【提要】傳統(tǒng)媒體目前面臨發(fā)展瓶頸和挑戰(zhàn)，需要更加先進(jìn)和高效的技術(shù)進(jìn)行支撐。人工智能技術(shù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)取得突破，并出現(xiàn)了許多具體應(yīng)用產(chǎn)品。我們要轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)求變應(yīng)變，并積極提升自己的能力與水平，搶抓人工智能發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，推動(dòng)人工智能與廣播電視行業(yè)的融合發(fā)展，建設(shè)成為新型智能媒體。

【關(guān)鍵詞】人工智能 媒體形態(tài) 智能媒體

一．傳統(tǒng)媒體面臨新的瓶頸

在改變社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的活動(dòng)中，技術(shù)進(jìn)步是一個(gè)推進(jìn)器。各種技術(shù)成果和工具的發(fā)明不斷地提升了生產(chǎn)力，并使得人們的思想方式和生活觀念發(fā)生了質(zhì)的飛躍。

從近代媒體發(fā)展這個(gè)范疇來(lái)講，對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用取代了模擬磁帶記錄，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟又迅速淘汰了低效率的單機(jī)編輯，使得我們?cè)诿襟w內(nèi)容生產(chǎn)效率提高和運(yùn)行成本下降方面獲得了紅利，事業(yè)得到了很大的發(fā)展。

但是由于受到互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體影響力逐漸趨于下降；其次，人們的興趣點(diǎn)和注意力發(fā)生了變化，口味有了變化，傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式和生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越不能夠滿足大眾的胃口；再者，媒體運(yùn)作的高效需求已經(jīng)使得媒體從業(yè)者有點(diǎn)力不從心，而創(chuàng)新性的節(jié)目開(kāi)發(fā)需要吸納更多的社會(huì)資源和內(nèi)容資源；社會(huì)環(huán)境的變化使得對(duì)內(nèi)容甄別與管控提出了更高的要求。以上這些，對(duì)于媒體的進(jìn)一步發(fā)展造成了困難和壓力，媒體變革發(fā)展需要采取更加先進(jìn)和高效的技術(shù)來(lái)支撐。

二．人工智能技術(shù)風(fēng)起云涌

目前，人工智能技術(shù)已經(jīng)有了長(zhǎng)足進(jìn)步，技術(shù)發(fā)展正處在第三階段，前所未有的人工智能商業(yè)化和全球化浪潮席卷而來(lái)。同時(shí)人工智能目前正處在知識(shí)和技術(shù)的開(kāi)放階段，各種應(yīng)用技術(shù)層出不窮，也將引發(fā)新的一輪工業(yè)革命，改變?nèi)藗兊纳詈蜕鐣?huì)形態(tài)。

現(xiàn)在，各發(fā)達(dá)國(guó)家都將人工智能提升為國(guó)家戰(zhàn)略。我國(guó)在長(zhǎng)期跟蹤和研究人工智能技術(shù)的基礎(chǔ)上，也在積極進(jìn)行這個(gè)領(lǐng)域的規(guī)劃布局工作，并推動(dòng)研究和應(yīng)用發(fā)展。時(shí)至今日，我國(guó)在人工智能領(lǐng)域的研究和發(fā)展全面開(kāi)花，已經(jīng)處于技術(shù)應(yīng)用比較領(lǐng)先的地位。

在2017年初，大力發(fā)展“人工智能”的戰(zhàn)略被首次列入政府工作報(bào)告。接著國(guó)務(wù)院又出臺(tái)了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)
劃》、《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》等文件，指出人工智能已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，并將帶來(lái)社會(huì)建設(shè)的新機(jī)遇。我們要主動(dòng)求變應(yīng)變，搶抓人工智能發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，利用我國(guó)人工智能發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，成為世界科技強(qiáng)國(guó)。

在2017年11月20日，科技部宣布了我國(guó)首批新一代人工智能開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)名單。在媒體和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，依托科大訊飛公司建設(shè)智能語(yǔ)音國(guó)家新一代人工智能開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)，依托商湯集團(tuán)建設(shè)智能視覺(jué)國(guó)家新一代人工智能開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)，這兩項(xiàng)先后獲得了國(guó)家的認(rèn)可與支持。

目前，處于全球人工智能領(lǐng)軍地位的企業(yè)都相繼推出了自己的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，如國(guó)外的谷歌、微軟等，國(guó)內(nèi)的百度、阿里、騰訊、科大訊飛等，并且許多平臺(tái)是開(kāi)放的，以促進(jìn)各行業(yè)的公司來(lái)開(kāi)發(fā)自己的產(chǎn)品。

現(xiàn)在，除了在科研分析、工業(yè)制造、物品生產(chǎn)、物流配送、交通運(yùn)輸、生產(chǎn)管理、社會(huì)綜合治理、文化娛樂(lè)、文化教育、大眾消費(fèi)、醫(yī)療保健、金融服務(wù)等各個(gè)方面，都有人工智能技術(shù)在后面支撐或者直接介入，就是在廣播電視領(lǐng)域也已經(jīng)有了許多人工智能的技術(shù)成果。

2010年以后，深度學(xué)習(xí)理論和技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理和機(jī)器視覺(jué)處理等技術(shù)取得了驚人突破。借助于傳感技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、智能搜索技術(shù)、云計(jì)算等技術(shù)，廣電領(lǐng)域的技術(shù)公司也開(kāi)發(fā)了一系列的媒體生產(chǎn)和管理方面的創(chuàng)新型產(chǎn)品。

三．媒體發(fā)展又有了新工具

在此大環(huán)境中，國(guó)家廣播電視總局等部門(mén)對(duì)人工智能技術(shù)對(duì)現(xiàn)代媒體的影響進(jìn)行了分析評(píng)估、并對(duì)其技術(shù)研究和應(yīng)用進(jìn)行了規(guī)劃與布局。

2019年5月16日，在首屆廣播電視人工智能應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展論壇（第三屆世界智能大會(huì)分論壇）上，國(guó)家廣播電視總局正式發(fā)布了《廣播電視人工智能應(yīng)用白皮書(shū)（2018）》，以加強(qiáng)人工智能技術(shù)在廣播電視行業(yè)研究應(yīng)用的引導(dǎo)與規(guī)范，更好地推動(dòng)人工智能與廣播電視行業(yè)的融合發(fā)展。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些大公司通過(guò)多年的研究與積累，也推出了各自的人工智能技術(shù)平臺(tái)和產(chǎn)品。

還有一些專業(yè)公司也開(kāi)發(fā)了許多的媒體專業(yè)智能生產(chǎn)和管理產(chǎn)品，其應(yīng)用已經(jīng)涉及到選題策劃、媒體內(nèi)容管理、內(nèi)容采集生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)傳輸、媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)、智能終端展現(xiàn)、內(nèi)容監(jiān)測(cè)監(jiān)管、內(nèi)容服務(wù)評(píng)價(jià)、媒體運(yùn)行維護(hù)、媒體運(yùn)營(yíng)安全等各個(gè)方面。如：機(jī)器人通過(guò)數(shù)據(jù)收集和整理進(jìn)行編輯與寫(xiě)稿、虛擬播音員和主持人、語(yǔ)音和文字相互轉(zhuǎn)換、內(nèi)容智能拆條、利用關(guān)鍵畫(huà)面內(nèi)容識(shí)別進(jìn)行視頻媒資管理、廣播電視融合性智能化運(yùn)營(yíng)的嘗試等，在提高媒體生產(chǎn)運(yùn)行效率和質(zhì)量方面起到了越來(lái)越大的作用。以上成果的成熟和大范圍應(yīng)用，有助于我們快速進(jìn)入到智能媒體時(shí)代。

在研究成果方面，智能語(yǔ)音機(jī)器人和虛擬播音員已經(jīng)誕生、并且已經(jīng)相當(dāng)?shù)臄M人化，與此同時(shí)大眾也已經(jīng)普遍予以接受。

在具體應(yīng)用方面，廣播電視業(yè)界的普遍情況是：廣播電臺(tái)首先引入了人工智能技術(shù)用于節(jié)目生產(chǎn)（聲文互轉(zhuǎn)、文稿輔助編輯、機(jī)器人寫(xiě)作、虛擬播報(bào)等），接著少數(shù)電視臺(tái)開(kāi)始應(yīng)用人工智能技術(shù)通過(guò)對(duì)其伴音的智能化分析來(lái)開(kāi)展相關(guān)應(yīng)用（如文稿生成、字幕制作、媒資管理等），也有一些對(duì)關(guān)鍵圖像識(shí)別的輔助延伸應(yīng)用（如檢索關(guān)鍵畫(huà)面、主動(dòng)生成簡(jiǎn)報(bào)等）。

四．媒體發(fā)展面臨的新課題

隨著人工智能技術(shù)越來(lái)越成熟，將在媒體內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容傳播、內(nèi)容監(jiān)管等各個(gè)方面對(duì)媒體產(chǎn)生巨大影響。最近兩年，人工智能已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)入駐傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（不光是傳統(tǒng)媒體，還有各種新媒體平臺(tái)）。隨著5G技術(shù)體系的成熟，人工智能的研究和應(yīng)用成果也將更多地參與到交互性節(jié)目生產(chǎn)方面。

人工智能技術(shù)的發(fā)展和在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，是對(duì)媒體人生產(chǎn)力的一種釋放，可以使人們從繁瑣的工作中解放出來(lái)，更加便捷高效地完成工作任務(wù)，同時(shí)通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)流程的變革，可以激發(fā)出更多的想象空間，探索更多的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

不容回避，人工智能將重構(gòu)廣播電視媒體的生產(chǎn)傳播體系，改變制播流程和用戶體驗(yàn)。但是、人工智能技術(shù)的產(chǎn)生和成熟，給廣播電視行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，但也會(huì)有其不利的一面：

1．新技術(shù)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體人帶來(lái)的認(rèn)知和能力方面的巨大壓力。

2．對(duì)新技術(shù)能力的片面化理解，以為人工智能是萬(wàn)能的。

3．新技術(shù)在內(nèi)容把控方面將帶來(lái)新情況，并且存在技術(shù)性、安全性、倫理性問(wèn)題。

4．在強(qiáng)大的社會(huì)資本支持下，新技術(shù)將產(chǎn)生新的競(jìng)爭(zhēng)性媒體形式，如層出不窮的移動(dòng)媒體產(chǎn)品和匯聚類智能客戶端等。

5．智能化生活服務(wù)產(chǎn)品的不斷推出，個(gè)性化、立體化的數(shù)字生活服務(wù)，“AI+”模式在日常生活和工作中隨處可見(jiàn)，“智慧”類產(chǎn)品將越來(lái)越多地占據(jù)人們的日常生活，侵蝕傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地。

6．智能駕駛技術(shù)的發(fā)展，在解放人們的雙手和腦力的同時(shí)，也改變了交通環(huán)境，將給傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

通過(guò)學(xué)習(xí)和思考，筆者認(rèn)為人工智能技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體將產(chǎn)生以下影響：

1．新工種的出現(xiàn)

人工智能將取代一部分的人力勞動(dòng)，幫助媒體人員從冗雜繁瑣的數(shù)據(jù)收集與分析工作中解脫出來(lái)，提高正確度和工作效率，降低運(yùn)行成本，但是不能全部替代。

大約三分之一的工作涉及新聞傳播專業(yè)知識(shí)以及一些特別難以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的方面，雖然在將來(lái)人力流動(dòng)有望削減，但隨著技術(shù)系統(tǒng)的發(fā)展和擴(kuò)大，編輯的工作仍將不可或缺。隨著新技術(shù)、新形態(tài)的出現(xiàn)，也將出現(xiàn)新的工種來(lái)應(yīng)對(duì)這種變化。

2．半自動(dòng)化內(nèi)容制作

新技術(shù)的出現(xiàn)到成熟再到影響社會(huì)總有一個(gè)過(guò)程，并且其程度總是漸進(jìn)性的。因此，媒體人員也應(yīng)該利用他們的專業(yè)知識(shí)和溝通技巧，逐漸地使人工勞動(dòng)和自動(dòng)化進(jìn)行結(jié)合、最后實(shí)現(xiàn)媒體活動(dòng)與人工智能技術(shù)的深度融合。在這個(gè)過(guò)程中，智能化和自動(dòng)化將繼續(xù)充當(dāng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)助手的角色，并使同一采集內(nèi)容能夠適應(yīng)不同的應(yīng)用環(huán)境。

3．強(qiáng)化而非替代

有一個(gè)資料分析說(shuō)，作為一個(gè)創(chuàng)造性占主導(dǎo)地位的行業(yè)，以目前的人工智能技術(shù)水平，記者的工作中有約15％可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，編輯則有9％。因此人類仍然在幾個(gè)新聞業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)θ斯ぶ悄鼙３謨?yōu)勢(shì)，包括復(fù)雜溝通、專業(yè)思考、適應(yīng)性以及創(chuàng)造力。

作為一種技術(shù)，人工智能已經(jīng)并將持續(xù)改變媒體形態(tài)，它非但不會(huì)取代一個(gè)訓(xùn)練有素的媒體人，反而會(huì)讓他變得更強(qiáng)。但媒體人員也必將克服人工智能的局限性，適應(yīng)與人工智能的協(xié)同作業(yè)，并積極提升自己的能力和水平，不斷地開(kāi)拓與創(chuàng)新，不被個(gè)體淘汰。

現(xiàn)在業(yè)界人士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，隨著5G進(jìn)入商業(yè)化，人工智能賦能媒體生產(chǎn)，將帶來(lái)以下新的變化：創(chuàng)新生產(chǎn)模式，重構(gòu)生產(chǎn)流程，大幅度提升媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力和水平，最終改變媒體形態(tài)。

人工智能技術(shù)帶來(lái)的變化，將超出此前所有技術(shù)革命給我們帶來(lái)的想象。隨著近兩年的積累和人們對(duì)此認(rèn)識(shí)的逐漸加深，也許2020年將成為人工智能技術(shù)帶動(dòng)媒體變革的分水嶺。

我們要做的就是如何更快更好地順應(yīng)時(shí)代潮流，發(fā)揮廣電媒體在文化宣傳陣地的這一重要優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)，構(gòu)建以人工智能為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的人機(jī)協(xié)作新模式，建設(shè)好“智慧廣電”，加快廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。