“如今的互聯網電視，伴隨著互聯網技術、智能技術的不斷推陳出新，正逐漸加速更新換代，已經成為家庭客廳中的一個重要組成部分。我們也清晰地看到，以互聯網電視大屏為中心的家庭大屏娛樂格局已經形成。”中國互聯網協會秘書長盧衛表示。

　　“傳統有線電視正受到運營商及OTT智能電視的巨大沖擊。”中國傳媒大學校長胡正榮表示。他認為，視頻消費多元化或多屏化的趨勢在中國已經呈現出來。其中，OTT在最近的歐洲有線大會被認為可能就是未來電視的一個發展趨勢，也因此到2020年可能不會再有OTT一說，因為OTT被人認為就是電視。

　　近10年來，互聯網技術和視頻技術不斷發展，廣播電視網、互聯網、電信網融合度逐步提高，視頻傳輸網絡也從廣播電視網向信息網絡擴展，接收終端從電視擴展到計算機、手機、平板電腦等，因此衍生出互聯網視頻、移動互聯網視頻、互聯網電視(OTT電視)、交互式網絡電視(IPTV)、手機電視等多種業務形態。

　　目前，基于互聯網傳播的視頻服務可以分為兩類。

　　一是利用互聯網(含移動互聯網，以下簡稱互聯網)向計算機用戶提供視聽節目，以互聯網電視和電視盒子為代表的OTT電視。

　　另一類是廣播電臺、電視臺形態的網絡視聽服務，包括業內所熟知的IP電視(IPTV)、手機電視、互聯網電視服務，以IPTV為代表。

　　在國內，從2012年開始，“OTT”取代了“三網融合”成為視頻行業最炙手可熱的詞匯。OTT電視接入方式和IPTV相同，導致用戶很容易轉移，且OTT電視運營商不斷加大內容整合力度，已經逐步包含了IPTV的內容。

　　除了內容的整合以外，OTT電視擁有更大的產業生態與盈利空間。一方面，諸多視頻企業不斷增加與電視臺、內容制作商、影視公司的合作，讓產業參與者不斷擴大，操作方式靈活，進一步提升了內容提供的質量。另一方面，更大的產業生態，意味著更多的商業模式。目前OTT電視早已突破了家庭電視的范疇，從以內容為王的“七屏合一”，到以應用場景為核心的智慧家庭，OTT電視都在重新定義客廳大屏的價值。未來，OTT電視有望將傳統電視觀眾轉化為智能用戶，智能電視將在游戲、教育、廣告、醫療健康、智能技術以及視頻6個應用方面大放異彩。客廳大屏與其他屏幕的互動，將衍生出除了娛樂之外更多的應用場景。

　　據去年年底,波士頓咨詢集團(BCG)發布的數據顯示：全球OTT電視視頻類收入在2016年增至250億美元。BCG稱,雖然OTT電視僅占全球行業的5%,但是其年增長卻超過20%,市場份額開始高于傳統電視。OTT是指創新企業繞開傳統渠道、通過互聯網向用戶提供各種應用服務,典型的OTT業務包括互聯網電視、蘋果應用商店等,國內的一些咨詢機構也把互聯網電視稱為OTT電視。

　　比傳統電視更進一步，互聯網電視的用戶在看電視時是留下身份特征、興趣偏好、行為軌跡等數據，這給互聯網電視運作方推送廣告時提供了數據依據。

　　2013年，國務院發布“寬帶中國”戰略實施方案，部署未來8年寬帶發展目標及路徑，意味著“寬帶戰略”從部門行動上升為國家戰略。

　　在政府的助推下，包括IPTV及OTT電視在內的互聯網電視在國內迅速普及。咨詢機構奧維云網(AVC)的數據顯示，截止到2016年12月，按照互聯網電視激活量計算，中國互聯網電視覆蓋人口為3.11億。

互聯網電視中國一馬當先

　　家庭互聯網這個風口已經來臨了。

　　CIBN互聯網電視副總經理付強指出，當前，隨著國家“寬帶中國”戰略深入實施，光纖從20M、50M到更好的速率寬帶接入，為視頻到客廳提供了一個很好的管道。付強認為，在客廳中心、家庭中心占據最大影響力的屏幕，理應具有更大的價值。目前在硬件水平、技術水平各方面對這個事情的探索已經具備條件。

　　CNNIC的數據也已經提前揭示了這個風口的到來。2016年12月份，CNNIC統計數據顯示，手機基本上飽和，平板電腦與上一年基本上持平，唯獨大幅度增長的是電視。電視作為一個互聯網連接設備，兩年增長飛速。奧維云網數據也顯示，2015年、2016年互聯網電視一體機保有量已經超過2億，預計在2020年可以達到4億，如果每戶家庭按1.5臺電視機算，這個數據應該會超過中國的有線電視。正如國外學者說的，到2020年就沒有OTT三個字母，就是電視——因為互聯網電視就是電視。

　　互聯網電視作為一個風口，最終是一個全面共贏的價值載體平臺。由于面向家庭的中心，它既能實現一個平臺價值的升值，也能實現每一個單元、每一個業務的業務增值。因此可以從電視的開機、導視、內容、增值、大數據再到用戶的消費，以此循環，周而復始，每一個業務都可以在這個循環和平臺中增值，實現整體的供應。

　　付強希望，在這樣的一個機會風口下，全行業的互聯網，傳統行業、互聯網行業、電視行業能夠精誠合作，硬件商、內容商、平臺商、增值服務商、廣告商等能夠把握巨大的機會。希望中國的互聯網電視能夠創造出一個全球新模式，中國互聯網電視的產業必定會成為一個全球領先的風景。

OTTTV在海外的發展

　　隨著國內智能電視激活量的不斷上升，OTTTV平臺一邊覆蓋著國內市場，一邊不斷推動著OTTTV平臺向海外發展及延伸的戰略。2016年，未來電視拓展其業務在韓國、印尼等地開辟新市場，拓展其海外業務進入。而國廣東方則更是承載著其公司的使命，通過其渠道合作伙伴，共同將國內的視頻內容引入北美、歐洲、東南亞等地。

　?。?）中東及北非地區是全球移動通信的革新最快的地區之一。中東智能手機的市場份額占當地市場（如阿拉伯聯合酋長國和沙特阿拉伯）的比例為75%。整個中東地區的寬帶的基礎設施和數字準備情況都不盡相同，例如只有50%的埃及、黎巴嫩和阿爾及利亞人口使用移動連接設備，而在阿拉伯聯合酋長國和沙特阿拉伯，移動覆蓋率為100%。因此，OTT和IPTV服務僅限于該地區的集群。

　?。?）對體育直播的需求不斷推動了中東及北非地區OTT,IPTV和付費電視業務發展。該地區對國內外足球賽的瘋狂使這些業務快速發展。OTT的優點在于快速，便捷，并能隨時隨地看直播。

　?。?）引入新的OTT平臺，如Netflix和AmazonPrimeInstant，將會加劇當地市場競爭，會給不少本地OTT平臺帶來威脅，如STARZPlay,OSNGO,belNSportsConnect,Shahid,Telly,Istikana,Icflix等。重要的市場利益相關者將取決于新OTT平臺的海量資源,實惠價格和引人注目的用戶界面。

　?。?）因為中東互聯網電視（IPTV）的安裝與高速光纖寬帶綁定，所以阿拉伯聯合酋長國、沙特阿拉伯、卡塔爾、阿曼和科威特的IPTV市場正不斷膨脹擴大。然而中東IPTV的活躍用戶數量一直在上下波動。IPTV在阿拉伯聯合酋長國和卡塔爾國內越來越受歡迎，并有望在阿曼、沙特阿拉伯和科威特迅速發展并獲得巨大反響。

我們要怎么做

　　·高度智能匹配

　　新電視與新風口的重點是在大屏互聯網或者大屏消費的形態。國內變化非常大，IPTV、有線電視、視頻網站來看，有線電視的滿意度是最低的。

　　數據顯示，電視在2016年四季度比三季度減少200多萬戶，首次出現負增長，也就是說半年前首次開始負增長，而寬帶用戶速度在快速加強。2016年年底，有線電視用戶已經2.6億，增幅也是在往上，但是IPTV的用戶增幅是89%，這個速度非常讓人激動。如果加上其他渠道或者其他平臺的OTT、IPTV等各種方式，視頻消費多元化或者多屏化的趨勢已經中國呈現出來了。

　　有線電視下一步的發展和OTT下一步的發展，可能就要找自己的區隔戰略。諸如樂視、愛奇藝等互聯網企業做視頻消費，也基本處在探索階段。但是實際上，不管是直播還是自制，還是IP的多元開發，內容多樣化才能帶來更好的盈利模式才，已成為共識。互聯網最大的優勢是體驗，這種好體驗的視頻可能會是下一個風口。

　　目前市場的視頻服務最重要的是解決供與求的高度智能匹配，要實現這樣的高度智能匹配，一是涉及到資源的云端化。當前，全國各地，IPTV、OTT、傳統電視都在做云；二是內容的垂直化，沒有垂直也就沒有互聯網電視；三是服務要場景化，既然是四個屏幕，就不可能把所有的人永遠都留在大屏前。

　　·內容的需求

　　選擇OTT的用戶，不管是在全球還是在國內，都是因為內容的需求，用戶希望看到更多的內容。另外是使用方便——不僅僅理解為操作方便，可以理解為過去的內容方式方便。不像過去，等到一個固定的時刻才可以看到，現在可以去點播看，可以OTT點播。

　　在OTT和點播的媒體內容上，亞太的付費意愿僅次于美國。中國的OTT的付費用戶雖不多，但意愿并不低。中國的IPTV和OTT的付費意愿高于數字電視，主要付費意愿比較突出的是80后、90后，他們更愿意接受優質的影片以及游戲、教育。

　　大屏與小屏之間的傳播效果取決于廣告創意，不一定存在明顯的差異。大屏上更適合播放長視頻，廣告插播內容，用戶之所以愿意接受，是因為大屏和小屏對腦神經或用戶的影響不同。

　　這幾年互聯網的發展，不管是技術驅動還是產品驅動，都是基于對人、對用戶的尊重，在為用戶創造新的場景和新的服務模式之下建立新的商業模式，在這一點上，互聯網電視和此前的視頻互聯網是高度共通的，沒有差異，還是同一個行業。如果有不同，大屏面對的是家庭，多了牌照方，多了行業監管的緯度，在這個緯度下，現在的OTT產業正在面對從監管層面怎么樣向合規的方向進一步邁進，能夠找到一個比較穩健發展的路徑。

　　在激烈的競爭當中，因為場中的玩家不少，在這個玩家當中互聯網電視能夠居于什么樣的身位，怎么樣找到自己的模型，從這個角度來講，對所有的互聯網電視從業者來講，這是一個才剛剛開始。如果放在時間軸上來看，五年之后或者十年之后看，今天互聯網電視大家已經做了這幾年的努力，在整個緯度上可能才是剛剛開始。

編后

　　互聯網電視代表著電視行業的未來，互聯網電視以內容優勢、互動優勢，日漸獲得年輕用戶的青睞。目前OTT電視早已突破了家庭電視的范疇，從以內容為王的“七屏合一”，到以應用場景為核心的智慧家庭，OTT電視都在重新定義客廳大屏的價值。未來，OTT電視有望將傳統電視觀眾轉化為智能用戶，智能電視將在游戲、教育、廣告、醫療健康、智能技術以及視頻6個應用方面大放異彩。

　　2017年OTT大屏智能終端在家庭的覆蓋率達到45%，據預測在2020年大屏智能終端的覆蓋率將達到72%，終端數量將突破4億，為家庭互聯網時代帶來扎實的基礎。與此同時，我國物聯網產業也正在以30%的增速不斷攀升，據預測，到2020年，國內物聯網市場將有望接近2.8萬億元。隨著家用計算機引領的PC互聯網以及智能移動終端引領的移動互聯網時代的快速發展期逐步平緩，家庭互聯網時代的爆發已經到來。