根據(jù)瞻博研究公司的一份研究報(bào)告，到2021年，如亞馬遜和網(wǎng)飛這樣的領(lǐng)先訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）服務(wù)收入將增長(zhǎng)一倍以上，達(dá)到350億美元。

　　此報(bào)告——“2016-2021年數(shù)字電視和視頻：網(wǎng)絡(luò)和OTT戰(zhàn)略”發(fā)現(xiàn)，隨著越來(lái)越多的國(guó)家和市場(chǎng)不斷拋棄線性、預(yù)定的電視而轉(zhuǎn)向SVOD視頻消費(fèi)模式，SVOD提供商預(yù)期其擴(kuò)張和增長(zhǎng)戰(zhàn)略有可觀的回報(bào)。報(bào)告預(yù)測(cè)來(lái)自SVOD服務(wù)的收入將從2016年的146億美元增長(zhǎng)到2021年的346億美元。

　　報(bào)告稱領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)提供商DirecTV和康卡斯特現(xiàn)分別有4700萬(wàn)和4770萬(wàn)SVOD訂戶。

　　該報(bào)告還預(yù)測(cè)2016-2021年總電視和視頻數(shù)據(jù)使用量將增長(zhǎng)5倍以上，原因是4KTV增加下載文件量。4K SVOD和TVOD（如按次付費(fèi)和下載即擁有這樣的交易型視頻點(diǎn)播）收入將增長(zhǎng)，到2021年將占總OTT收入的13%。

　　展望未來(lái)，瞻博指出盡管SVOD正在吸引觀眾離開(kāi)傳統(tǒng)提供商，但電視網(wǎng)現(xiàn)正在尋求多樣化和應(yīng)對(duì)退訂行為。它還指出雖然網(wǎng)飛在2016年迅速擴(kuò)張，在130個(gè)新市場(chǎng)同時(shí)推出服務(wù)，使其供覆蓋190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但國(guó)際訂戶增長(zhǎng)步子不大。瞻博還警告網(wǎng)飛的擴(kuò)張導(dǎo)致了價(jià)格增加，而受益者可能最終是網(wǎng)飛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果該競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格差別變得很大的話。

　　報(bào)告作者Lauren Foye解釋道，盡管網(wǎng)飛在全球擴(kuò)張，但它能否應(yīng)付其原創(chuàng)內(nèi)容制作成本以及提供給消費(fèi)者高質(zhì)量?jī)?nèi)容，對(duì)它是個(gè)考驗(yàn)。美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Hulu現(xiàn)接近于提供與網(wǎng)飛相同數(shù)量的內(nèi)容，其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在推新模式，如亞馬遜的包月訂閱Prime視頻以及YouTube Red獨(dú)家內(nèi)容訂閱。