市場研究公司Parks Associates表示，OTT服務(wù)現(xiàn)滲透入主流毋庸置疑，但過去12個(gè)月OTT的確快馬加鞭。

　　其“OTT手冊，第二部：造勢的關(guān)鍵”研究報(bào)告顯示全球OTT市場包含逾65家正在提供視頻服務(wù)或未來幾個(gè)月將提供服務(wù)的業(yè)者。

　　除了來自如Netflix、Hulu Plus、HBO和Amazon Prime等的現(xiàn)有OT視頻服務(wù)，Parks表示還有一批各個(gè)市場的領(lǐng)先業(yè)者也有意推出OTT服務(wù)，如新加坡電信、索尼、華納兄弟、Overstock.com和三星。

　　這些提供商目前在全世界有約16億在各種連接設(shè)備上活躍觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的訂戶，這僅占全球人口的五分之一。Parks估計(jì)當(dāng)前9億人在網(wǎng)上觀看電視節(jié)目和電影，預(yù)計(jì)2019年前達(dá)到13億。

　　該報(bào)告發(fā)現(xiàn)觀眾最優(yōu)先考慮的是內(nèi)容，70%以上消費(fèi)者訂購Netflix和Hulu Plus等的服務(wù)是因?yàn)橥ㄟ^此服務(wù)可獲得特定的節(jié)目，而逾三分之一消費(fèi)者是為了收看原創(chuàng)內(nèi)容。視頻內(nèi)容庫和最新內(nèi)容量也是重要因素。

　　另一重要方面是服務(wù)可用性。消費(fèi)者希望OTT服務(wù)可在多種平臺(tái)上獲得。近一半在連接設(shè)備上看視頻的消費(fèi)者希望能夠使用4種或更多連接平臺(tái)觀看OTT視頻內(nèi)容。盡管用移動(dòng)設(shè)備在室內(nèi)觀看內(nèi)容習(xí)以為常，但大部分消費(fèi)者稱他們想在能獲得的最大屏幕上觀看。一點(diǎn)也不奇怪的是，此研究強(qiáng)化了傳統(tǒng)觀點(diǎn)，即基于電視機(jī)的觀看比在電腦上觀看更受青睞，而后者又比基于平板電腦觀看更受歡迎。

　　但盡管總的來說OTT非常樂觀，但此報(bào)告警告說，如果OTT不給消費(fèi)者提供獨(dú)特之處、好處和如原創(chuàng)內(nèi)容、程序化節(jié)目和社區(qū)建設(shè)這樣的價(jià)值，OTT視頻服務(wù)就困難重重。此外，盡管用戶體驗(yàn)內(nèi)的內(nèi)容推銷和發(fā)現(xiàn)作為用戶參與和留住用戶的手段依然重要，但Parks指出這是在此假設(shè)下做出的，即觀眾必須首先自己能夠和有動(dòng)機(jī)使用此服務(wù)?？捎眯砸彩且粋€(gè)重要的因素，消費(fèi)者希望可在多種連接平臺(tái)上使用OTT服務(wù)。