美國普林斯頓大學的一項研究顯示，智能電視正在追蹤觀眾在看什么，并建立個人數據檔案。

通過構建一個模仿人類在智能電視機上觀看電視的機器人，普林斯頓大學計算機科學家Arvind Narayanan和Hooman Mohajeri Moghaddam發現數據被收集在幕后，包括設備編號Wi-Fi網絡和廣告ID。“這給予他們一個你是誰的完整面貌，” Moghaddam說。

該研究發現，89%的Amazon Fire頻道和69%的Roku頻道上都有追蹤器，而97%的Roku頻道上都有谷歌的DoubleClick廣告服務。Narayanan說:“其中一些公司很有名，比如谷歌，而其他很多公司相對不太出名，我們大多數人都沒聽說過。”

“更好的隱私控制當然會有所幫助，但它們最終只是權宜之計，”他繼續說道，“電視上精準廣告的商業模式與隱私格格不入，我們必須面對這個現實。為了實現收入最大化，基于廣告精準化的平臺可能會轉向數據挖掘和算法個性化/說服，以盡可能長時間地吸引人們盯著屏幕看。”