由于衛星傳送太昂貴，所以最有可能的是使用線纜，但其最少70MB/s的帶寬與普通家庭的現時平均水平有很大距離。
與此同時，3D也是本次奧運轉播的一個亮點，天空電視臺與歐洲體育臺合作，就倫敦奧運會進行長達100個小時的3D賽事轉播，每天會有8個小時的實時賽事直播和4個小時的精華內容，并覆蓋開閉幕式。BBC同樣就開閉幕式以及男子100米決賽等重要賽事進行3D轉播。倫敦奧運會也是推動3D繼續發展的重要契機。
社交化和流媒體的奧運會
奧運會開幕式上，有一幕令人印象深刻，燈光變暗，一束光打到舞臺上坐在電腦前的蒂姆·伯納爾斯李身上，全場掌聲歡呼聲雷動，向蒂姆致敬。這一演出章節名為《弗蘭奇和瓊說：謝謝你，蒂姆》，蒂姆即萬維網之父，他1990年開發出了世界上第一個網頁瀏覽器，讓世界進入網絡時代，從而改變了人們的生活。演出中，少男弗蘭奇與少女瓊在地鐵上一見鐘情，最終通過社交網絡走到了一起。這正是我們現代生活的縮影。同樣網絡、社交媒體對這一屆奧運會的影響也無處不在。
本屆倫敦奧運會不僅僅是運動員的較量，各類社交媒體和網絡平臺也在爭奇斗艷，不論是智能手機、平板電腦、Facebook、Twitter、YouTube還是微博都開始在奧運的分享與傳播中發揮重要作用。很多傳統媒介也都開始利用這些新興的媒介平臺或者與其合作。
倫敦眼展示Twitter“積極能量”
YouTube在倫敦設立演播室
由于觀眾對于體育賽事的時效性、觀看的便捷性都非常敏感，因此視頻直播和流媒體成為了現在人們觀看體育賽事的首選。特別是隨著移動互聯網設備的成熟普及，人們隨時隨地都可以觀看賽事直播。為了順應時代變化，擁有美國獨家奧運轉播權的NBC也開始轉變報道模式，通過網絡渠道直播所有比賽，而不再單純等到晚間黃金時段播放重大賽事的錄像。NBC除了與Facebook、Twitter達成奧運合作報道協議外，YouTube也作為其合作伙伴在奧運期間承擔3,500小時的流媒體直播。據NBC發布的一份奧運前五日的數據報告顯示，流媒體視頻服務顯示出前所未有的火爆，接近2,800萬人次訪問過 NBCOlympics.com，比北京奧運會高出8個百分點。所有平臺上約有6,400萬個奧運視頻流媒體，相比北京奧運會增長了182%。在線視頻時長530萬小時，已經超過北京奧運會全部視頻時長。除了NBC之外，CCTV、BBC等都對網絡直播極為重視。據報道BBC奧運會視頻內容收到了1.06億次請求，其中1,200萬次來自移動設備。
人們對于奧運的關注方式正從從前的電視機屏幕轉移到無處不在的85億塊屏幕上，在觀看比賽的同時，通過社交媒體發布與分享奧運信息也成為了人們的習慣。據稱，奧運期間，Twitter與奧運相關的信息達到1.5億條，新浪微博更是達到近4億條。很多人甚至是多屏同時參與奧運，一邊觀看電視，一邊在手機或平板上交流奧運心得。一些戶外展示創意也將社交媒體結合進來，例如倫敦眼的燈光將會依據Twitter上人們語言的興奮程度統計出“積極能量”照亮倫敦的夜空。
這種火爆的局面也讓網絡負載受到前所未有的挑戰。據BBC透露，奧運會期間最忙碌的一天傳送了2.8PB容量的數字內容，當天bbc.co.uk奧運報道總流量超過了2010年BBC報導世界杯比賽的全部流量總和。另外，很多現場報道也都是通過網絡從比賽現場傳往世界各地的。因此倫敦奧運會的技術運營中心作為技術團隊的“任務控制中心”責任重大，450名工作人員不分晝夜，以保證所有94個奧運比賽場館以及非競賽場館的順利運轉。[page]
大屏幕上看奧運
除了個人設備外，如今各種戶外大屏幕也成為人們觀看賽事的重要窗口，由于可以聚集更多的人一起觀看，也更加有氣氛。估計在全英國就有超過數千萬人在實況站點的大屏幕上觀看奧運會。
大屏幕上看奧運
達科公司和飛利浦為BBC的大屏幕計劃提供技術，用來在英國各個城鎮的大屏幕上播放現場比賽畫面。這些屏幕大部分為超過100英寸的LED屏，被部署在包括倫敦、利物浦、曼徹斯特、愛丁堡和貝爾法斯特等城市在內的22個地點。現場流媒體內容由位于伯明翰的大屏幕運營中心控制。同時，每個城鎮的大屏幕也可以實現本地的輸出。
ADI公司同樣為賽事提供了超過25個公共屏幕，在英國各地的城市中心或公共空間部署其移動的或模塊化的LED屏幕，讓人們聚集在一起觀看、慶祝。為了確保人們順利觀看今夏的賽事，ADI從五月開始就在包括紐卡斯爾Grey’s Monument在內的城市中心區進行安裝。大部分屏幕都會播放奧運會開幕式，很多屏幕都有持續的賽事轉播。ADI的相關負責人指出，我們看到了奧運賽事對于大屏幕播放的巨大需求，在全國各地很多地點都可以在我們的屏幕上觀看比賽。本地的社區和組織可以讓居民一起來慶祝比賽，同時吸引人們到城市中心或商業區，幫助刺激內需，推動本地經濟發展。
在上海、廣州、鄭州等地的LED大屏幕中同樣可以觀看奧運賽事，鮮頻道的“新華圖報奧運專題”節目就包括奧運快訊、賽事賽程、獲獎榜單等奧運動態，吸引眾多客流量的關注。
AV支持體育發展
顯示技術在奧運會得到廣泛應用，可以讓觀眾在場館內看到比賽的細節。僅松下就在28個奧運場館安裝了45個LED大屏幕，總計面積達到1,730平方米，同時還有47臺103英寸等離子顯示器。在開幕式上，松下提供了20,000流明的PT-DZ21K和PT-DS20K投影機。本次松下為奧運提供的設備數量達到其公司歷史之最。
此外，松下還為倫敦奧運會比賽技術總部提供了高清可視化通信AV設備，該解決方案可供倫敦奧運會和殘奧會的組委會技術官員用于加強溝通。在26個競賽場館，超過14,700名運動員，21,000名媒體/廣播電視從業者，以及超過1,000的觀眾，都需由奧組委進行溝通協調。而這套設備能夠讓工作人員在不同的功能區域和辦公地點保持與同事的聯絡，這是繁重的組織任務能夠順利運行的關鍵。工作人員能夠遠程召開會議，就協作計劃和緊急狀況進行溝通。類似的高清可視化設備已經在2010年的溫哥華冬奧會上成功使用，這也是該技術能夠用在奧運會的原因。
對于運動員來說，AV仿真技術能夠提升訓練效果。盡管距離倫敦有數千英里，澳大利亞自行車選手已在比賽前通過使用虛擬現實技術在倫敦自行車賽場進行訓練。自行車選手面前是一個看起來像視頻游戲的屏幕，這實際上是一個一英里一英里，一個山坡一個山坡，完全按照倫敦奧運會公路自行車賽場模擬的環境。
解說員在幫助觀眾了解比賽，欣賞比賽的過程中扮演著重要角色。現在，隨著AV技術的發展，解說員也將告別傳統的拿著一疊疊稿紙解說的時代，使用觸摸屏解說信息系統解說每一場奧運賽事，高速實時播報比賽結果，這在奧運會歷史上還是第一次。與2008年的北京奧運會相比，這套系統涉及的比賽項目增加了10個。2012年倫敦殘奧會成為歷史上第一屆使用這套解說信息系統的夏季殘奧會，涉及的比賽項目為5個。
電子技術的進步使比賽的公正性也得以提高。2008年，鷹眼技術首次應用在北京奧運會的網球項目上，而在倫敦也得以沿用。該系統能夠利用設置在運動場館內的多臺攝像機追蹤球的軌道，并用自主開發的圖像處理技術做出判定。索尼公司對于數字體育相關技術的前景非常看好。2012年2月，索尼成立了“體育及運動場業務推進室”，索尼去年三月曾收購了鷹眼核心技術擁有者英國Hawk-Eye Innovations公司，以此為契機展開新的業務模式。索尼公司負責人表示：“體育場是綜合娛樂設施。包括監控攝像頭、近距離通信系統、數字告示、電影院顯示器在內，通過把索尼擁有的眾多技術與Hawk-Eye相結合，我們將能夠孕育出封裝商品。在為體育場提供監控攝像頭、電視轉播設備、大屏幕顯示器等全套器材的同時，通過分析比賽開展服務。爭取通過結合我們在電視和商業相關業務上的優勢，以及Hawk-Eye的技術，提供具有魅力的內容。”
未來奧運技術
國際IT服務公司Atos，是奧運會和殘奧會的全球IT合作伙伴，最近他們推出了一個叫做Ascent的報告，對體育和技術的未來進行了展望，指出技術將如何改變體育場里觀眾和運動員的體驗。
對于那些買不到票無法現場觀看比賽的體育迷來說，未來的全息投影技術將為他們帶來福音，這種技術能夠在他們本地的體育館里重新模擬一個比賽場景，讓觀眾可以從幾乎任何角度來觀看比賽，做到真正的身臨其境。
云技術讓網絡性能不斷增強，同時也使互動性需求得到更大滿足。這份報告提出，在某種情況下，云技術讓一個城市不再需要為主辦奧運會這樣的活動而專門建設體育館、廣播中心或運營中心。新技術可以讓活動在不同的地方舉辦，讓更多不同地方的人在當地參與，而不僅是遠程訪問。事實上，2020歐洲杯就打算這么干，由32個國家舉辦的可能性已經被提出。不論什么方式，所有數據安全地存儲在云端，相比建設一個物理架構更加能節約成本。
“社會媒體的革命、龐大的數據流、新媒體手段和智能體育館將一起帶來全新的體驗，從現在開始到未來的十年里，我們享受體育比賽方式的差異，不論是在體育館還是在很遠的地方，就如同今天的寬屏幕HDTV體驗與上世紀60年代觀看黑白電視的差異一樣。”Atos科學顧問Guy Lidbetter如是說。