隨著里約奧運會即將開幕，美國退訂付費電視一族發現自己進退兩難：盡管他們能夠觀看NBC的無線廣播內容，但他們被關在該電視網的在線視頻外面，這些流媒體視頻要求付費電視身份驗證。一項調查認為奧運會視頻應在訂閱視頻服務（SVOD）上找到一個歸宿。
根據SAM公司收集的數據，退訂族希望有更多的觀看奧運會視頻的選擇：31%想在網飛上觀看，17%想在亞馬遜上觀看，15%想在其機頂盒上有一個專門的流媒體頻道（可能是不需要付費電視身份驗證的頻道）。由于各種各樣的原因，這些觀眾將不可能都能得其所愿。
SAM發現19%的美國觀眾計劃觀看10小時以上的奧運會視頻。受訪者稱體育視頻實時觀看很重要：45%可能觀看直播的總冠軍賽或總決賽，而只有25%可能觀看直播的頒獎儀式。
奧運觀眾最想看的直播節目是開幕式（46%）、體操比賽（38%）、閉幕式（38%）、游泳比賽（33%）和田徑比賽（23%）。