區塊鏈技術有可能徹底改變媒體行業，就像20年前互聯網一樣。區塊鏈是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術的新型應用模式。

　　就其基本而言，區塊鏈技術可以在開放、不安全的“去中心化記賬”環境中對數據進行加密，從而為不受傳統銀行/信貸行業束縛的用戶之間的交易，提供更直接的途徑。比特幣是世界上最知名的區塊鏈技術，它使用“密碼貨幣”來啟動金融交易，而Ethereum(以太坊)則使用包括比特幣在內的多種交易方式，同時也提供“智能合約”，以擴大區塊鏈的使用范圍貨幣交易。

減少“中間人”的影響

　　整個電視和媒體行業可以通過多種方式使用區塊鏈技術——通過廣告，分發和內容創建及驗證獲益。無論目標是更好的安全性還是保護客戶隱私還是更大的靈活性，最終的目的都是一樣的：消除或者至少減少“中間人”的影響。

　　在媒體行業，對于許多廣告商區塊鏈已經成為現實。今年晚些時候，康卡斯特計劃與NBCUniversal、迪士尼、AlticeUSA、第四頻道、CoxCommunications、MediasetItalia和TF1Group合作推出新的BlockchainInsights平臺，該平臺旨在“更好的跨屏廣告策劃、定位、分發和評估。“該公司表示，其服務將通過增強報告和歸因指標來幫助廣告客戶更好地定位受眾，并且區塊鏈加密技術的‘去中心化記賬’特性改善用戶隱私。

　　在分發方面，一些專家預測，區塊鏈可能意味著許多人認為“最后的中間商”，即收費電視（有線和衛星）行業的終結。這種情況是否會發生仍然處于爭論中，但在不久的將來，媒體公司正在尋求協議來幫助其應對隨著數字發行而帶來的盜版行為。

　　根據Edelman區塊鏈領導人PhilGomes的說法，“我個人認為，很多盜版來自合法分發機構之間的摩擦。區塊鏈技術可以實現更多無摩擦的內容貨幣化，從而更好地與盜版競爭。”

　　媒體公司也在尋求區塊鏈來支持更安全的版權支付。其中一個例子是OpenMusicInitiative，該計劃包括200多名成員，其中包括SonyMusic、華納、YouTube、Netflix和Spotify，其目標是改善版稅支付交易。OMI最近透露，它正在考慮使用區塊鏈“從根本上簡化音樂權利所有者的識別和補償方式，從而為藝術家、企業家和音樂商家帶來可持續的商業模式。”

　　區塊鏈也可以用來對付“虛假新聞”。在最近一期“華爾街日報”專欄中，Truepic戰略計劃副總裁兼前美國外國服務官員MounirIbrahim指出，區塊鏈加密方法可用讓政治家更負責，在使用人工智能創建的更真實的視頻環境中，說出他們從未真正說過的話。

　　他寫道：“認證數字媒體出處的能力不僅可以幫助記錄暴行，還可以做更多的事情。”“它可以幫助國際社會監督選舉，打擊欺詐，審計供應鏈和執行反腐措施。它還可以為新技術提供防御，讓用戶以一種看起來真實的方式操縱和處理視頻。”

一切才剛剛開始

　　到目前為止，我們熟悉通過例如KickStarter等服務眾籌新項目、公司或產品的概念。但在未來區塊鏈可以在擴大這類服務的作用方面發揮重要作用。通過使用以太坊支持的“智能合約”，參與者可以安排交易，讓捐助者不僅僅是捐贈，發展新的項目，而且成為積極的投資者。支持者聲稱，這種方法可以幫助打破大型電影制片廠想獲得好萊塢許可的約束。

　　雖然大企業級媒體可以感受到區塊鏈技術的直接影響，但在整個媒體分發鏈中感受到該協議的好處可能還剛剛開始。