27日，社交巨頭Facebook發布2017年第二季度財報，在財報中，該公司首次正式對外公布，Facebook平臺月活躍用戶數已經超過20億人，從業績表現來看，Facebook在該季度中繼續延續了一直以來的驚人表現，營收和利潤繼續雙雙超出此前市場預期，其中實現營收91.6億美元，同比增長45%，利潤38.9億美元，同比增長69%。
從13年前創立到獲得10億月活躍用戶，Facebook用了8年時間，從10億到20億，Facebook又花了5年時間，在坐穩全球第一大社交網站寶座后，Facebook的發展歷程已正式進入第二階段。
盡管成為龐然大物的Facebook目前營收、利潤的增速依然堪比一家初創公司，但不得不指出的是，Facebook轉型移動互聯網的紅利基本已接近飽和，本季度來自移動端的收入占比已經高達87%，信息流廣告呈現的上限數量也已經達到，與此同時，Facebook旗下其他重要業務，如視頻、Instagram、FB Messenger、Whatsapp等產生的收入并沒能成長到支撐營收增長的重要地位，如何在進一步鞏固龐大廣告業務的前提下，實現業務收入多元化，并獲得下一個營收增長的驅動力，將是手握20億月活躍用戶的Facebook的下一個重要任務。
Facebook繼續維持高增長：營收、利潤雙雙突破預期
全球第一大社交巨頭在2017年第二季度的財報中正式公布，Facebook月活躍用戶數已經達到20億，除此以外，旗下另外兩款應用Whatsapp和Facebook Messenger的月活躍用戶數均為12億。
龐大的用戶數量為Facebook高速增長的業績提供支持。本季度中，Facebook實現營收91.6億美元，同比增長45%，利潤38.9億美元，同比增長69%。
此前，外界曾對Facebook的支出情況格外關注，因為在上個季度中，Facebook首席財務官David Wehner便重點提出，Facebook的支出從2017年開始將大幅增加，在本季度財報中，Facebook的支出和費用同比增長33%，其中資本開支為14.4億美元，較去年同期的9.95億美元大幅增長近45%，主要由于視頻業務增長和建設更多數據中心的需求，但由于營收增長速度更快，因而抵消了支出迅速增長的不利影響。
與此同時，Facebook向移動互聯網轉型的步伐仍未停止，在該季度中，87%的營收來自于移動端，去年同期，這一比例是84%，上一季度，這一比例為85%。
從不同地域來看，Facebook的營收增長顯得平衡而健康，美國和加拿大、歐洲、亞太及其他地區的營收在該季度中均實現同比增長，沒有任何一個地區掉隊，同時，歐洲、亞太及其他地區的營收均創下歷史新高，而美國和加拿大所在的北美地區營收和去年第四季度創下的最高水平持平。
Facebook需尋找下一個營收驅動業務
盡管Facebook營收、利潤雙雙超出預期，月活躍用戶也跨越20億用戶，但其股價在財報公布后的盤后交易階段依然出現了小幅下跌，究其原因是，投資者對于Facebook未來能否維持高增長存在疑慮。
從去年開始，Facebook首席財務官David Wehner便不斷向外界發出預警稱，Facebook最大的收入來源，信息流（News Feed）的廣告Ad Loads將在2017年第二季度達到極限，接下來將不會看到這部分業務的增速持續增加。
Ad Loads即頁面所能呈現的在不影響用戶體驗的前提下的最大廣告數量，在過去幾年中，Facebook的業績增長很大程度上依靠這一紅利，但本季度的情況也正如Wehner所預警的那樣，廣告業務收入的增速實際上已經放緩，廣告收入在第二季度的增速為47%，而去年同期廣告收入的增速為51%。
在這樣的情況下，只有其他業務收入能夠及時跟進，才能彌補這部分業務收入增長放緩。
目前最受外界期待的業務領域為視頻業務以及其旗下的圖片分享應用Instagram和即時通訊應用Whatsapp和FB Messenger。
Facebook 創始人兼首席執行官扎克伯格在隨后的投資者電話會議上表示：“業務更大的驅動力將來自于視頻而非即時通訊。“
從今年2月份以來，Facebook已經對外宣布了其原創視頻內容計劃，外界預計，這將在未來，為Facebook帶來額外的業務收入。
市場研究機構預計，美國數字視頻市場將在今年增長19%至117億美元，這一增速更好與谷歌(微博)在第二季度中的營收增速相同，剛剛發布第二季度財報的谷歌稱，第二季度的營收增速主要來自于Youtube和移動端搜索。
對于Facebook來說，在視頻業務領域對Youtube一直是追趕的姿態，Youtube已經擁有15億月活躍用戶，Facebook盡管擁有超過20億月活，但在視頻業務領域還無法與Youtube相提并論。
近期，Facebook在加緊與娛樂、媒體行業頻繁接觸，就制作原創視頻內容的相關業務進行廣泛合作。
而另一備受外界關注的Facebook旗下應用Instagram同樣有可能成為未來Facebook業務收入結構中的重要組成部分。
市場研究機構eMarketer預計，Instagram在2017年能夠獲得39.2億美元營收，相比去年同期增長106.3%，一個可供比較的數字是，該機構同樣預測了Snapchat在2017年全年的營收約為7.7億美元。
有分析師預計，未來Instagram將為Facebook貢獻約20%的營收，該應用目前有超過2.5億日活躍用戶，約為Snapchat的兩倍。
此外，月活躍用戶超過10億的FB Messenger也開始在其平臺上展示少量廣告，這或將在未來成為Facebook營收的重要來源。
但Facebook方面對于Messenger應用的商業化依然不緊不慢，在電話會議上，Facebook首席運營官Sheryl Sandberg再次強調了Messenger變現不會很快進行。
“我們將會慢慢經過反復推敲，“Sandberg說，不希望過多的廣告讓用戶反感。
從目前來看，指望Facebook的視頻業務或者其他業務迅速成為營收的重要組成部分還為時尚早，但對于這家社交巨頭的一個好消息是，在Ad Load飽和的同時，廣告平均價格在該季度顯著上升了24%，這或許能為Facebook在未來實現業務收入多元化爭取更多的時間。