【摘要】隨著廣播電視技術的飛速發展，尤其是當下移動技術、網絡平臺技術、航拍技術等日益成熟。電視臺在大型活動中，如何利用手機APP網絡新技術進行多媒體網絡直播。探索在新媒體融合大潮中，新媒體視頻網絡直播業務,廣電也在融媒體背景下開始逐漸轉型。
本文以鄞州臺組織實施的大型電視新聞報道為例“局長問政公開賽”的直播活動，都在全媒體全景直播活動中的實施，基于全媒體多機位網絡全景直播架構的優勢逐步顯現出來。對融媒體APP“鄞+”手機技術推動現場報道做了深入探討。以實際工作案例重點分析了融媒體技術現場直播中技術運用、問題剖析及應對策略，同時對融媒體時代現場報道未來發展趨勢做了初步探索。
【關鍵詞】 新媒體技術 手機網絡直播 多機位 APP“鄞+”
鄞州臺自從成立融媒體中心，做好“融”的文章，發揮“媒”的作用，抓好“體”的建設……從新媒體與傳統廣播電視融合的角度，探尋了一套新的網絡全景直播系統架構，使得網絡直播在提供所需的直播內容的同時，真正實現了多角度，可交互等優質的直播服務。
2019年6月27日寧波市鄞州區融媒體中心揭牌儀式，區委書記褚銀良等領導，共同為區融媒體中心揭牌。這是鄞州區新聞事業的發展史上里程碑意義重大，終于拉開了我區融媒體中心建設的大幕。把報刊二家媒體傳播載體APP“鄞響”與“鄞+””等移動客戶端融合起來，主動迎合輿論生態、傳播技術以及基層經濟社會環境和群眾信息需求的變化。首個縣市區融媒體平臺——“APP“鄞+”平臺正式上線，依托我臺融媒體中心網絡直播平臺技術，策劃并實施了該技術實現了手機端、PC端、電視上同步播出。APP打造為全區新聞宣傳的主陣地、信息交流的樞紐中心、民生服務的互動平臺、時事熱點的發布窗口，并以APP“鄞+”上線為契機，撬動區融媒體中心建設。提高用戶交互體驗。讓受眾在任何時間和地點都能聽到、看到最新的廣播電視節目，提升用戶的網內留存率和活躍度。
一．APP“鄞+”應用與實踐
2019年以來,鄞州廣電多次嘗試了用新媒體多機位網絡直播。在區政府重大活動中，通過新媒體多機位現場網絡直播了共十多次，其中有2019年鄞州區委區府首期民情面對面，“局長問政公開賽”的大型直播活動如圖1。120分鐘的活動，APP“鄞+”等移動客戶端融合起來網絡實時收看用戶超過10,8萬+，各大新聞媒體對這次活動進行了宣傳報道，取得了良好的社會效果。這次新媒體多機位網絡直播也帶給我們很多的思考，一起來探討如圖1，（2019年首期民情面對面，“局長問政公開賽”及2019年書記與委員面對面，推進老小區“最多改一次”）等大型直播活動如圖1，2。
圖1 2019年首期民情面對面，“局長問政公開賽”的大型直播活動
圖2 2019年書記與委員面對面，推進老小區“最多改一次”
網絡實時收看用戶超過8萬+，周密安排，進行了現場互動式報道。該報道以廣域視角、靈活的表現方式，在電視報道的語態、形態等方面做了有益的嘗試，充分展現出新媒體移動技術對現場報道推動作用。
1．APP“鄞+”新媒體直播效果
①多機位大聯動，現場視角全覆蓋；這次新媒體多機位網絡直播活動，發揮多機位聯機優勢，彌補了單機位現場直播畫面內容單一、不豐富的缺憾。本場活動有鄞州區委書記講話“二次創業再出發”、“兩高四好勇攀高”等環節，既有現場經典采訪初心是什么，使命是什么的激勵追夢斗志。多個機位在自己所值機位范圍內發揮聯機作用，及時補位，優勢互補。如一機位正在采訪觀眾，另一同距離機位就可發揮主觀能動性，拍攝一些其他畫面來過渡。本場直播活動中，更是大大豐富了現場的拍攝角度和覆蓋范圍。
②融媒體大直播，用戶體驗更完善；通過對多機位的實時切換，我們選擇需要的最終畫面進行直播推送，主辦方可以事先將我們提供的播放平臺放在自己的官網或者微信公眾號上。在正式直播的時候，“鄞+”等移動客戶端融合起來觀眾或粉絲通過官網或公眾號，就能夠實時觀看到直播的畫面了。完美打通互聯網、手機移動終端APP、渠道實現“一個品牌、多端推送、實時到達”，切實提高提高現場直播的到達率和美譽度。本場活動還結合網絡直播的特點，在新媒體平臺的活動直播中開通“聊天室”功能，方便廣大機關黨員群眾在觀看直播的同時通過文字、語音等多種形式交流學習感受，分享學習體會，加強服務大大提升用戶體驗度，實現傳播價值最大化。本場活動的網絡直播吸引了眾多黨員收看學習，僅在手機終端平臺就收獲近20萬的點擊量，數十萬人收看學習。
二．APP“鄞+”思考與啟示
通過APP“鄞+”等移動客戶端融合起來新媒體多機位網絡直播活動，我們進行了探索與嘗試，平臺的應用讓集中指揮、高效協調、采編調度、信息溝通等基本功能很便捷地實現。還可以實現多平臺分發。與此同時，采集到的視頻信息儲存在云數據庫，又能進一步加工，二次發布。內容一次采集，多元生成，多渠道傳播，實現內容利用最大化帶來的思考（這種轉型融合也給我們傳統媒體帶來新的思路和出路如圖）。
圖3第二屆鄞州區道德模范頒獎儀式
思考一：傳統媒體要充分利用網絡新技術APP“鄞+”實現媒體整合。
隨著移動互聯網4G技術的發展和普及，網絡視頻直播技術越發成熟，各種直播形式的APP與網絡平臺也呈井噴式出現，移動直播“爆發式”增長，成為媒體融合發展的又一個風口。現在的網絡直播充分利用手持式云臺相機、手機PGC，無人機、云導播臺等新技術新設備，通過小型化、便攜式、運動化的直播設備，實現了全方位、立體式、多角度的現場呈現方式實現網絡直播。傳統媒體必須抓住最佳時機，實現融媒體轉型，讓新技術和新傳播方式為我所用。傳統廣電有著專業視音頻采集、制作的經驗、團隊，利用自身的硬件優勢，搭建融媒體移動直播平臺架構就成為了傳統主流媒體在下一步的發展中爭取優勢的重要舉措。
思考二：傳統媒體要善于利用網絡直播擴大APP“鄞+”影響力。
新媒體直播業務與傳統電視直播業務相比更具靈活性和機動性，這就要求與之適配的技術方案具有模塊化的拆分與組合功能，面對不同直播場景，組合成不同模塊的解決方案，適應新媒體直播靈活多變的特點。立足于傳統媒體電視直播的經驗，可采用“網絡直播+電視直播”的方式。在一些規格較高的活動中，使用原有的大型電視轉播車，對活動的重要環節進行多機位切換電視直播或錄播，既可以保持直播的畫面質量；活動中某些次要環節，利用小型網絡移動直播設備進行單機位、手機等圖文+小視頻的網絡直播，甚至可以同時進行主流媒體和新媒體同步直播，最大限度地提升資源利用率，提升媒體影響力。
思考三：傳統媒體要善于利用網絡直播APP“鄞+”增強互動體驗。
網絡直播除了提供視頻與圖文信息之外，重點在于可以加入更多的互動環節，如投票、話題討論等，讓觀眾可以直接參與到活動中，活動熱度繼續增加，彌補了傳統電視直播單向化，缺少觀眾互動的弊端，兩者形成互補。網絡直播也可以用廣播和視頻的結合上也有廣闊的天地。采用“廣播直播+網絡直播”的方式，將平常“只聞其聲不見其人”的廣播轉化為直播視頻信號。大大增加聽眾的粘度，“廣播直播+網絡直播”將是廣播邁向融合的一種有效途徑，對于廣播來說，這一步意義非凡。
思考四：傳統媒體要善于利用網絡APP新技術增強精準營銷。
網絡直播和傳統媒體深度融合，可以實現一次采集、多元生成、多渠道傳播，通過廣播電視與新媒體的網絡傳播平臺相結合的傳播方式，利用視頻手段實現品牌傳播和市場營銷，是現在傳統媒體行之有效的新方式新途徑，這也是網絡直播的營銷價值所在。通過與各大平臺合作，加強海量資源的數據挖掘，實現大數據內容與商業精準推送營銷。實現廣播電視技術轉型升級與良性發展，是廣播電視工作者需要認真思考和積極實踐的。
三．APP“鄞+”移動直播技術在現場直播中展望
鄞州臺運用網絡導播平臺，為各類大小活動的現場錄制與宣傳發布提供融媒體多平臺支持，現場視頻信號直接推送至觀眾手機，后期再通過廣播電視頻率頻道發布，讓信息的傳播渠道實現全 平 臺 快 捷 精準。隨著網絡直播生態的滲透，在未來，網絡移動直播將會給媒體傳播帶來更大的顛覆，新的媒體生態正在悄然構建，我們的傳統廣電媒體充分運 用 網 絡 新 技術，發揮自身的優勢，占領長視頻網絡直播領地，實現傳播效果的最優化，促進融媒發展。在微信直播、網絡直播、移動直播技術手段的呈現，讓電視的現場直播成為了常態。
圖4鄞州區APP“鄞+”手機面板
今年來，鄞州臺里也在積極嘗試，新媒體、新形態直播報道改革，在重大區委區府宣傳上，推出新技術平臺下APP“鄞+”直播。在熱點民生話題類新聞上，采取臺內“網紅”做體驗式現場報道；在重大賽事上，采取王牌主播。做移動技術現場報道在融媒體技術環境下，我臺積極與新技術融合做出有益探索。具體為以下幾個方面：
1．基于移動融合技術現場報道
移動直播技術的發展，直播與互動將成為臺里移動直播技術發展的重點。我臺從2018年初成立新媒體就開始探索移動APP“鄞+”軟件的開發與應用。實現我臺2套電視節目，1套廣播節目實時直播。
2．移動直播技術在電視現場報道的應用
移動互聯網的高速發展和智能手機屏幕的增大也極大消除了制約移動視頻直播的技術壁壘，技術的革新是移動視頻直播出現并普及的前提條件。融合媒體技術的不斷發展，互聯網經濟的不斷成熟，移動互聯網技術的不斷深化，網絡視頻直播平臺開始向移動端轉移。經過不斷的探索與總結，我臺于今年8月儀式報道。在移動直播新技術背景下，主持人以大量宏觀、現場體現式報道形式給觀眾全新模式，取得了良好的社會效益。
3．移動直播技術在現場報道中小結與展望
移動視頻直播技術在現場報道中呈現出：開放性、多樣性、實時互動性、真實體驗性和便攜性等特點，使其獲得越來越多用戶的喜愛和推崇，實現了用戶與主播、用戶與用戶之間實時、雙向互動交流，拉近了人與人之間的距離，滿足了用戶對社交的需求。移動視頻直播技術現場報道在網絡社交、專業媒體融合應用、企業營銷和草根自媒體直播方面還有很大的成長空間，利用新技術手段呈現多樣化現場報道直播方式。
四.小結
近年來，網絡直播現場報道機動性大大提升，傳播速度快。鄞州區電視臺全年常態化開展了APP“鄞+”大型區政府問政現場直播。該報道全方位、多點、多視角、多語態現場報道，取得良好效果。現場報道成立專門攻關小組。對選題進行精心策劃，主持人報道藝術、報道場景選擇做精準部署。涉及相關重大技術支持的直播，我們采取提前測試、聯合調試的辦法。同時也對已經播出的現場直播節目及時學習總結。加大APP“鄞+”融媒體融平臺、新聞客戶端、數據中心等重點項目的建設力度。
【參考文獻】
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[4]《中國網絡版權產業發展報告（2018）》