在英國廣告標準局通知電器零售商DSG在無支持證據的情況下勿重播暗示4K電視機會看到更多細節的圣誕廣告后，英國數字電視集團（DTG）強調對4K體驗夸大其詞的風險，并且要保證清晰地傳達可達到的質量標準。
DTG CEO Richard Lindsay-Davies表示UHD對電視業是一個巨大的機會，它將觀看體驗提升的水平甚至高于從SD轉換到HD，但警告在真正的好處取得前，在初期夸大此服務可能損害消費者信任度，“DTG的UHD論壇正在與廣播公司和電視機制造商合作，制定下一代電視標準（4K和以上），與國際組織協調，我們正在向零售商提建議，確保他們能夠為消費者提供準確的信心，使將是未來市場增長的基礎的早起采用者滿意。”