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大屏三劍客漲漲落 這是什么節奏

2017-11-08 文/蘆偉 InfoAV China


  今年,隨著國內經濟形勢向好,“一帶一路”、智慧城市等帶來的更多機會,大屏顯示應用需求呈現擴張態勢。大屏拼接三劍客:小間距LED高速增長,形勢喜人;液晶拼接順勢而進,成績也相當不錯;唯獨DLP拼接增長乏力,在下行通道中掙扎。

小間距LED——通吃的節奏?

  小間距LED的擴張應用似乎已經到了無法阻擋的地步,就連電影院,這個曾經感覺最不可能被小間距LED侵入的地方,也未能幸免。在我的腦海中,用投影機放映是約定俗成的事情,但三星打破了這個常規。

  今年3月,三星推出了首款電影院專用4K小間距LED屏幕CinemaSCREEn。

  7月,全球首款小間距LED電影屏幕就在韓國樂天電影世界大廈安裝成功。

  10月,三星又與泰國院線服務商MajorCineplex達成合作協議,將在曼谷SiamParagonCineplex影院安裝CinemaSCREEn。目前三星積極正在全球各地數字院線布局和推廣CinemaSCREEn。有消息稱,三星在數字電影放映市場的目標是,2020年占據全球主流市場10%左右的份額。

  除了動了投影放映機廠商的奶酪,電視——這個曾經被認為與小間距LED無關的領域,也在2014年被小間距LED涉足。經過幾年的孕育成長,如今已發展得如火如荼。據利亞德2017年前三季度業績報告顯示,其小間距電視年度新簽訂單及新中標訂單已達18.5億元,較去年同期增長60%以上。其他小間距電視廠商的銷售業績也同樣喜人。

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  在與液晶拼接和DLP拼接的競爭中,小間距LED鋒芒畢露,殺氣騰騰。下攻液晶拼接的大本營安防、交通市場,上打DLP拼接的主體市場指揮調度、控制室、演播室。同時還在會議、商業、展覽、戶外、租賃、智慧城市等市場全面開花,大有通吃一切的氣勢。

  小間距LED之所以能夠如此氣盛,與其產品的快速迭代升級有著直接關系。與DLP拼墻、液晶拼接相比,小間距LED具有無縫拼接、高亮度、色域廣、顏色艷麗等特點,但不小的間距和過高的亮度,一度阻礙了小間距LED進入室內大屏幕顯示市場。

  然而小間距LED的技術突破速度驚人,從初始的P8、P6、P5,到現在P1.8、P1.5、P1.2的規模應用,也就是四五年的時間,而且P1.0、P0.9、P0.8等更小點間距的產品也正在被生產出來。

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  對于LED來說,點間距越小,就意味著圖像顯示單元的密度變大,圖像就更清晰。除了間距,在亮度、灰度、分辨率、刷新率等方面也都得到了大幅提升。這些綜合技術優勢賦予了小間距LED無窮能量,為其攻城奪寨提供了堅實的技術基礎。

  現在小間距LED行業整體向好。上游產業的增產增收、下游市場的拓展和整個行業從定制化向標準化進一步轉型,進一步帶來成本下降,使得市場對小間距LED的接受度和需求度大幅提升,應用范圍越來越廣泛。

  近幾年小間距LED每年都保持高速增長,增速已位居三大拼接技術之首。2017年,小間距LED延續良好態勢,營收規模與規模均大幅增長。預期營收增速與凈利潤增速將雙雙超過往年,整體行業增速為40%,凈利潤增幅將達到60%。

  太過搶眼的的市場表現,吸引了眾多企業加入其中,其中不乏DLP拼接和液晶拼接企業的身影。隨著參與者的增多,生產成本將進一步降低,市場規模不斷擴大,預期2020年小間距市場規模有望達到300億元,在大屏幕顯示市場的份額將持續增加。

液晶拼接——價格戰到底的節奏?

  緊追小間距LED,液晶拼接今年的增長速度也實現了突破,將近40%。這比前三年持續20%多的增速提高了一大截,這主要得益于整個經濟形勢的趨好及技術的進步。但液晶拼接的利潤率卻遠低于小間距LED,只有10%左右。然而也正是因為利潤率不高,才使得液晶拼接,受到廣大中低端用戶的喜愛,占據了大屏拼接市場的大部分市場份額。

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  無論在色彩還原度、清晰度、使用壽命、還是輕薄程度、價格上,液晶拼接都具有優異的表現,唯一的制約因素就是拼接縫隙,即便目前已經縮小到1.8毫米,但也是在肉眼可見的范圍內,對整體視覺表現有所影響。其次屏幕受外在光線影響較大,容易反光的問題也有待解決。不過其在分辨率、功耗、散熱、維護等方面擁有較大優勢,并且室內顯示對亮度要求不高,加之售價較低、維護成本不高,使得液晶拼接在室內顯示方面優勢仍較為明顯,成為大屏拼接市場中的中流砥柱。

  小間距LED的快速擴張對液晶拼接造成了一定沖擊,但影響有限。因為小間距LED的采購成本比液晶拼接要高,而小間距LED顯示屏的散熱成本、用電成本比LCD要高,兩方面的疊加,使其整體使用成本居高不下,令小間距LED屏進入需求量龐大的中低端市場阻力很大。而DLP拼接主要面向高端市場,產品價格昂貴,對液晶拼接也不構成威脅。倒是液晶拼接由于性能不斷提升,單元尺寸變得更大、拼縫逐漸減小,搶占了一部分DLP拼接市場。

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  液晶拼接市場從業者眾多,這使得彼此之間的競爭相當激烈,價格一直在下降,即使在今年上游液晶面板漲價,目前仍處于高位的情況下,價格依然下降了一成多。預期隨著年底面板產能的逐步釋放,上游價格將逐漸回落。屆時,液晶拼接降價幅度將會更大。液晶拼接的價格戰,雖然殘酷,但也由此保持了價格優勢,成為應對小間距LED、DLP拼接競爭的屢試不爽的法寶。

DLP拼接——被逼死的節奏?

  近幾年,主打DLP拼墻的企業日子越來越不好過。訂單大量減少,利潤也大幅下降,曾經皇帝的女兒不愁嫁,躺著數錢的日子一去不復返了。不僅如此,業內甚至還有人預言,未來DLP拼接將會被淘汰出局。

  DLP拼接業績下降的初始原因主要是,中國經濟減速,政府致力于降低各種公共資源支出,提升政府資金利用效率。這對于主要服務于政府、事業單位和國企的DLP拼接企業來說,意味著項目的緊縮,訂單的減少。DLP拼接企業本想熬過幾年,等待市場好轉,再振雄風。但小間距LED產品的迅速崛起和液晶超窄拼縫的不斷推出,讓DLP拼接根本就沒有喘息的機會。在技術比拼和市場的雙重壓力下,DLP拼接份額逐年萎縮,已前幾年的35%以上下降到目前的10%左右。即使在去年市場已開始回暖、需求增加的情況下,這一下行趨勢依然沒有得到遏制,價格和銷售數量下滑超過10%,到目前也沒有看到好轉的跡象。

  與小間距LED和液晶拼接相比,DLP拼接的優勢在于,基本無縫(0.5mm以下、最小可以控制在0.1mm)、圖像細膩并適合長時間開機。但缺點也很明顯,價格昂貴、體積(重量)大、安裝調試和維護工作復雜。

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  液晶拼接雖然還達不到DLP如此精細的拼縫程度,但架不住便宜。同類尺寸,價格只有DLP拼接的幾分之一甚至十分之一,而且輕薄易維護,因此更易于被接受。同時,液晶拼接的拼縫也在不斷縮小,從6mm、5.5mm、3.5mm一直到1.8mm。每一次拼縫的縮小,都會對DLP拼接造成一次沖擊,擠占一部分市場。

  10月25日,比利時巴可發布了優利視(UniSee)LCD液晶拼接顯示系統,無邊框的設計使得兩塊屏幕之間拼接縫隙小到0.3mm。由于還沒有真正投入市場,目前價格和效果還未可知。但如果成勢,這無疑對DLP拼接是一次重擊。

  與DLP拼接相比,小間距LED的最大不足在分辨率。但這幾年小間距LED一直在點間距方面持續突破,1.5、1.2和1.0毫米的間距產品已實現量產,這使得小間距LED和DLP拼接在分辨率指標上已經相差不多。并且隨著技術的發展,小間距LED今后的價格會明顯下降,這將直接影響到DLP拼接原來占有的市場,如調度中心、監控中心、廣電演播中心及軍事指揮中心。

  小間距LED和液晶拼接產品線豐富,可以滿足不同用戶的需要,但DLP拼接市場狹窄,沒有中低價位市場空間。在前兩者的聯合擠壓下,DLP拼接越發成為純高端市場的選擇。這導致了雖然大屏顯示需求總量在增長,但DLP拼接的市場規模卻在下降的結果。

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  從目前來看,DLP拼接也沒有重大革新技術可以改變現狀,激光光源和更薄箱體單元的采用對DLP拼接體驗改善并不明顯,且可能增加成本。這種情況,進一步造成市場對DLP拼接的信心不足,使得傳統DLP拼接企業,紛紛涉足更廣泛產品市場、甚至向非顯示產品領域進軍,來分擔風險。

  技術缺乏競爭力、業者信心不足、市場狹窄,DLP拼接的未來確實不樂觀。

小間距 LED

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