在社會(huì)快速進(jìn)步的當(dāng)下，全媒體時(shí)代已然到來，廣播電視等傳統(tǒng)媒體，在面臨沖擊的同時(shí)，也與新媒體逐漸實(shí)現(xiàn)深度融合，融合也成為媒體人在新時(shí)代背景下面臨的重要話題。當(dāng)下，新媒體技術(shù)已成為媒體發(fā)展的重要推動(dòng)力，廣播電視臺(tái)在采用融媒體技術(shù)后，為傳統(tǒng)媒體服務(wù)于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)提供了重要支撐力量。因此有關(guān)人員必須對(duì)融媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用探索，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性與快速發(fā)展。

目前縣級(jí)電視臺(tái)在建設(shè)融媒體平臺(tái)過程中如何創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)結(jié)合電視臺(tái)發(fā)展的實(shí)際需求，保證融媒體平臺(tái)建成后可以及時(shí)滿足工作需求。

一．融媒體概念

融媒體就是把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)與新媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合，然后再從人力、內(nèi)容和傳播方面進(jìn)行更加全面的融合，以提升傳播信息品質(zhì)，從而提高傳媒經(jīng)營模式的社會(huì)價(jià)值，也就是說將電視、廣播、報(bào)刊、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等的傳播功能加以融合，進(jìn)而聯(lián)合形成新型的媒介宣傳報(bào)道載體。而且對(duì)于時(shí)政新聞與融媒介進(jìn)行了有效整合，能夠使新聞資源得以最大程度地利用，同時(shí)也能夠?yàn)樾侣勝Y訊的傳播提供更為寬廣的空間，并且時(shí)政新聞資訊的傳遞效率也可以得以有效提高。

融媒體的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沖擊下而形成的，因此融媒體的應(yīng)用是需要多種互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的結(jié)合，另外還需要對(duì)不同的媒介組織、不同的社會(huì)資源進(jìn)行資源整合，這樣融媒體的發(fā)展才是有效的，也才能在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的市場中擁有一席之地，也就是說，時(shí)政新聞想要得到進(jìn)一步的發(fā)展，就要立足于融媒體而進(jìn)行改革、創(chuàng)新，這樣才能跟上時(shí)代的腳步，不被時(shí)代所拋棄。

融媒體是將當(dāng)前廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體渠道進(jìn)行整合和優(yōu)化，集中多個(gè)信息渠道的優(yōu)點(diǎn)和作用，并將其中的資源進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)最佳的信息傳達(dá)效果。一方面，融媒體具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢和特點(diǎn)，可以快速實(shí)現(xiàn)對(duì)重要信息的捕捉和提取，同時(shí)能夠進(jìn)一步挖掘信息背后主要內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的鑒別和確認(rèn)；另一方面，融媒體在社會(huì)中具有極為強(qiáng)大的覆蓋能力，其信息來源以及信息數(shù)據(jù)的制造、傳播等方面已經(jīng)形成較為成熟的流程。因此，融媒體已經(jīng)成為社會(huì)大眾日常生活中的重要組成部分，尤其是在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，具有極為重要的影響力和傳播力。

二.融媒體時(shí)代下電視新聞報(bào)道的機(jī)遇

1.內(nèi)容更加豐富

在融媒體背景下，新聞傳播方面，海量的信息資源通過個(gè)性化以及碎片化的方式進(jìn)行傳播，進(jìn)而形成“信息爆炸”的新局面。廣大受眾可以在各種社交媒體上進(jìn)行信息的上傳與傳播，或者在一些自媒體平臺(tái)上進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布等，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)對(duì)于電視臺(tái)來說，受眾的角色進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，由原來的被動(dòng)接受、被動(dòng)傳播逐步轉(zhuǎn)向了主動(dòng)參與、自主傳播，雖然受眾使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間越來越多，對(duì)電視新聞報(bào)道會(huì)產(chǎn)生一定的影響，但是從另一個(gè)角度來看，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)能夠?yàn)殡娨曅侣剤?bào)道指引出新的方向，能夠?yàn)槠涮峁└嘤袃r(jià)值的線索以及多元化的新聞視角，進(jìn)而有效促進(jìn)電視新聞報(bào)道內(nèi)容的多樣、延伸、拓展與擴(kuò)散。

而吸引觀眾觀看電視臺(tái)新聞報(bào)道的關(guān)鍵在于電視臺(tái)新聞節(jié)目的高質(zhì)量新聞內(nèi)容。電視臺(tái)新聞報(bào)道要注重“內(nèi)容為王”，利用融媒體平臺(tái)的多樣化展示優(yōu)勢，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，提高電視臺(tái)新聞報(bào)道的收視率，促進(jìn)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

細(xì)化來說，新媒體的新聞呈現(xiàn)以新聞內(nèi)容為主，并未深入挖掘新聞事件的原因、經(jīng)過、結(jié)果及影響等要素，新聞報(bào)道相對(duì)淺顯; 而電視臺(tái)新聞報(bào)道則在時(shí)效性方面稍落后于新媒體。在融媒體技術(shù)支持下，電視臺(tái)新聞工作者需整合新媒體的時(shí)效性優(yōu)勢與電視媒體的內(nèi)涵優(yōu)勢，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目。對(duì)于大型高端新聞報(bào)道，電視臺(tái)可在第一時(shí)間利用融媒體直播，并在稍后的新聞欄目中進(jìn)行匯總，如全國兩會(huì)、臺(tái)風(fēng)報(bào)道等。

對(duì)于貼近百姓生活的民生新聞，需以老百姓感興趣的方式制作新聞，創(chuàng)新新聞報(bào)道的選題角度與內(nèi)容呈現(xiàn)，吸引更多受眾。例如，某電視臺(tái)在報(bào)道醋文化時(shí)，以時(shí)空穿越為主題，首先介紹當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)醋文化，再切換到現(xiàn)代陳醋科研中心，深化觀眾對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕恼J(rèn)識(shí)，使新聞報(bào)道更為新穎。

時(shí)政新聞報(bào)道如果想要在融媒體的沖擊下，仍能保留自己的一畝三分地，那么就需要不斷對(duì)自身傳播的信息內(nèi)容進(jìn)行拓展。所以時(shí)政新聞要在報(bào)道的形式上進(jìn)行新的嘗試，改革、創(chuàng)新自身傳統(tǒng)的傳播模式，不能繼續(xù)保持高高在上的心態(tài)，要積極置身于事件現(xiàn)場，深入一線，加強(qiáng)對(duì)民生真實(shí)情況的了解，然后要針對(duì)人民群眾對(duì)社會(huì)問題關(guān)注的重點(diǎn)，展開更加深入的了解及報(bào)道，時(shí)政新聞工作人員要做到俯下身、接地氣，才能讓時(shí)政新聞與大眾的關(guān)系得到拉近，另外對(duì)于民眾關(guān)注的重點(diǎn)也要不斷地進(jìn)行拓寬，發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)信息，然后把負(fù)面的信息剔除。在新聞的表達(dá)方式上也應(yīng)該摒棄呆板、枯燥的方式，努力探尋新的傳播方式，只有這樣才能促使大眾能夠主動(dòng)從時(shí)政新聞中獲取自身想要了解的信息與內(nèi)容，新聞傳播效果及所蘊(yùn)含的凝聚力也才能夠得到進(jìn)一步提升。

2.傳播渠道更加多元化

融媒體技術(shù)的應(yīng)用，拓展了新聞傳播的渠道。傳播手段的變化，使得新聞制作以多樣化方式呈現(xiàn)，增添了新聞的趣味性，使得新聞更加貼近受眾。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，時(shí)政新聞報(bào)道的信息的即時(shí)性也相應(yīng)地增強(qiáng)，這個(gè)階段的時(shí)政新聞相較于傳統(tǒng)的媒體，其表現(xiàn)變得更加地生動(dòng)，而且呈現(xiàn)的方式也更加多樣化。其中的開放性特點(diǎn)更是傳統(tǒng)媒體所無法達(dá)到的。因此如果傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道媒體想要繼續(xù)保持住在人們心中的權(quán)威地位，那么就需要揚(yáng)長避短，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，與融媒體進(jìn)行有機(jī)融合，這樣才能繼續(xù)保持住在新聞行業(yè)的話語權(quán)，才能繼續(xù)引導(dǎo)著新聞的輿論方向，也才能保住其良好的品牌形象，才有機(jī)會(huì)繼續(xù)保留住在媒體行業(yè)中的市場份額。

一直以來，引導(dǎo)輿論方向都是時(shí)政新聞所具備的特性，因此時(shí)政新聞在報(bào)道相關(guān)信息時(shí)，一定要保證傳播信息的真實(shí)性、時(shí)效性，這樣人們才能夠接受到真實(shí)有效的信息，不會(huì)出現(xiàn)因?yàn)樾畔⒔邮軙r(shí)間不對(duì)等而產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷的情況，并且因?yàn)橐龑?dǎo)輿論是時(shí)政新聞報(bào)道所具備的功能，所以時(shí)政新聞在進(jìn)行報(bào)道時(shí)要緊跟時(shí)代的變化，不停地進(jìn)行創(chuàng)新、變革，只有這樣才不會(huì)被時(shí)代所拋棄，才能繼續(xù)為人們的生活增添色彩。

另外因?yàn)槿诿襟w時(shí)代的影響，新聞傳播信息的渠道也從以前的單一變得更加多元，社會(huì)上眾多的新聞媒體展開了對(duì)新聞接收群體的爭奪戰(zhàn)。因此，時(shí)政新聞報(bào)道要想能夠在市場中擁有一席之地，除了應(yīng)致力于其競爭力的增強(qiáng)，還需要對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以新聞接收群體的需求作為最基礎(chǔ)的也是最重要的參考依據(jù)，時(shí)政新聞工作者也要在工作及信息提取時(shí)努力做到保證信息的公正性，迎合受眾群體的需求，這樣時(shí)政新聞報(bào)道才能在融媒體的浪潮中立穩(wěn)腳步，不被吞沒。

3.技術(shù)逐漸集成化

隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞?lì)愲娨暪?jié)目已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，以媒體形式為代表，媒體實(shí)現(xiàn)了更多、更廣泛的信息融合。例如，網(wǎng)絡(luò)渠道的信息融合，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的重要發(fā)展趨勢。不僅如此，融媒體時(shí)代的到來，還為傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目提供了大量的剪輯素材，尤其是對(duì)整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了巨大影響。信息加工渠道不再單一，而是以多角度、多策略、多層次信息融合的形式而存在，助推了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。例如，利用融媒體領(lǐng)域的影像素材，可以對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行合理化剪輯，作為新聞?lì)惞?jié)目的重要內(nèi)容，簡化了新聞制作的流程和方式。同時(shí)，還可以對(duì)剪輯內(nèi)容提出更為細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，融媒體時(shí)代的到來，對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目的影響是極為深遠(yuǎn)和多樣的。作為電視新聞?lì)惞?jié)目，需要借助融媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)我國新聞?lì)惞?jié)目剪輯質(zhì)量提升和強(qiáng)化，從而助力新聞?lì)愲娨暪?jié)目的健康發(fā)展。

新型技術(shù)的具體應(yīng)用使得整個(gè)新聞報(bào)道全過程都出現(xiàn)了變化，電視臺(tái)不僅可以在一些實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的新聞報(bào)道中通過全景式的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，而且還能夠利用VR以及AR等新型技術(shù)來進(jìn)行輔助報(bào)道，有效提升新聞的可視性、可觸性，拓展了報(bào)道視角，給受眾建立更好觀看體驗(yàn)的同時(shí)，更好地體現(xiàn)新聞的真實(shí)性與實(shí)效性。

4.受眾參與性更強(qiáng)

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，缺少和受眾的溝通互動(dòng)。融媒體時(shí)代，受眾積極主動(dòng)參與，個(gè)性化和主動(dòng)性更強(qiáng)，受眾能夠自主選擇新聞，同時(shí)通過發(fā)布信息以及參與討論等形式進(jìn)行互動(dòng)。受眾對(duì)時(shí)政新聞信息的接收形式受到了相應(yīng)的沖擊，由以往的被動(dòng)接受逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)查看。現(xiàn)如今隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，每個(gè)人都具有自己了解時(shí)政信息的渠道，也擁有了可以自行傳播時(shí)政新聞信息的渠道，人們對(duì)時(shí)政新聞的需求也有所增加，從被動(dòng)接受變?yōu)榱酥鲃?dòng)查看。

基于信息傳播理論，借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、H5、LBS、AI、VR、4G 傳輸?shù)热诿襟w技術(shù)，更好地體現(xiàn)新聞價(jià)值。電臺(tái)新聞報(bào)道創(chuàng)新形式包括 ：“數(shù)據(jù)新聞”、“體驗(yàn)式新聞”、“沉浸式新聞”、“互動(dòng)新聞”等新的報(bào)道手段，傳播正能量，講好中國故事，譜寫地方篇章，為受眾所喜聞樂見。

三.融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的應(yīng)用路徑

1.構(gòu)建新型融媒體平臺(tái)

在電視臺(tái)新聞報(bào)道中，融媒體技術(shù)的應(yīng)用包括融媒體匯聚及融媒體發(fā)布兩個(gè)步驟。在融媒體匯聚中，整合新聞報(bào)道相關(guān)的音視頻資料、圖片資料與文本資料，實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享，并引入4G直播內(nèi)容，使新聞實(shí)時(shí)報(bào)道成為可能。在5G商業(yè)化發(fā)展趨勢下，將以4G直播平臺(tái)為基礎(chǔ)，拓展融媒體技術(shù)的應(yīng)用范疇，為受眾提供更多視角、更低時(shí)延的新聞直播。

在融媒體發(fā)布中，開通官方微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站與手機(jī)APP，并利用融媒體技術(shù)開設(shè)互動(dòng)演播室，主持人在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，可利用融媒體匯聚功能，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，提高新聞報(bào)道時(shí)效性。

在融媒體平臺(tái)中，融媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)在指揮報(bào)道系統(tǒng)與4G直播系統(tǒng)中。

(1)指揮報(bào)道系統(tǒng)

在該子系統(tǒng)中，電視臺(tái)將傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)統(tǒng)一指揮中心為核心，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道生產(chǎn)全過程的有效監(jiān)管。指揮報(bào)道系統(tǒng)的主要功能模塊為新聞選題策劃、新聞資源調(diào)度及新聞報(bào)道展示大屏，前兩項(xiàng)功能的應(yīng)用與系統(tǒng)的內(nèi)容庫聯(lián)系密切。內(nèi)容庫可與攝像機(jī)及手機(jī)端連接，可將新聞采訪內(nèi)容實(shí)時(shí)傳輸至融媒體平臺(tái)，為新聞工作者選題策劃及調(diào)度資源提供便利。

大屏展示是落實(shí)互動(dòng)演播室的關(guān)鍵，在電視臺(tái)新聞報(bào)道中，可利用大屏展示云端新聞數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)實(shí)時(shí)新聞熱點(diǎn)與新媒體端的最新狀況。例如，在某電視臺(tái)的《今晚20分》新聞欄目中，主持人在應(yīng)用大屏報(bào)道新聞時(shí)，可接入新聞網(wǎng)、微博平臺(tái)及微信平臺(tái)，展示實(shí)時(shí)新聞熱點(diǎn)。該欄目以直播的形式播出，受眾可在新媒體的留言板塊，與主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)，強(qiáng)化新聞播出效果。

(2)4G手機(jī)直播系統(tǒng)

針對(duì)部分突發(fā)新聞事件的戶外報(bào)道，在建設(shè)融媒體平臺(tái)時(shí)，研發(fā)4G手機(jī)直播系統(tǒng)，新聞工作者可通過帶有聯(lián)網(wǎng)功能的智能手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，將手機(jī)直播的內(nèi)容切換至演播室大屏，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞報(bào)道的內(nèi)外互動(dòng)，為受眾帶來更新奇的新聞報(bào)道體驗(yàn)。在融媒體技術(shù)支持下，電視臺(tái)將Android及IOS操作系統(tǒng)為開發(fā)平臺(tái)，選擇3G、4G及WiFi為系統(tǒng)的接入網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)直播與電視臺(tái)融媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)對(duì)接。

融媒體平臺(tái)的構(gòu)建可為電視臺(tái)新聞報(bào)道提供硬件及技術(shù)支持，拓展電視臺(tái)新聞報(bào)道形式，為電視臺(tái)新聞選題策劃提供更為豐富的資源。新聞工作者不僅要明確融媒體對(duì)電視臺(tái)新聞報(bào)道方式的影響，還需注重新媒體普及對(duì)電視新聞受眾的影響，提高電視臺(tái)新聞報(bào)道的質(zhì)量，吸引更多受眾。

在融媒體環(huán)境下，對(duì)電視臺(tái)新聞工作者的素養(yǎng)要求有較大提升，改變了傳統(tǒng)新聞工作者的采寫與發(fā)稿模式，更為注重新聞報(bào)道的時(shí)效性，新聞工作者需掌握融媒體技術(shù)手段，在新聞報(bào)道現(xiàn)場迅速定位有新聞價(jià)值的內(nèi)容，進(jìn)行拍照、訪問與視頻錄制，并應(yīng)用隨身攜帶的筆記本進(jìn)行編輯，立即將新聞報(bào)道發(fā)布與融媒體平臺(tái)，滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求可見，新聞工作者需提升自身的新聞敏感度及融媒體應(yīng)用能力。就融媒體應(yīng)用能力培養(yǎng)而言，電視臺(tái)需根據(jù)融媒體技術(shù)應(yīng)用類型，組織新聞工作者進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，使其可準(zhǔn)確操作最新攝像設(shè)備，熟練應(yīng)用編輯軟件，制作更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。同時(shí)，要求新聞工作者熟練操作微博、微信及融媒體平臺(tái)的各項(xiàng)功能，確保新聞內(nèi)容在不同媒介的有效傳播。

2.內(nèi)容整合優(yōu)化，立體化呈現(xiàn)

融媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞信息的要求提升，電視新聞不僅要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣性，還應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證內(nèi)容的服務(wù)性與互動(dòng)性。當(dāng)前，電視媒體傳播存在單一性、局限性等弊端，因此要優(yōu)選大眾化傳播方式，以免傳播內(nèi)容單一，影響受眾的體驗(yàn)，對(duì)電視媒體發(fā)展造成阻礙。如果信息傳播、公眾服務(wù)不到位，就會(huì)影響電視媒體發(fā)展。

(1)內(nèi)容立體化整合

從融媒體技術(shù)的應(yīng)用來說，新聞報(bào)道的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了立體化整合。利用數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)了海量素材的儲(chǔ)備和集成，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容支撐力足和內(nèi)容覆蓋面廣泛的目標(biāo)，增加了新聞報(bào)道的可看性。一是題材多樣性。以兩會(huì)報(bào)道為例，圍繞經(jīng)濟(jì)、文化以及民生等進(jìn)行了全面解讀。二是素材豐富性。通過素材的不斷積累，為專題類新聞報(bào)道提供了豐富的素材。三是內(nèi)容來源廣泛。應(yīng)用新媒體技術(shù)，通過現(xiàn)場采訪以及采集受眾反饋的聲音等，豐富了新聞報(bào)道內(nèi)容。

(2)視角立體化

融媒體技術(shù)的應(yīng)用，豐富了素材的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道宏觀與微觀視角的深度結(jié)合，以多樣的切入點(diǎn)，編輯具有新穎性的新聞內(nèi)容，增加了新聞報(bào)道的層次性以及立體感。例如，在“兩會(huì)”報(bào)道中，利用新聞客戶端，對(duì)相應(yīng)議題進(jìn)行

動(dòng)態(tài)跟蹤以及宏觀解讀，保證專題報(bào)道的思想性以及高度。同時(shí)開展了具有微觀視角的欄目，比如“兩會(huì)微視角”，使得報(bào)道更加貼近群眾。宏觀和微觀的深度融合，增強(qiáng)了新聞的宣傳以及輿論功能。

(3)渠道立體化

融媒體技術(shù)應(yīng)用后，通過對(duì)各個(gè)渠道以及媒介的融合升級(jí)，運(yùn)用超鏈接和H5及短視頻等多種形式，同時(shí)開通了微博和微信以及客戶端等多種渠道，進(jìn)行復(fù)合式報(bào)道，增強(qiáng)了新聞的傳播力以及影響力。同時(shí)利用客戶端、網(wǎng)頁，并通過傳統(tǒng)媒體及新媒體的積極轉(zhuǎn)發(fā)，獲得點(diǎn)擊量。依托多媒體平臺(tái)，增強(qiáng)新聞傳播的深度和廣度，使得新聞傳播樣態(tài)更加豐富。

(4)形式立體化

基于媒介新興技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)新聞的情景式以及立體化報(bào)告。例如，設(shè)置“VR看兩會(huì)”欄目，對(duì)報(bào)道現(xiàn)場的實(shí)景畫面以及細(xì)節(jié)進(jìn)行還原，增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)場感，使得受眾更好地體驗(yàn)。除此之外，推出移動(dòng)直播產(chǎn)品，吸引用戶的參與討論，激發(fā)受眾的參與興趣。

3.通過“短視頻+”擴(kuò)大電視新聞的影響力

新媒體環(huán)境下，被廣大受眾強(qiáng)烈追捧的“短視頻”發(fā)展迅猛，成為多種主流媒體進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型的新渠道之一，其具有的傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)能夠?yàn)槊襟w單位帶來更多的流量，讓不同年齡階段、不同領(lǐng)域的人群更全面地了解新聞信息，同時(shí)短視頻平臺(tái)中豐富的功能還能幫助媒體單位有效提升自身的綜合效益。

通過“短視頻+”擴(kuò)大電視新聞的影響力，電視臺(tái)為了有效增強(qiáng)自身新聞傳播的影響力，則需要正確利用融媒體新型技術(shù)去進(jìn)行體現(xiàn)，并通過相關(guān)活動(dòng)的開展，除了可以建立與受眾之間的互動(dòng)聯(lián)系以外，還可以通過廣告活動(dòng)和新媒體融合的有效探索，在提升社會(huì)影響力、社會(huì)宣傳度的同時(shí)，為電視臺(tái)增添一項(xiàng)可觀的收入來源。在開展活動(dòng)的過程中，除了需要在前期造勢宣傳以外，在活動(dòng)的中后期以及結(jié)束階段，也同樣需要集中地進(jìn)行宣傳工作的“二次發(fā)酵”，進(jìn)一步保證媒體平臺(tái)的宣傳質(zhì)量。

四．結(jié)語

綜上所述，各種媒體傳播方式在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展下孕育而生，新媒體就是依靠網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的,廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到了新媒體發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)為宣傳行業(yè)拓展了更大的產(chǎn)業(yè)空間。同時(shí)，廣播電視是一個(gè)重裝備重技術(shù)的行業(yè)，只有不斷的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，建立良性的人才培養(yǎng)儲(chǔ)備機(jī)制，大膽的施行自我革新，才能緊跟時(shí)代媒體宣傳的步伐，在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)加強(qiáng)宣傳理論的提升，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在各項(xiàng)業(yè)務(wù)上的深度融合，這就是電視臺(tái)融媒體發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用的重點(diǎn)。

融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的應(yīng)用以融媒體平臺(tái)為核心，電視臺(tái)需結(jié)合新聞報(bào)道需求，設(shè)置融媒體平臺(tái)的系統(tǒng)，豐富新聞報(bào)道形式與效果。同時(shí)，在融媒體環(huán)境下，電視臺(tái)需做好人才培養(yǎng)、內(nèi)容創(chuàng)新，使新聞報(bào)道根據(jù)特色，為受眾提供時(shí)效性、全面性兼?zhèn)涞母哔|(zhì)量新聞報(bào)道。

參考文獻(xiàn)：

基于融媒體技術(shù) 新聞報(bào)道模式創(chuàng)新探究——以時(shí)政類新聞為例  王非凡

融媒體時(shí)代電視新聞?lì)惞?jié)目后期剪輯技術(shù)研究  石兆含

融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的實(shí)際應(yīng)用和改進(jìn)思考  逯潔

分析融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的實(shí)際應(yīng)用和改進(jìn)  趙蓬

融媒體時(shí)代“新型技術(shù)”在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用與創(chuàng)新  彭川

縣級(jí)電視臺(tái)融媒體平臺(tái)建設(shè)與創(chuàng)新應(yīng)用  陳鋒