從流媒體的擴(kuò)張到消費(fèi)者觀看習(xí)慣的快速變化，行業(yè)的轉(zhuǎn)變激發(fā)了制作工作室在其內(nèi)容上更具創(chuàng)造性。隨著行業(yè)對其傳統(tǒng)習(xí)慣做法的質(zhì)疑，我們也看到了新參與者進(jìn)入這個領(lǐng)域。
以地區(qū)性體育電視網(wǎng)為例。最大的地區(qū)性體育電視網(wǎng)所有者鉆石體育集團(tuán)最近申請了破產(chǎn)保護(hù)。作為付費(fèi)電視頻道，近年來由于有線電視衰落以及流媒體的崛起，鉆石的電視網(wǎng)絡(luò)面臨很多挑戰(zhàn)。事實(shí)上，在整個制作行業(yè)，流媒體收視人數(shù)在2022年首次超過了電視。
如果在即將到來的棒球賽季，鉆石或其他地區(qū)性體育電視網(wǎng)無法制作和分發(fā)比賽給球迷，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）已經(jīng)在為此努力了。隨著像MLB這樣的體育聯(lián)盟自制更多轉(zhuǎn)播節(jié)目，我們可能會看到內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，讓球迷們看到比賽的幕后故事和他們所尋求的運(yùn)動員體驗。
最終，行業(yè)正在對消費(fèi)者對更多新和差異化的內(nèi)容的實(shí)時需求做出響應(yīng)。除了提出要制作的創(chuàng)意內(nèi)容，工作室還需要仔細(xì)檢查他們的工作流程，并確定正確的技術(shù)部署，以推動有創(chuàng)意，獨(dú)特的作品。
通過遷移到云流暢工作流程和保護(hù)投資
云是高效分發(fā)動態(tài)內(nèi)容同時為制作人員提供他們所尋求的靈活性的答案。將廣播工作流程遷移到云端，將為利用遠(yuǎn)程分布式制作創(chuàng)造更多機(jī)會。這意味著電視網(wǎng)可以從任何地方尋找人才，而不是依賴于主要的制作中心。
工作室也將可以留住那些想在主要廣播地區(qū)以外工作的員工。更靈活的工作模式將有助于工作室在遇到人員供給難題時招聘和留住員工。
云技術(shù)還將減少與報道遠(yuǎn)距離比賽和活動相關(guān)的差旅和設(shè)備成本。2020年東京奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播占用空間比2016年里約奧運(yùn)會小30%，但由于基于云的工作流程，內(nèi)容制作增加了30%。
雖然云可以在某些方面節(jié)省成本，但建立過程將需要演播室進(jìn)行大量投資，這限制了大型廣播網(wǎng)絡(luò)對全云工作流程的采用。隨著越來越多的云服務(wù)提供商進(jìn)入市場并降低成本，這種情況在未來幾年可能會發(fā)生變化。
與此同時，演播室在決定將哪些工作流程遷移到云時需要有戰(zhàn)略眼光。編輯和圖形制作已經(jīng)完成了過渡，但制作切換臺可能需要一些時間才能跟上。
為演播室配備高質(zhì)量圖形顯示器
我們是一個高度視覺化的社會。越來越多的新聞廣播演播室在他們的布景中部署LED墻，讓他們有更多的機(jī)會分享視覺內(nèi)容并保持觀眾的注意力。這使得體育記者在回顧最近的足球比賽時可以在屏幕上突出顯示更多的數(shù)據(jù)。天氣廣播可以分享更詳細(xì)的實(shí)時風(fēng)暴地圖。這種增強(qiáng)的視覺內(nèi)容使廣播更加吸引人。
演播室中顯示屏數(shù)量的增加意味著控制室技術(shù)人員需要更加努力地控制所有的視覺內(nèi)容。就像實(shí)時圖文包裝可以支持廣播一樣，屏幕上出現(xiàn)錯誤的內(nèi)容也會嚴(yán)重阻礙制作。
先進(jìn)的現(xiàn)場視頻制作平臺，如松下的KAIROS平臺，使工作人員能夠無縫控制多個輸出。在LED墻旁邊部署這種類型的平臺，將有助于確保這些增加的視覺元素不會妨礙整體制作效率。
把社交媒體集成入你的控制室工作流程
社交媒體將在制作更沉浸式和吸引年輕觀眾方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。Z世代最常從社交平臺獲取新聞，50%的人將社交網(wǎng)絡(luò)作為每日新聞來源。這些內(nèi)容必須迅速吸引他們的注意力。研究表明，雖然Z世代的注意力短暫，大約只有8秒，但他們最感興趣的短內(nèi)容會鼓勵他們?nèi)ふ矣嘘P(guān)該主題的長內(nèi)容。因此，短社交片段可以為該電視臺網(wǎng)站上的較長視頻或文章帶來流量。
為社交媒體開發(fā)內(nèi)容使演播室盡快發(fā)布新聞的目標(biāo)變得復(fù)雜。上傳新聞直播到你的推特或臉譜頁面可能很簡單，但它不會吸引你的關(guān)注者的注意。社交內(nèi)容需要更多高質(zhì)量的圖文和吸引人的民意調(diào)查吸引觀眾的注意力，并鼓勵他們繼續(xù)觀看。
盡管添加這些圖文有好處，但制作人員需要花時間來實(shí)現(xiàn)，這意味著早間新聞廣播的片段可能要在電視播出幾個小時后才會出現(xiàn)在社交媒體上。這就是合適類型的直播視頻制作平臺可以通過無縫地將內(nèi)容推送到多個輸出，幫助制作人員簡化處理的地方。
展望未來
為了應(yīng)對不斷變化的廣播格局，要求演播室跟上影響現(xiàn)場制作的技術(shù)趨勢。遷移到云，采用新技術(shù)提供更好的視覺內(nèi)容和增強(qiáng)社交媒體策略將幫助工作室最大限度留住觀眾。