隨著人工智能（AI）快速發(fā)展，其技術(shù)應(yīng)用范圍愈發(fā)廣泛，通過賦能各行各業(yè)，潛移默化中改變著人們的生產(chǎn)模式與生活習(xí)慣，深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭影響的廣播電視媒體也不例外。得益于移動(dòng)智能終端與數(shù)字技術(shù)的高速迭代，目前AI技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用非常廣泛，且應(yīng)用場景不斷擴(kuò)展。加速AI技術(shù)應(yīng)用是新媒體時(shí)代廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要舉措與有益探索。
就AI在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用的必要性，以及AI時(shí)代廣播電視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，《依馬獅視聽工場》編輯部近日專訪了索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)宋濤女士。
《依馬獅視聽工場》：AI在廣播電視行業(yè)應(yīng)用有何必要性？我們?yōu)楹我七M(jìn)AI在行業(yè)的應(yīng)用？
宋濤：日前，總局領(lǐng)導(dǎo)曾指出，為了能夠使得廣播電視高質(zhì)量地快速發(fā)展，就需要加快推動(dòng)AI同廣播電視深度融合，共同為其發(fā)展提供新動(dòng)能。AI是智慧廣電建設(shè)的關(guān)鍵支撐技術(shù)之一，因此，我們要共同推進(jìn)其在廣播電視行業(yè)中的不斷應(yīng)用，為智慧廣電的建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。AI在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用是必然趨勢。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展推動(dòng)下，內(nèi)容生產(chǎn)與傳播呈現(xiàn)出新的趨勢。廣電要及時(shí)布局，緊跟時(shí)代潮流。而AI技術(shù)的植入，已經(jīng)成為廣電新媒體布局的重要一環(huán)。
《依馬獅視聽工場》：目前廣電行業(yè)在智能化發(fā)展方面現(xiàn)狀如何？
宋濤：作為現(xiàn)代化媒介，廣播電視技術(shù)逐漸向網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化、智能化的廣播電視有助于綜合的采編工作的完成，能對全網(wǎng)包括地方電視網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行共享與利用，能實(shí)現(xiàn)資源的有效分配，能促進(jìn)完整網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營體系的建立，對我國廣播電視行業(yè)意義重大。
將智能化技術(shù)與廣播電視技術(shù)相結(jié)合，不僅能夠有效地提高廣播電視技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值和效果，還間接地順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展需要，是廣播電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，目前AI技術(shù)被廣泛應(yīng)用在廣播電視領(lǐng)域，在未來也將是大的發(fā)展趨勢。但就現(xiàn)階段廣播電視行業(yè)發(fā)展情況來看，智能化技術(shù)的應(yīng)用還需要進(jìn)行進(jìn)一步的完善與提升，對于智能化技術(shù)與廣播電視技術(shù)之間存在的共性和差異性，還需要進(jìn)行深入的探討。
《依馬獅視聽工場》：當(dāng)前行業(yè)的熱點(diǎn)是什么？
宋濤：近年來，視聽新技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、媒體建設(shè)、用戶體驗(yàn)、融合服務(wù)、安全播出等各方面創(chuàng)新應(yīng)用、亮點(diǎn)頻出，持續(xù)賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。重大活動(dòng)、晚會(huì)、體育賽事成為視聽新技術(shù)應(yīng)用的競技場和試驗(yàn)場。大數(shù)據(jù)、AI賦能內(nèi)容制播和監(jiān)測監(jiān)管，云計(jì)算推動(dòng)廣電數(shù)字化、智能化、融合化發(fā)展，超高清視頻全產(chǎn)業(yè)鏈升級帶動(dòng)效應(yīng)顯著。下一步主要方向是推進(jìn)包括5G、AI、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在內(nèi)容制作生產(chǎn)、節(jié)目傳輸傳播、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、行業(yè)監(jiān)管等方面的深度融合，這些都是近些年的熱點(diǎn)和研究重點(diǎn)。
《依馬獅視聽工場》：AI如何運(yùn)用于廣播電視行業(yè)？
宋濤：AI作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，隨著技術(shù)產(chǎn)品的快速迭代，正不斷融入各行各業(yè)，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、培育新增長、引領(lǐng)新發(fā)展。AI對于媒體的變革勢如破竹。廣電亟需抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。
AI與廣播電視的結(jié)合運(yùn)用非常廣泛，在語音播報(bào)、虛擬主播、新聞采編、電視語音指令控制、電視陪伴機(jī)器人等領(lǐng)域都有著巨大的發(fā)展前景。
例如在廣播電視媒體內(nèi)容中的應(yīng)用中，我們可以在媒體內(nèi)容的采集、生產(chǎn)、存儲(chǔ)、分發(fā)環(huán)節(jié)有效利用AI技術(shù)。比如，在內(nèi)容采集上，記者采訪時(shí)可采用語音轉(zhuǎn)文字方法，提高采訪效率。在內(nèi)容生產(chǎn)上，可以使用語音轉(zhuǎn)寫技術(shù)、翻譯技術(shù)等，這些技術(shù)都可以幫助工作人員有序地完成工作。在內(nèi)容審核上，AI技術(shù)可以對一些音視頻中隱含的敏感詞匯進(jìn)行快速的甄別，從而加快審核工作，還能有效防止遺漏。
“AI+廣電”是面向媒體行業(yè)采、編、播、審、存等全業(yè)務(wù)流程應(yīng)用場景，通過AI技術(shù)來推動(dòng)廣播電視領(lǐng)域在內(nèi)容生產(chǎn)、終端服務(wù)和安全監(jiān)管等方面的融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)、全流程、全網(wǎng)絡(luò)從數(shù)字化向智能化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
在廣播電視行業(yè)中，廣告收入一直是主要的支撐點(diǎn)。借助AI技術(shù)以及大數(shù)據(jù)平臺(tái)，用特定的技術(shù)去解析，這樣往往就能有效地聚集和分類相應(yīng)的節(jié)目和收視群體。廣播電視行業(yè)需加大使用這些AI技術(shù)，這樣才能更加合理地安排一些節(jié)目制作策劃，解析不同種類的素材資料，從而使得廣告投放精準(zhǔn)。
從用戶體驗(yàn)的角度來看，AI技術(shù)與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以幫助我們得出更多符合個(gè)人興趣愛好的節(jié)目類型，從而為用戶展開有針對性的管理和探究，并且還可以進(jìn)行節(jié)目收視率的分析，對廣告態(tài)度的分析。這樣也有利于廣播電視機(jī)構(gòu)基于數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)個(gè)性化呈現(xiàn)或者精準(zhǔn)推薦，能夠根據(jù)用戶的興趣愛好來精準(zhǔn)推送一些符合他們品味的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)效果。比如基于用戶或是地域分組投放精準(zhǔn)廣告，或是通過在視頻播放過程中運(yùn)用AI識別技術(shù)插播智能廣告。
《依馬獅視聽工場》：請介紹AI對廣電的重要意義。
宋濤：AI進(jìn)入視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域后，豐富了視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，提高視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低了視頻內(nèi)容生產(chǎn)成本。
AI技術(shù)重塑廣播電視內(nèi)容的制作模式，提升運(yùn)營效能。從目前廣播電視媒體的AI技術(shù)實(shí)踐來看，借助智能 AI、知識圖譜、機(jī)器學(xué)習(xí)等AI技術(shù)，輔助廣播電視媒體運(yùn)營人員進(jìn)行新聞內(nèi)容制作與音頻視頻剪輯成為普遍的現(xiàn)象。以媒體制作視頻材料為例，通過借助智能 AI 技術(shù)的視頻創(chuàng)作技術(shù)，可以極大地減少制作的時(shí)間，且得益于智能技術(shù)對于視頻要素的精準(zhǔn)把握，可以大幅改善畫質(zhì)。
AI技術(shù)推動(dòng)廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新迭代，提高傳播效率。隨著傳統(tǒng)廣播電視媒體對于AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，越來越多的廣播電視技術(shù)加速迭代，不僅表現(xiàn)為純技術(shù)方面的進(jìn)化，還包括綜合管理解決方案的不斷完善與打磨。部分廣播電視媒體甚至開始注重在視聽方面進(jìn)行軟硬件技術(shù)的研發(fā)，并圍繞新產(chǎn)品的推廣塑造新的盈利模式。例如，VR 新聞視聽設(shè)備、智能音箱、定向音頻眼鏡、智能廣播藍(lán)牙耳機(jī)等，主要是將廣播電視作品通過植入可穿戴設(shè)備來形成新的廣播電視場景，滿足消費(fèi)者更多元的需求，更好地提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。
AI技術(shù)推動(dòng)廣播電視資源共享協(xié)同，提振發(fā)展信心。在AI時(shí)代，廣播電視媒體之間的直接競爭就是數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)、數(shù)據(jù)資源獲取、數(shù)據(jù)內(nèi)容處理及產(chǎn)品生成的競爭，誰能掌握更多的數(shù)據(jù)資源，誰的產(chǎn)品就能更加有競爭力，也能基于客戶的需求偏好來進(jìn)行更精準(zhǔn)的營銷，提振廣播電視媒體的發(fā)展信心。從目前AI技術(shù)的應(yīng)用來看，未來AI編輯室將會(huì)替代人工處理許多初級的、基礎(chǔ)性的新聞信息崗位工作。
總之，這些技術(shù)的應(yīng)用，都會(huì)對電視生態(tài)產(chǎn)生巨大的影響。隨著AI時(shí)代的加速到來，人們的生產(chǎn)生活將會(huì)越來越智能化、科技化、信息化，因此傳統(tǒng)廣播電視媒體要高度重視AI技術(shù)對于行業(yè)的賦能。廣電行業(yè)亟需抓住機(jī)會(huì)，提升廣播電視媒體產(chǎn)品質(zhì)量、拓展電視媒體的應(yīng)用場景來提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的競爭力、影響力、號召力，最終促進(jìn)廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展。
在AI賦能廣電媒體，需注意的是一方面要加強(qiáng)對AI技術(shù)的普及宣傳，不斷提升廣播電視媒體內(nèi)部對AI技術(shù)的認(rèn)識；另一方面要引導(dǎo)、培育及強(qiáng)化內(nèi)部員工主動(dòng)應(yīng)用AI技術(shù)的習(xí)慣，激發(fā)其應(yīng)用新技術(shù)、新方法、新思維的主觀能動(dòng)性。此外，在運(yùn)用AI過程中，廣播電視媒體還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管約束，最大限度減少AI賦能的負(fù)面影響。