隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起和智能手機(jī)的普及，人們觀看視頻的習(xí)慣逐步從傳統(tǒng)的電視向網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)轉(zhuǎn)變。尤其是網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝的日益火爆，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)都開始大力發(fā)展內(nèi)容付費(fèi)的盈利模式，并且也有越來越多的用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)。然而，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也并不是順風(fēng)順?biāo)恳淮蜗嚓P(guān)國家政策的發(fā)布都會(huì)引起業(yè)內(nèi)的巨大震動(dòng)，甚至重新洗牌。
7月12日，爆發(fā)了一件令很多網(wǎng)友意想不到的事情，兩大影視網(wǎng)站A站（AcFun）和B站（Bilibili）大量影視內(nèi)容突然被下架，下架的劇目內(nèi)容涵蓋海外影視劇以及網(wǎng)友剪輯的視頻精華，這一消息很快登上微博熱搜版，引發(fā)熱議。此次影視劇資源的大量下架，讓網(wǎng)友感嘆網(wǎng)站收藏夾變“墳場”的同時(shí)，因?yàn)榘鏅?quán)問題和視頻內(nèi)容審查力度加大的傳聞也逐漸變得清晰。7月13日晚間，B站通過微博對大量影視劇集突然下線一事做出正式回應(yīng)。B站表示，主要原因是正在進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)范性審查，結(jié)束后合規(guī)的影視劇將逐步恢復(fù)上線。
另外，繼A站、B站大量影視劇被下架后，微博也動(dòng)手了：在微博中的海外節(jié)目視頻也被大量刪除，美國吉米今夜秀、美國柯南秀、美國周六夜現(xiàn)場等內(nèi)容均已無法顯示。
早在6月23日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了一個(gè)重要的通知，通知的內(nèi)容如下：“針對‘新浪微博’、‘ACFUN’、‘鳳凰網(wǎng)’等網(wǎng)站在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的情況下開展視聽節(jié)目服務(wù)，并且大量播放不符合國家規(guī)定的時(shí)政類視聽節(jié)目和宣揚(yáng)負(fù)面言論的社會(huì)評論性節(jié)目，國家新聞出版廣電總局于近日發(fā)函責(zé)成屬地管理部門，按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部第56號令）的有關(guān)規(guī)定，采取有效措施關(guān)停上述網(wǎng)站上的視聽節(jié)目服務(wù)，進(jìn)行全面整改，為廣大網(wǎng)民營造一個(gè)更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。”
這次突如其來的關(guān)停警告，不僅成為廣電打響網(wǎng)絡(luò)視頻平臺“監(jiān)管戰(zhàn)”的又一擊，也讓一些尚未擁有《視聽許可證》的平臺陷入了自我審視的恐懼中。
該公告出臺后，作為二次元視頻社區(qū)的兩大代表，有媒體在第一時(shí)間亮出了b站的視聽許可證，于是“a站被監(jiān)管、b站或?qū)⒊蔀樽畲筅A家”的說法層出不窮。然而事實(shí)證明，政策監(jiān)管下，誰也躲不掉。
據(jù)了解，在6月22日的公告出來后，在美上市的新浪微博周四股價(jià)大跌6.12%至72.2美元，盤中一度重挫逾10%，新浪股價(jià)收盤下跌了4.83%至87.49美元，鳳凰網(wǎng)股價(jià)下跌2.55%至2.68美元。可以看到，這次整治對于平臺的波及是直接而強(qiáng)烈的。
事實(shí)上，A站B站事件也并不是廣電總局第一次出手整治，早在今年2月，北京網(wǎng)信辦便拿梨視頻率先“開刀”。在當(dāng)時(shí)網(wǎng)信辦發(fā)布的整改公告中，整改原因是因?yàn)?ldquo;梨視頻在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的情況下，發(fā)布所謂“獨(dú)家”時(shí)政類視聽新聞信息。”
梨視頻被調(diào)整也是今年廣電總局打響視頻網(wǎng)站監(jiān)管政策的“第一槍”，至此便有人預(yù)測隨著廣電總局動(dòng)作的加大，可能會(huì)有更多的視聽運(yùn)營平臺被整頓。果不其然，A站、B站事件隨即而來。總的來看，無論是年初的梨視頻還是A站、B站，對段視頻領(lǐng)域整改原因無外乎“沒有視聽證”，與“不符合國家規(guī)定”。
這并不是廣電總局的第一次動(dòng)作。
2015年7月，廣電總局針對OTT行業(yè)向七大牌照商下達(dá)緊急通知，要求其針對互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)存的違規(guī)現(xiàn)象進(jìn)行統(tǒng)一整改。否則，取消播控權(quán)。安裝第三方軟件的功能被封鎖了，OTT成了半殘。
2014年，國家廣電總局出臺《通知》規(guī)定，“未取得許可證的電影、電視劇、動(dòng)畫片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。在國家法規(guī)的促進(jìn)之下，國家正式出臺傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站版權(quán)進(jìn)程突飛猛進(jìn)，B站的盜鏈情況因?yàn)閲?yán)重侵害了投下重金的版權(quán)方的利益，開始受到重視。
2011年10月，廣電總局辦公室發(fā)布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，其中提到，“一、互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理要求中的6.目前階段，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺在功能上以支持視頻點(diǎn)播和圖文信息服務(wù)為主，暫不得開放廣播電視節(jié)目直播類服務(wù)的技術(shù)接口。”和“二、互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理要求中的5.目前階段，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)以向用戶提供視頻點(diǎn)播和圖文信息服務(wù)為主，暫不開展廣播電視節(jié)目直播類服務(wù)。”堵死了OTT的直播功能。
除了國家政策的發(fā)布引發(fā)視頻網(wǎng)站的震動(dòng)，視頻網(wǎng)站自身發(fā)展策略也在使得各自的江湖地位變幻。
8月1日下午，樂視視頻被爆出樂視視頻手機(jī)端的會(huì)員無法觀看視頻的狀況，消息傳聞原因系欠費(fèi)被斷網(wǎng)。之后不久，樂視視頻恢復(fù)正常。13天后樂視視頻回應(yīng)并不存在取消會(huì)員權(quán)利的行為。自從樂視網(wǎng)卷入資金鏈漩渦，就一直引發(fā)業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注，雖然樂視視頻一直在如常運(yùn)作，但是視頻網(wǎng)站中的帶寬成本一直是舉足重輕的一部分。加上日益被規(guī)范的版權(quán)帶來的巨額版權(quán)費(fèi)用問題，視頻網(wǎng)站們成本實(shí)在太高了，而且目前仍急劇上升，另一方面，其盈利模式的持續(xù)單一（僅廣告模式），僅靠不斷延長廣告展示時(shí)間來盈利的模式，并未從根本上解決盈利問題、相反卻帶來了日趨下降的用戶體驗(yàn)。
據(jù)了解，2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達(dá)到609億元，用戶付費(fèi)占比19.3%，預(yù)計(jì)到2019年用戶付費(fèi)將成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第二大收入來源。
2016年，合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)于4月6日宣布以每股27.6美元的價(jià)格與阿里巴巴集團(tuán)完成合并交易，同時(shí)申請停止其ADS(美國存托股票)在紐交所的交易。這意味著優(yōu)酷土豆真正完成私有化，正式歸入阿里麾下。自此，百度+愛奇藝、阿里+優(yōu)酷土豆、騰訊+騰訊視頻搶灘泛娛樂生態(tài)將主導(dǎo)行業(yè)競爭。視頻行業(yè)迎來了BAT三分天下的全新格局。
付費(fèi)模式的開啟關(guān)鍵在于建立“獨(dú)家”的內(nèi)容壁壘。由此，為了形成內(nèi)容的差異化，視頻網(wǎng)站對“獨(dú)家”內(nèi)容的爭奪愈發(fā)白熱化，在版權(quán)、自制劇上的投入可謂相當(dāng)豪闊，而內(nèi)容成本高筑則在很大程度上導(dǎo)致了視頻網(wǎng)站目前的盈利狀況難言樂觀。
雖然免費(fèi)內(nèi)容能夠?qū)α髁科鸬街匾危侨绻髁坎荒芎芎米儸F(xiàn)，對于視頻網(wǎng)站背后的投資者而言依然非常被動(dòng)。欲使付費(fèi)內(nèi)容能夠獲得較好發(fā)展，視頻網(wǎng)站需要在自制內(nèi)容上走精品化路線，自制內(nèi)容是視頻網(wǎng)站在付費(fèi)業(yè)務(wù)上能否成功的關(guān)鍵。
在國家監(jiān)管調(diào)控下，經(jīng)過多次廝殺和洗牌，或許視頻網(wǎng)站真的有機(jī)會(huì)能創(chuàng)造出一個(gè)新的商業(yè)模式和新的盈利模式來顛覆傳統(tǒng)的電視臺靠收廣告費(fèi)的思維。